序言1

FOREWORD 1

品牌設計的“中國夢”

幾年前，一次機會讓我在韓國逗留了100多天，期間去了4次首爾，其余時間都在大田（1993年世界博覽會舉辦城市）。我工作不忙，每天走街串巷，四處游逛，由于不認識韓國字，在街上看到的導示、海報、產品包裝、店面招牌和品牌形象都被我的大腦簡單地歸納成為了圖形和圖像。那段時間我是便利店、超市、Mall（購物中心）的常客，精彩的品牌形象設計和美得令人心醉的商品包裝成為我最好的“導購”，那是我對于品牌形象認知最為深刻和“消費”品牌設計方式最為奇特的時光。說來奇怪，盡管我不認識韓國字，在獲取信息方面有很大的障礙，但大多數韓國的品牌形象反而讓我過目不忘，每天暢游在品牌設計的海洋之中。

我在韓國所見的品牌之所以讓我印象深刻，原因非常簡單，其在設計方面有3個特點。

1.單純和明確的產品信息。

2.清晰有序的視覺秩序。

3.以視覺語言表達視覺內容。

我認為這3點決定了品牌形象（包括同類設計）的存在價值和商業作用。可惜，它們恰恰是一些失敗的商家、市場以及品牌設計師最為缺乏的對于品牌設計的必要認知，這是品牌形象產生巨大差別的根本原因。

兩周前，看到這本書的初稿，我非常興奮，非常欣慰。年輕的一代人中終于有人開始做品牌形象設計的“中國夢”了。

年輕的品牌設計師不甘被混亂的、不成熟的市場環境所左右、所禁錮，力圖通過自己的努力喚起設計師們對于整個行業現狀的反思。

作者憑借自己多年在設計一線的實踐和積累、對于行業健康發展的責任和愿望，當然也包括對同行的關愛，編寫出了這樣一本十分“接地氣”且內容豐富的品牌設計“小百科”。贊許之余，我認為這本書也是對于那些在環境中沉淪，還美其名曰“用了才是硬道理”的設計師的警告和鞭撻。

這本設計“小百科”是對現階段品牌設計實踐的心得總結，書中非常具體地講解了品牌整體規劃的若干思路、圖形LOGO設計及字形LOGO設計、字體設計和選擇、核心圖形及其延展、吉祥物設計（包括表情、動作規范、道具和延伸）、色彩系統、商業插圖和店面環境等方面的知識。對于商業設計項目的運營、流程的把控、品牌提案的一般方式和合同簽署的注意事項進行了非常系統且明確的闡述。十分可貴的是，書中還切合實際地講解了如何建立優秀的品牌設計團隊、如何提高團隊的市場認知度和可信度。書中也有對于商業品牌設計品質追求的探討和設計師的社會責任問題的思考。所有這些對于從事商業設計的同行具有非常實用的參考價值和指導作用。

我將這本書推薦給設計師朋友，相信它能對大家有所幫助，也祈禱在大家的共同努力下，在可預見的未來實現品牌形象的“中國夢”。

——岳昕

2016年10月7日