男女的比例也好，市場的購買力情況也好，我們都會發現新媒體正在挑戰傳統廣播電視的市場。所以我想，概括上面的種種數據，也許可以下這樣一種定論，就是說今天數字技術、網絡技術、信息技術正在改變著媒體的格局，這種格局是一種新的現象，首先我們要關注到這種技術的發展和產業變局的特點。我個人直接的感受，認為一是加速度，二是顛覆性。什么叫加速度，因為網絡信息技術的出現，今天所有的變局以及技術所產生的應用，變化的程度、速度大大提升。人類知識的累積以及累積以后所產生的效應，這個技術的成果、應用，也許超過了人類歷史上幾個世紀所帶來的發展，這種加速度的效應會越來越快，更新的速度會越來越快，在這種更新的同時，還出現了一個新特點，就是顛覆性，后面一種應用對前面一種應用的顛覆。
我可以舉一些例子。在座的也許很少有人，當然一定有人，但是很少，還在買唱片來聽音樂。現在我們大部分年輕的聽眾，都是用MP3、網絡下載來聽音樂。就是因為數字技術、網絡技術、信息技術的出現顛覆了傳統的唱片工業，錄音棚錄完了以后，壓盤，通過分銷渠道賣到用戶手里。今天出現了盜版，整個技術的業態發生了一種變化，同樣面臨著問題。今天的電影工業還是靠膠片來傳輸，隨著新技術的發展，攝像機已經能夠接近甚至在今后能夠超過膠片感光的效果，所有的拍攝完成之后是數據，所有的后期技術、音效，都是在數據中間進行合成，做完之后這個電影的成本也不是一個拷貝，不是我們看到的膠片的拷貝。
所有的工作完成之后是一個數據，這個數據通過衛星，全球的影院可以從衛星上把密碼解開，真正做到全球同一天放映。從理論上來說，如果壓縮技術非常理想，傳輸技術沒有損失的話，應該說電影拍攝時所有的聲話效果完全能夠在現場呈現出來，這種畫面的沖擊力我相信是非常大的。在這個過程中間，在觀眾享受到最優質的電影畫面的時候，傳統的電影工業也許正在面臨著顛覆，有多少膠片廠、洗印廠，都會被顛覆掉。
再舉一個例子，我在各種場合都講這個例子。現在可能很少有人在用柯達膠卷拍照片，我們做電視的，最有感受了。現在已經很少看到柯達做廣告了，很少，為什么？沒有人用膠片拍了，都是用數碼照像機，就是這么一個變化。當時柯達公司沒有關注產業的變化，認為數碼成像技術，沒有我這么好，沒想到短短幾年的工夫，膠片已經無人問津，更多的像數碼相機這種產業迅速發展，柯達現在也面臨著產業調整，甚至一度被美國的證券交易踢出來。這么一個百年老店，因為忽略了技術變革所帶來的產業的影響，就被市場無情地淘汰了，這是我們的前車之鑒。
所以，我認為這種技術的發展變局，無論對于柯達公司，還是對我們電視這樣的行業來講，都不能忽略，忽略了我們就沒飯吃，如果抓住了這個機會，雙刃劍把握好，也許傳統電視行業就會獲得新生，這是機遇和挑戰并存的。
我前段時間正好讀一篇文章，很有體會，是美國賓西法尼亞大學的教授寫的一篇文章。文章說電視新媒體出現以后，電視的分銷模式發生了很大的變化，他說未來人們不一定非要打開電視機才能收看節目，視頻內容，僅限于單一時間段，或硬件，將逐漸成為歷史。原來的傳統是看電視的畫面，原來我們必須在單時間段收看，比如你看新聞聯播只能七點鐘，看中央電視臺，必須老老實實地看，未來十年，用不著等到七點鐘，走在路上也可以看。我覺得西方學者在研究大家共同關注的話題。
回過頭來說，確確實實，我覺得人類歷史上重大的文明演進從來都是顛覆中的創新。剛才我舉了很多例子，中間有很多創新，這種三百年前在英國所發生的科技革命、工業革命，到今天加速度顛覆性的特點，在新的技術、消費背景下，也許我用顛覆這個詞是非常極端性的說法，是為了引起大家的關注、興奮感，更重要的是我們如何把握好這把雙刃劍，如何創新下一代電視。今天的電視是我們所習以為常的電視，下一代電視是什么？關注下一代電視也許是我們新一撥電視人的任務。談到下一代電視我在這里有一個圖，畫這個圖很難，這個圖不能完全概括今天電視發展的變化，但可以簡單地理一理思路。
