政府新聞傳播活動的策劃與實施

廣東行政學院 湯紅

2016年2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。他強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

可以說，進入媒介化社會，新聞策劃與傳播已經不再只是新聞媒體的專業行為，領導者學會新聞策劃、善于新聞策劃和傳播已成為一種新的領導力。從世界范圍看，政黨政府一旦喪失了新聞議程設置能力，將會處于一種劣勢，一種失語的危險狀態，它的權威性和信任度就會受到挑戰。

當前，手機、電腦網絡等新媒體傳播工具與傳媒形態已深刻地改變了信息的傳播方式，也深深地改變了人們的信息消費行為和社會心理，人們不僅要知道“發生了什么”，更要關注和關心新聞背后的“如何發生”。在鋪天蓋地的信息面前，公眾可以在社交媒體去關注去詮釋，如果沒有一個權威的信息來源，這些雜亂無序的信息會擾亂人們的思想，干擾視聽。

媒體通過對政府政策的及時報道、宣傳、解讀，能夠使公眾了解到真實而全面的信息，為公眾實現政治參與社會參與提供條件；同時，公眾也可以借助媒介暢所欲言增強與政府的溝通與互動，從而樹立政府的公信力和親民、透明、開明的良好形象。而要想從政府層面使我們對媒體發布的信息更加有效，就必須了解和掌握政府新聞傳播策劃與媒體新聞策劃的差異性和獨特性，正確處理與媒體的關系，使政府新聞傳播策劃與媒體新聞策劃產生共振和共鳴效果，從而提高政府新聞宣傳、輿論引導的影響力。