創(chuàng)意化生活（代序）

——關(guān)乎人類未來的文化自覺

卜希霆

第一次頻繁地接觸“創(chuàng)意”二字是在20世紀90年代初期京郊古運河畔中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）的廣告專業(yè)課堂上，在“不做總統(tǒng)，就做廣告人”這一口號的巨大誘惑下，筆者整日沉迷于各類廣告經(jīng)典書籍，醉心于搜集、欣賞各種創(chuàng)意廣告案例……創(chuàng)意，幾乎成為筆者那個青春無邪的青年時代唯一不離不棄的興奮點。

創(chuàng)意的概念其實并無定論，更有學(xué)者論證，“創(chuàng)意”古已有之，是人類與生俱來的。“革故鼎新”，向慣例挑戰(zhàn)，人類也由此終結(jié)了類人猿“匍匐臂行”的歷史，開啟了直立行走、動手打磨石器的新時代?！安黄撇涣ⅰ?，創(chuàng)意是對傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是破舊立新的創(chuàng)造，是思維碰撞、智慧對接的理念，是“不走尋常路”的“奇思妙想”“天馬行空”。創(chuàng)意，是一種通過創(chuàng)新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式、提升資源價值的方法。

臺灣資深美女廣告文案創(chuàng)作者李欣頻女士在其《十四堂人生創(chuàng)意課》中有一句話令筆者深有感觸：“創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。”創(chuàng)意不是一種技巧，而是人生資源的積累和能量的開發(fā)。創(chuàng)意的功夫，其實在創(chuàng)意之外，要提出優(yōu)秀的創(chuàng)意，首先要學(xué)習(xí)如何創(chuàng)造性地生活。好的創(chuàng)意其實是人生積累的表達。過什么樣的人生，看你用什么樣的想象。

“創(chuàng)意”本無窮盡，今天推出的《創(chuàng)意營造學(xué)》或許只是一個開端，斗膽提供了一個“創(chuàng)意”研究的嶄新視角而已。筆者真誠希望該項研究得到更多學(xué)者、實踐者的鼓勵與支持，用更豐富的實踐與理論推動世界向前更美好地發(fā)展。

愿全世界的創(chuàng)意者聯(lián)合起來，為共同營造美好、幸福的“美麗新世界”攜手奮斗！