2.3 數(shù)字環(huán)境下版權(quán)保護與出版?zhèn)鞑ブg利益平衡的重構(gòu)

自版權(quán)制度誕生之日起，就一直追求在作者、傳播者、使用者之間維系一種平衡。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)打破了歷史形成的版權(quán)保護與信息傳播的利益平衡，在重建信息資源保護和利用之間的平衡過程中，必然經(jīng)歷一個極為復(fù)雜的矛盾期。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開有利的版權(quán)環(huán)境，因此，如何重構(gòu)出版?zhèn)鞑ヅc版權(quán)保護之間的動態(tài)平衡，是我們需要解決的關(guān)鍵問題。那么，一個合理的版權(quán)利益平衡環(huán)境究竟是什么樣的一種表現(xiàn)？實現(xiàn)這種平衡的推動主體到底是誰？接下來，筆者就從遠景描述、推動主體和推動方式等層面給出分析。

2.3.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要理想的版權(quán)利益平衡環(huán)境

從上文的論述中可以看到，數(shù)字出版環(huán)境下的版權(quán)關(guān)系趨于復(fù)雜。從圖2-1可以看出目前版權(quán)利益失衡的主要原因，即各個權(quán)利主體在實現(xiàn)自身的權(quán)益時，遭到一些“噪音”的困擾。這些干擾因素，既有來自技術(shù)層面的客觀原因，如作者在授權(quán)和維權(quán)階段的技術(shù)難題；也有剛性約束不夠的制度因素，如出版者在傳播過程中遭遇其他數(shù)字出版商非法盜版卻難以依法徹底制止。同時一些數(shù)字出版商在一些產(chǎn)品上附加過度版權(quán)技術(shù)措施的約束機制，造成使用者事實上的技術(shù)受限。另外，使用者長期存在的信息資源“免費”價值觀，造成對數(shù)字出版產(chǎn)品下意識的侵權(quán)傳播行為，這一方面侵害了數(shù)字出版商的合法權(quán)益，另一方面也為數(shù)字出版商加大版權(quán)保護技術(shù)措施提供了動力，反而在客觀上束縛了作品的使用空間。因此，在這樣一個傳播過程中，權(quán)利主體各方利益實際上都有損失，最終也將影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一部作品在創(chuàng)作、傳播與使用的過程中，涉及作者、傳播者和使用者三者的權(quán)益，一個良好的版權(quán)環(huán)境，將使得各主體的權(quán)益在得到體現(xiàn)的同時，也能尊重其他權(quán)利主體的利益。從圖2-1還可以看出，如果要建立理想的數(shù)字出版版權(quán)環(huán)境，重構(gòu)版權(quán)保護與出版?zhèn)鞑ブg的利益平衡，最根本的方法就是消除權(quán)利主體在實現(xiàn)自身權(quán)益時所遭受的“噪音”干擾，最終形成如圖2-2所示的一種數(shù)字出版版權(quán)利益關(guān)系。在圖2-2所示的版權(quán)利益關(guān)系中，作者通過創(chuàng)造產(chǎn)品而對作品享有創(chuàng)造權(quán)，這一權(quán)利的市場認可需要傳播者的市場推動，因此傳播者需要在獲得作者授權(quán)的前提下，采取一些技術(shù)性的傳播加工行為，推動作品走進市場。而傳播者在市場推動中所付出的創(chuàng)造性勞動，則享受鄰接權(quán)的法律認可并獲取相應(yīng)收益。作為消費終端的使用者，可以通過合理使用和許可使用兩個途徑使用作品。合理使用是指使用者按照法律規(guī)定的情形可不經(jīng)著作權(quán)人許可免費使用作品滿足個人需求；許可使用則是一般形式上的商業(yè)行為，需要通過購買或其他契約行為得到出版商等傳播者的許可。在這樣一種模式下，作者、傳播者和使用者都是在按照一定社會契約完成自己的創(chuàng)造、傳播和使用，在開發(fā)、使用作品的社會、經(jīng)濟價值的同時也積極維護了自己的權(quán)益，最終形成一種互相尊重、互相推動、互相完善的動態(tài)版權(quán)利益平衡。

2.3.2 數(shù)字出版商將成為重構(gòu)版權(quán)利益平衡的推動主體

數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑ヅc版權(quán)保護之間的矛盾嚴重阻礙了人類文明生產(chǎn)與傳播的進程，因此這一矛盾必須盡快解決，重建二者之間的利益平衡。版權(quán)利益平衡可以通過分配機制和市場機制來實現(xiàn)，分配機制即由著作權(quán)法對各方權(quán)利義務(wù)做出規(guī)定，權(quán)利限制和例外就是這種機制的核心要素；市場機制即通過授權(quán)許可合同使權(quán)利人和使用者各得其所，實現(xiàn)雙方利益的平衡。這一矛盾的解決，就推動因素而言，有政府的強制性調(diào)節(jié)，也有來自市場的自發(fā)性調(diào)節(jié)。而從出版活動的產(chǎn)業(yè)屬性來看，這種利益平衡更多需要市場推動來加以實現(xiàn)。

