第三節 完全壟斷市場中生產者的行為

考點三 完全壟斷市場中生產者的行為

（一）完全壟斷市場的需求曲線

按照完全壟斷市場的定義，一個行業中只有一個企業，它控制了本行業的全部供給，這時企業和行業完全相同。因此，完全壟斷企業的需求曲線就是行業的需求曲線，二者完全相同。這是完全壟斷企業和完全競爭市場中的企業的一個重要區別，在完全競爭市場上，企業的需求曲線和行業的需求曲線是不同的。

完全競爭市場上的企業是價格的接受者，不論自己銷售多少，市場價格都不發生變化，因此，它的需求曲線是一條水平線。而在完全壟斷市場上，企業的需求曲線就是市場需求曲線，按照市場需求曲線，銷售量和價格按照相反的方向變化，價格隨銷售量的增加而下降，因此，完全壟斷企業的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負。

（二）完全壟斷企業的平均收益與邊際收益

在完全壟斷市場上，企業的平均收益仍然等于單位產品價格。但是，完全壟斷企業的邊際收益不等于其平均收益或價格，而是小于其平均收益。這是因為，單位產品價格隨著銷售量的增加而下降，在這種情況下，邊際收益就會小于平均收益。

（三）完全壟斷市場中企業產量和價格決策的基本原則

完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益。完全壟斷企業為了獲取超額利潤，把價格定在邊際成本之上，并且往往要對供給量進行限制。

需要指出，在完全壟斷市場中，不存在供給曲線。

（四）完全壟斷企業定價的一個簡單法則

根據邊際收益的定義和需求價格彈性公式，可以建立邊際收益、價格及需求價格彈性間的關系式：

上式即為完全壟斷企業簡單的定價法則。左邊表示企業在邊際成本上的加價額占價格的比例，右邊是需求價格彈性倒數的相反數。由該式可知，一個壟斷企業索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。

由于企業的目標是利潤最大化，要求MR=MC，則：

【例4-5】完全壟斷企業為了實現利潤最大化，應遵循的決策原則是（ ）。（2014年單選題）

A．按照價格彈性進行價格歧視

B．邊際收益大于邊際成本

C．邊際收益等于邊際成本

D．邊際收益等于平均收益曲線

【解析】C 在完全競爭市場上，企業只是價格的接受者，企業只能按照市場價格來調整自己的生產規模即產量規模，從而實現利潤最大化。雖然是完全競爭市場上企業的短期決策的原則，但在長期生產中，企業實現利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益等于邊際成本，即邊際收益等于長期邊際成本。

【例4-6】關于完全壟斷企業的需求曲線的說法，正確的是（ ）。（2014年單選題）

A．完全壟斷企業的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線

B．完全壟斷企業的需求曲線位于其平均收益曲線的上方

C．完全壟斷企業的需求曲線與整個行業的需求曲線相同

D．完全壟斷企業的需求曲線與完全競爭企業的需求曲線相同

【解析】C 在完全壟斷市場中，一個行業只有一個企業，它控制了本行業的全部供給，這時企業與行業完全相同，因此，完全壟斷企業的需求曲線就是行業的需求曲線，二者完全相同。由于銷售量和價格按照相反的方向變化，價格隨銷售量的增加而下降，因此，其需求曲線向右下方傾斜，斜率為負。完全壟斷企業的需求曲線和平均收益曲線是完全重合的。

（五）價格歧視

價格歧視也叫差別定價，是指企業為了獲取更大的利潤，對同一產品規定的不同價格。價格歧視的分類及基本條件如表4-4所示。

企業實行價格歧視的基本原則是，不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業可以對需求價格彈性較小的市場規定較高的價格，實行“少銷厚利”；而對需求價格彈性較大的市場規定較低的價格，實行“薄利多銷”。

【例4-7】企業實行價格歧視的基本原則是（ ）。（2015年單選題）

A．不同市場上的平均收益相等并且等于邊際成本

B．不同市場的邊際收益相等并且大于邊際成本

C．不同市場的邊際收益相等并且等于邊際成本

D．不同市場上的平均收益相等并且小于邊際成本

【解析】C 企業實行價格歧視的基本原則是，不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟企業可以對需求價格彈性較小的市場規定較高的價格，實行“少銷厚利”；而對需求價格彈較大的市場規定較低的價格，實行“薄利多銷”。

【例4-8】實行價格歧視的基本條件之一是必須有可能根據不同的（ ）劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。（2012年單選題）

A．供給價格彈性

B．需求價格彈性

C．需求交叉彈性

D．需求收入彈性

【解析】B 實行價格歧視的基本條件之一是必須有可能根據不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。

【例4-9】實施價格歧視的基本條件不包括（ ）。（2012年單選題）

A．賣方具有壟斷地位

B．企業生產的商品或服務具有耐用品性質

C．消費者之間存在不同的需求價格彈性

D．不同消費者所在的市場能被隔離開

【解析】B 實施價格歧視的基本條件有：第一，必須有可能根據不同價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者；第二，市場必須是能夠有效地隔離開，同一產品不能在不同市場之間流動。