第一章 CHAPTER 1
“馬桶蓋”之下的消費

——創新供給激活需求

2015年年初，一則關于大陸游客赴日搶購馬桶蓋的新聞在互聯網上引發熱議。據報道，日本溫水洗凈馬桶蓋成為國人赴日采購清單的首選，有人甚至一次買兩三只帶回國。財經作家吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》一文中稱：“這款馬桶蓋一點也不便宜，售價在2000元人民幣左右，它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的‘痛點’是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用。”日本所產的馬桶蓋人氣如此之旺，令日本廠家倍感意外，甚至后悔未曾做好準備，以至面臨斷貨窘境。據悉，除了馬桶蓋以外，我國游客在日本還大量搶購納米水離子技術的電吹風、比普通鋼材耐磨60倍的陶瓷刀具、雙層真空保溫杯、嬰兒手推車等生活用品。在日本的免稅店，一上午就有十幾輛大巴滿載中國游客專程來采購。1萬多元人民幣的電飯煲每天賣幾十臺，買主80%來自中國。中國游客的“瘋狂”搶購導致日本百貨商場銷售額出乎意料的創出歷史新高，日本商場銷售員還稱：“要是沒有中國人，日本的旅游業就無法生存！”

根據商務部統計，我國居民2014年境外消費超過1萬億元人民幣。赴日旅游緣何搶購馬桶蓋？究其原因，還是日本的坐便器質量、性能比較好，同時價格比國內的要便宜得多。工信部原部長李毅中曾坦承，與先進國家相比，中國產品的質量存在差距，沒達到國際先進水平。

2015年兩會期間，國務院總理李克強對“馬桶蓋”現象作了回應，再次引發網民廣泛關注。對于“出國買馬桶蓋”問題，總理表態：第一，要抱著“開放的心態”，反對貿易壁壘，因為“消費者有權享有更多選擇”；第二，中國企業要升級，如果國內也有相同質量的產品，應該更有競爭力。“起碼能為消費者省下機票錢！”

之所以一個小小的馬桶蓋能使總理如此重視，原因是在經濟新常態下，消費未來對我國經濟增長的作用愈加重要。2014年中央經濟工作會議闡釋了經濟發展新常態的九大特征。會議指出，從消費需求來看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現在模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。

“新常態”不同于以往相對穩定發展狀態，我國經濟發展“新常態”與西方危機過后經濟恢復的緩慢而痛苦的過程不同，是30多年高速增長后的穩定換擋，是進入國家宏觀經濟政策許可的正常運行區間新階段的標志，是在經濟增速換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期疊加的新時期。我國正加快推進經濟結構戰略性調整，而消費主導的經濟自主協調發展是向新常態平穩過渡的主要路徑和經濟結構戰略性調整的核心問題。