我們說新媒體產業是一種跨媒體、跨網絡的多平臺的運作，有人說是三網融合，或者說叫做三重播放，其實都是這樣的概念，簡單來說即視頻信號、音頻信號。廣播電視無非是三種傳輸的方式，一種是衛星，通過衛星往地面傳輸信號，一種是有線，一種是無線。在這幾種之外，出現了幾種沒有信號在空中通過波傳送的，一個是直播衛星，這個我們現在都有衛星電視，在北京可以看到上海東方衛視，可以看到各地兄弟臺的節目，所有的衛星節目都是模擬的，我們國家也即將要推出直播衛星。直播衛星可以做很多數字衛星的播放，在其他發達國家已經非常普遍，在美國有兩家公司，這兩家公司是最大的衛星平臺直播運營商。
有線電視大家都理解，你們家里都有有線電視，有線電視的電纜進來以后，通過數字付費的方式就可以有數字電視，終端也是電視機。我們看到了互聯網，互聯網傳送的介質有兩種方式，無線的方式和有線的方式，有線的方式比如你家里的電話線，寬帶升級以后就可以傳輸更多的信號，寬帶互聯網就可以戰勝IP電視。IP電視跟寬頻電視不同，IP電視的終端是通過電視，IP電視可以是桌上電腦，寬帶互聯網這兩種東西。兩種東西真正在傳輸方式上還是有所不同，我們說的IP電視，寬帶網以后是局域網的系統，必須在電信機房里安裝我們的服務器，隨著用戶數到達小區，到達用戶的中間還要分成很多服務器，用戶看節目要到服務器調取內容。電視也是通過寬帶的網絡傳輸到電視終端去，這個系統是封閉的局域網系統，我們今天說的寬頻網絡電視，看到了這些網站里邊，看到了很多寬頻電視，不論視頻共享也好，直播電視也好，互聯網上的大量內容是開放式的，寬頻電視是一個封閉網絡的系統。
我講這個東西有些沒有知識背景的同學聽起來有些費力，我想放一個短片，大家了解一下，IPTV是什么東西，這個短片是我們在上海銷售IPTV的時候，電視里播的一個電視直銷的短片，大家先看看，我們再來介紹。
（播放IPTV短片）
剛才給大家演示了一下IPTV，也許大家稍微有了一些感覺，其實這里面有一個非常強大的功能，叫做時移。在看直播的電視節目時，你可以通過搖控器把你現在正在看的電視節目暫停下來，可以倒回去，要注意當你自己把家里的電視機暫停下來的時候，所有鄰居家的電視機是沒有被暫停的，也許你接完電話、跟父母說完話之后你再繼續說我要再播放的時候，家里的電視比鄰居家的慢，直到追趕到同步就可以自動播放了，剛才說的裁判的動作沒看清，可以倒退回去再看一遍。
IPTV非常強大的功能就像我們在看DVD，互聯網上的很多用戶可以來回倒退，改變了電視傳統的收看方式。再講講這個手機，流媒體和DMB，它的傳輸方式有兩種，一個是通過中國移動、中國聯通的移動通信網，現在是2.5G，直到3G以后才能流暢地傳輸信號，這里面播放的一些視頻的畫面也許不夠流暢，下載以后流媒體還是非常流暢的。DMB是我們的廣播，大家聽收音機，收音機是音頻信號，傳統音頻信號是一種模擬的信號，當它進行了數字改造以后，會變成DAB，DAB變成數字信號的同時，可以加一些數據在里面。傳統廣播的這種播放方式，可以變成DMB，這都是用廣播的方式傳輸電視信號，手機流媒體通過3G網絡，點對點蜂窩式地進行網絡傳輸。
我在這里給大家看一下，這是正常的手機，中間就有很多新聞，電視里正在播的新聞。
（演示手機播放的新聞）
這是手機里的畫面，講這個大家可以注意到，今天電視、手機也是一個終端，這個圖是費了一些腦筋，下面我們來做一些總結。
大家注意到傳輸技術、傳輸手段、傳輸渠道在剛才的圖中越來越多樣化，接受的終端也越來越多樣化。不光是電視機，手持終端、電腦都可以成為終端。多樣化的情況下又產生了新的特性，這些特性值得我們關注，剛才所有的新電視的應用都有一種互動性，有很強的互動性，用戶可以參與、可以索取內容來看，非常個性化，你現在想看就看，想找什么內容就找什么內容。還有一個問題是好更換，變成一個更大眾、更平民的電視應用。
