1 出版的屬性——變與不變

筆者認(rèn)為，數(shù)字出版并沒有改變出版的性質(zhì)和目的。從性質(zhì)上來講，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版都負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)和提供，區(qū)別于物質(zhì)生產(chǎn)和消費(fèi)，屬于精神生產(chǎn)和消費(fèi)的范疇。無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，生產(chǎn)和提供的內(nèi)容都可以分為三個(gè)層次：信息、知識(shí)、文化。

但是，數(shù)字出版作為新技術(shù)催生出的出版新業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)出版相比，在許多方面都有不同。

首先，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版生產(chǎn)和提供的內(nèi)容：第一，從提供信息的角度看，數(shù)字出版呈現(xiàn)海量信息的匯集和爆炸式增長。IDC報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球數(shù)據(jù)總量將超過40ZB（相當(dāng)于4萬億GB），這一數(shù)據(jù)量是2011年的22倍。第二，從提供知識(shí)的角度，人們獲取知識(shí)的途徑正由一本書一本書地閱讀、查找、人腦分析與組合，轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的快速獲取、全面提取和深入分析，這就極大地增強(qiáng)了人類獲取知識(shí)的寬度、深度和有效性。辯證地來看，數(shù)字出版在大大提升人們獲取知識(shí)的數(shù)量和效率的同時(shí)，其所帶來的碎片化閱讀，也會(huì)增加人們對有效知識(shí)的獲取障礙。第三，從提供文化的角度看，數(shù)字出版具有寬泛而不夠深入、分散而不夠系統(tǒng)的特點(diǎn)，其與諸多承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容產(chǎn)品和閱讀消費(fèi)習(xí)慣間，還存在天然的時(shí)代鴻溝。

其次，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版生產(chǎn)和傳播的方式。傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)和傳播流程主要遵循選題→編輯和審稿→印刷和復(fù)制→發(fā)行和銷售→閱讀的線性軌跡；而數(shù)字出版則將數(shù)字技術(shù)滲透到了傳統(tǒng)出版的各個(gè)流程，從而實(shí)現(xiàn)了流程再造。這主要體現(xiàn)在選題方面，數(shù)字出版的平臺(tái)篩選和讀者的選擇能力共同決定了閱讀的品質(zhì)；在編輯審稿方面，數(shù)字出版比傳統(tǒng)出版的編審過程簡化很多；在印刷復(fù)制方面，數(shù)字出版很大部分已經(jīng)無須印刷，還可以通過按需印刷滿足讀者多樣化的需求；在發(fā)行銷售方面，數(shù)字出版總體趨于直接銷售，按需印刷則實(shí)現(xiàn)即時(shí)銷售；在實(shí)現(xiàn)閱讀方面，數(shù)字時(shí)代讀者中的很大一部分，是通過各種社交媒體進(jìn)行隨機(jī)閱讀，出現(xiàn)了UGC、POD、社交媒體分享閱讀等新興形式。企鵝智酷2016版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，35.8%的微信用戶，通過在微信平臺(tái)中讀書提升了自己的閱讀量。另外，以微信、微博等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)已成為第二大新聞渠道，滲透率超電腦+電視的總和。