（1）制度調(diào)節(jié)和行政管理具有剛性特征但相對僵化滯后

毫無疑問，數(shù)字出版與版權(quán)保護之間的利益平衡需要版權(quán)法律層面的有力支持，而且在中國目前的特殊國情下，不僅需要強有力的版權(quán)制度支持，還需要各級政府的有力行政支持。然而，我們在體驗法律與行政調(diào)解的剛性作用的同時，也會遭遇制度調(diào)解相對僵化、行政管理相對被動的困擾。

版權(quán)制度的制定是一個系統(tǒng)的工程，在調(diào)解新的利益平衡方面往往過于追求剛性而忽略時效，這無疑會跟不上數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為被全體創(chuàng)造者、使用者和出版者奉為圭臬的版權(quán)領(lǐng)域根本制度，版權(quán)法及其實施細則等制度的出臺必然需要在實體和程序方面慎之又慎，因此無法及時針對數(shù)字出版活動中的一些新矛盾提供及時保障。而且為確保法律的嚴肅性，制度一經(jīng)確定輕易不得更改，提請修改的程序相當(dāng)嚴謹而繁雜，因此在時效上版權(quán)法很難與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展相適應(yīng)。與此同時，我國作為成文法國家，對于制度條文的書面性理解和執(zhí)行導(dǎo)致版權(quán)制度的實施相對刻板、固化，這也很難適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的瞬息萬變，也使版權(quán)法必然無法成為推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護之間利益平衡的直接主體。

版權(quán)市場的行政管理在我國體現(xiàn)了巨大作用，但版權(quán)行政管理部門也無法成為推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與版權(quán)保護之間利益平衡的根本主體。版權(quán)行政管理部門目前的突出地位是當(dāng)下我國改革進程中不夠市場化的過渡性產(chǎn)物，隨著改革的深入必然將退出歷史舞臺。而且由于行政管理的天然被動性特征，以及行政管理權(quán)力范圍大而責(zé)任相對小、管轄地域大而人員相對少的客觀現(xiàn)實，無法激發(fā)行政管理部門調(diào)解市場的積極性，使其不能成為改善數(shù)字出版市場環(huán)境的主要力量。

（2）數(shù)字出版商的版權(quán)交易市場調(diào)節(jié)相對靈活、自覺

從追逐利益的角度而言，數(shù)字出版企業(yè)的商業(yè)血統(tǒng)迫使其必然選擇探索如何在數(shù)字環(huán)境下實現(xiàn)版權(quán)資源的效益最大化，最終實現(xiàn)版權(quán)資源的綜合運營，實現(xiàn)數(shù)字時代創(chuàng)意資源的全媒體出版?zhèn)鞑ァ６谧分鹱陨砩虡I(yè)利益的過程中，數(shù)字出版商必然積極維護出版生產(chǎn)與版權(quán)保護的平衡，建立和諧的數(shù)字出版市場，為其自身利益的實現(xiàn)提供可持續(xù)發(fā)展的健康環(huán)境。

數(shù)字出版商由于市場壓力，必然強調(diào)在版權(quán)獲取、開發(fā)等整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)尊重版權(quán)利益。如在版權(quán)獲取環(huán)節(jié)，數(shù)字出版商通過與作者的通力合作獲得大量授權(quán)，在為自己出版活動提供資源積累的同時，也通過支付版稅等方式尊重作者的利益；在作品傳播階段，及時支付作者相應(yīng)市場收入，打擊盜版等非法行為，在維護自身出版權(quán)益的同時也支持了作者的應(yīng)有權(quán)利；在推進版權(quán)共享方面，積極供給正品、降低價格、鼓勵合理使用，在獲得利益的同時也惠及廣大使用者，并有力提升了使用者的版權(quán)意識，有助于建立和諧的版權(quán)環(huán)境；在版權(quán)開發(fā)方面，堅持核心版權(quán)、衍生版權(quán)的多元開發(fā)和縱深開發(fā)，實現(xiàn)版權(quán)人的利益最大化，也為使用者提供多元的立體體驗。可以看出，追逐商業(yè)利益的市場屬性是數(shù)字出版商積極主動謀求版權(quán)平衡的內(nèi)在動力。在推動版權(quán)平衡的過程中，數(shù)字出版商高度尊重了創(chuàng)造者的利益并使其權(quán)益最大化，而且惠及廣大使用者，這也為其版權(quán)相關(guān)工作提供了有利的客觀環(huán)境。因此，相對制度調(diào)解和行政管理而言，數(shù)字出版商對版權(quán)利益的維護有其天然的內(nèi)在動力，商業(yè)利益的強大驅(qū)動力必然使其成為推動版權(quán)利益平衡的主要力量。