在我們關注電視傳輸技術發生變化，電視應用的這些媒體設備發生變化的同時，我們注意到電視的消費方式也正在發生很大的變化。廣義上來說，大家都知道從接受美學這個角度來說，任何一個審美行為都是由一個主體和客體構成的，電視傳媒是由傳者和受者構成的。傳統電視觀眾對于電視臺的影響是非常小的，現在這種境況正在發生著變化。傳統的觀眾，西方人說的“沙發里的土豆”，看完電視以后不滿意，有些牢騷要發，給電視臺寫信，給欄目組寫信，提出很多節目建議，希望你們主持人的發型改改，還有一種方式是直接打電話給值班室，說你這個新聞播錯了。我們的觀眾很可愛，但他們的手段實在太少了。這是傳統電視觀眾的互動。
但是當電視變成下一代電視，變成我剛才說的有互聯網、有手機用戶和多種平臺用戶時，電視就有了更多的形式，觀眾可以通過短信互動參與投票，參與電視中間的討論。對于觀點的討論，多少觀眾百分比，都會通過互聯網上的點擊，通過手機短信來表達。觀眾的意見會在電視屏幕下面滾動出來，觀眾還要參與電視節目的制作。
海外就有這樣的電視劇，播的同時，觀眾對下一個情節會發表意見，把自己的愛憎通過這種方式表達出來，節目的制作者也可以根據觀眾的反饋調整節目，變更節目。電視創作者的思維跟觀眾是互動的。
所以，我認為，我們要進入到一個更深的層次，關注下一代電視，不能僅僅關注電視本身，還要關注下一代電視觀眾以及電視觀眾身上表現出來的消費模式、行為模式，這是非常有意思的。
我認為，新一代的電視觀眾正在崛起，他們正在突破你播我看這樣一種傳統的電視模式。傳統電視，我一個人播，我一個人演講，我一個人說，大家聽。但是現在要充分娛樂自己，我把它概括為，希望在自己方便的時間，IPTV什么時候方便什么時候點開看，或者電視、手機、互聯網都可以選擇，看完之后還要在上面發表意見，參與電視的互動，這就是新一代電視的觀眾。
傳統電視和今天的電視發生了變化。傳統電視是什么？是大眾傳播媒體的一部分。大眾傳播媒體認為，只有我是居高臨下的電視運營的控制者，你們都只能洗耳恭聽，這是大眾傳播媒體以我為中心。今天的是MYTV，這是我的，電視是我的，我要我的地盤我掌握，這是今天的地盤。
這種電視，也許可以深一步地看行為方式，IPTV剛才已經演示了，IPTV有時移功能，是解放了你的時間。以往觀眾看電視，最痛苦是被電視的時間牽著，新聞聯播只能七點鐘看。IPTV解放了你的時間，九點鐘回去以后，把七點鐘的節目調出來看，昨天播了電視連續劇你沒看到，今天晚上有空可以調出來看。這個解放了你的時間，對于現代人來說，最重要的是時間，時間意味著金錢、機會。
所以IPTV幫你解放了時間，今天有些數字電視也有這樣的應用。PVR和TIVO。PVR是什么東西呢？是機頂盒，里面有一個容量非常大的影片，可以達到80G、60G的容量，進入到機頂盒的時候，所有的內容都存到這里，你六點鐘沒看到球賽，已經在你的影片里了。TIVO是在美國引起很大爭議的，因為它把廣告全過濾掉了。電視是靠廣告生存的，沒有廣告電視怎么辦？所以TIVO正在向傳統電視發出挑戰。手機電視業是解放你的空間，所以說流媒體，就是移動電視、PDA手機終端、SLING媒體。比方說你現在想看美國的電視節目，沒問題，只要裝一個小的硬件。其實在我們現在的電腦里面這個插件也有，到了新加坡，把這個小東西接到電視機上，就可以看到美國本土的電視節目，這個在互聯網上也有，P2P的插件也有。
這個是MP4（展示MP4），這是我從網上下載的電視劇《大長今》，圖像也都非常清晰，說的是韓語。所以我覺得這些事實上都在改變電視的業態。
我們從一些數據中間也能發現這些問題。在上海已經推出了IPTV、手機電視。從用戶的點擊上發現了一些問題，你會發現IPTV的用戶中間，70％的用戶是控制自己的時間，手機電視也是一樣，你們看到直播只有14.8％，絕大部分用戶是用手機下載點播來看，用戶需要自主選擇的內容。
非常有意思的是，今天的電視界面也在發生變化。傳統的電視是什么樣？一個電視主持人或者一個電視畫面在中間，在左上角有一個電視臺的LOGO，今天的IPTV，數字有線也好，打開來看到的是什么東西，是EPG，是一個電子收視指南，你要用這個搖控器去點到里面找到你的頻道，播放進去。大家注意一個問題，那個時候，你的搖控器是不是有點像電腦的鼠標，你是用你在電腦、網絡的體驗在看電視。