2.7 主流媒體種類

軟文營銷需要媒體的承載和傳播，才能讓更多的讀者看到，也只有依靠媒體的權威性，才能讓讀者對產品信息產生信任，從而產生購買可能。而媒體的種類，近年來似乎不斷涌現出新的，至于“新媒體”的出現，更是讓很多人感到迷惑，中國到底有多少種媒體？

其實，對于軟文營銷來講，不用過于糾結到底有多少媒體，只要知道有多少主流媒體或者權威媒體即可。因為任何一家企業，都不可能有實力在世界上所有的媒體都宣傳一遍產品。有多少億的身家，這個成本也承擔不起，更何況也完全沒有這個必要。

下面將主流媒體，進行簡單介紹。

2.7.1 互聯網媒體

“互聯網媒體”就是借助互聯網這個信息傳播平臺，以電腦、電視機等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。互聯網媒體相對于早已誕生的報紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。包括新聞網站、行業網站、論壇、博客、搜索引擎、社交網站、視頻網站等形式。

2.7.2 雜志

雜志有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，是定期或不定期連續出版的印刷讀物。它根據一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版，定期出版的又稱期刊。這種類似于注重報紙的時效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論，一種新的媒體也就因這樣特殊的原因而產生了。

2.7.3 報紙

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。

2.7.4 廣播

廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節目的稱為無線廣播，通過導線傳送節目的稱為有線廣播。廣播誕生于20世紀20年代，優勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強。

2.7.5 電視媒體

電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或平臺。

2.7.6 DM直投

全稱為印刷品直遞廣告，它有3種主要發布渠道，即直遞投入居民信箱、商務樓派發、車站地鐵等地定點派發，它是通過郵件遞送服務，將特定的信息直接給目標對象的各種形式的廣告。

2.7.7 戶外媒體

戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。

2.7.8 移動互聯網

移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來成為一體，是指互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。

這里并未將“新媒體”的定義進行闡述，是因為新媒體只是衍生于上述媒體的一種媒體形式的通稱。同樣是以圖片、文字、視頻、聲音為主體，而載體也仍然是以上述8種主流媒體為主。所以并沒有必要把它單獨列為一種媒體形式，只能說是一種社會新生事物。