鞏固練習(xí)

一、單選題

1．關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是（　）。

A．網(wǎng)絡(luò)營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式

B．網(wǎng)絡(luò)營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式

C．網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合

D．網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式

2．網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點包括（　）。

A．都是企業(yè)的經(jīng)營活動

B．都以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)

C．都需通過組合發(fā)揮作用

D．都有推銷人員

3．報紙、雜志主要傳播的是文字信息，而互聯(lián)網(wǎng)傳播的是（　）。

A．文字信息

B．視頻信息

C．音頻信息

D．多媒體信息

二、多選題

1．關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的特點描述正確的是（　）。

A．網(wǎng)絡(luò)營銷能夠使市場個性化得到體現(xiàn)，最終將適應(yīng)每一個用戶的需求

B．建立顧客對于虛擬企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感，是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵

C．顧客不是網(wǎng)絡(luò)營銷競爭的焦點

D．基于網(wǎng)絡(luò)時代的目標(biāo)市場、顧客形態(tài)、產(chǎn)品種類與以前會有很大的差異

2．Internet上電子商務(wù)對傳統(tǒng)的市場營銷理念造成了極大的沖擊，這種沖擊表現(xiàn)在（　）。

A．營銷渠道的沖擊

B．定價策略的沖擊

C．廣告策略的沖擊

D．標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

3．與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷有許多特點和優(yōu)點，但也有不足，表現(xiàn)在（　）。

A．無法滿足消費者直接個人社交的心理需要

B．無法使消費者以購物過程來顯示自身的社會地位、成就或支付能力

C．無法使消費者體驗到面對面討價還價的樂趣

D．無法跨越國際營銷的許多壁壘和空間、時間、消費習(xí)慣等障礙

4．網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的主要相同點有（　）。

A．兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動

B．兩者都需要通過組合發(fā)揮功能

C．兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發(fā)點

D．兩者的銷售渠道都是一樣的

5．傳統(tǒng)營銷策略的（　）屬于4P范疇。

A．產(chǎn)品

B．價格

C．分銷

D．網(wǎng)上促銷

三、判斷題

1．網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，產(chǎn)品范圍相同，價格競爭力不同。（　）

2．網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動，都是為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營價值。（　）

3．傳統(tǒng)營銷是以虛擬市場的線下交易為主，而網(wǎng)絡(luò)營銷是以實體市場的在線交易為主。（　）

4．網(wǎng)絡(luò)營銷永遠(yuǎn)不可能替代傳統(tǒng)營銷。（　）

四、問答題

1．網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)市場營銷（營銷理論）有哪些影響和沖擊？

2．為什么說網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷需要整合？

3．是否所有的企業(yè)都適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷？企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷需要具備哪些條件？

4．網(wǎng)絡(luò)營銷對于采取歧視定價的企業(yè)有什么不利影響？

五、填表題

1．網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。

要求：結(jié)合教材和相關(guān)資料，將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別填入表2-1中。