序

近年來，大數據給經濟社會各領域帶來了革命性的變化，廣告業更是走在前列的若干領域之一。那么，在大數據時代，廣告業面臨哪些機遇與挑戰？大數據時代的營銷傳播有哪些基本的策略與方法？營銷傳播中的大數據應用如何避免侵犯消費者的隱私？正是基于對這一系列前沿問題的追問與求索，我們暨南大學新聞與傳播學院舉辦了“大數據時代的營銷傳播：第三屆數字營銷傳播研究與應用國際研討會”。

這屆大會可謂具有“三跨”特征：其一是跨國界，與會嘉賓既有來自歐美的學者，也有來自國內的專家；其二是跨學科，既有廣告/營銷學者，也有經濟學人；其三是跨“學-業”兩界，既有學界的嘉賓，也有來自業界的大咖。他們前瞻性的主題演講與學術論文構成了本書的主要內容。

感謝我的研究生胡流冰川、鄭真、劉越、謝振宇、劉思佳和張超，他們在會務工作以及演講、論文稿的整理過程中付出了大量的時間和精力。感謝各位演講嘉賓和論文的作者，正是他們的智慧貢獻，才使得本書得以面世。希望這本集子的出版能為學界研究和業界實踐提供借鑒和參考！

陽翼

二〇一六年四月