第2版序言

自阿里提出“數(shù)據(jù)賦能”以來(lái)，越來(lái)越多的電商企業(yè)和運(yùn)營(yíng)開(kāi)始關(guān)注數(shù)據(jù)的應(yīng)用，2013年淘寶運(yùn)營(yíng)技巧的爆發(fā)，其實(shí)就是在享受數(shù)據(jù)帶來(lái)的紅利。業(yè)內(nèi)人說(shuō)阿里唯一不變的就是變化，互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏是“快”“狠”“準(zhǔn)”，適者生存，優(yōu)勝劣汰，只要慢上一兩步，時(shí)機(jī)將一去不復(fù)返。數(shù)據(jù)產(chǎn)品也在變化的過(guò)程中更迭，本書第1版中涉及的淘寶指數(shù)、數(shù)據(jù)魔方都下線了，同時(shí)新版的阿里指數(shù)、生意參謀上線了。Excel從2013版本更新到了2016版本，SQL Server從2012版本更新到了2016版本，SQL Server數(shù)據(jù)挖掘套件停止了更新，據(jù)悉，Excel將會(huì)集成更多的分析方法。因?yàn)橛刑嗟淖兓?，很多讀者寫郵件給我希望可以更新本書內(nèi)容。

回顧本書第1版，雖然獲得了很多讀者的認(rèn)可，甚至有不少高校將其改編成了教程，但本書依舊有許多不足之處，比如，對(duì)于運(yùn)營(yíng)模塊內(nèi)容較少而且不夠深入，特別是數(shù)據(jù)挖掘套件的安裝和部署難倒了許多讀者。

本書第2版為了跟上時(shí)代的變化和解決軟件部署煩瑣的問(wèn)題，首先將線下的數(shù)據(jù)平臺(tái)改成新平臺(tái)，或是用其他平臺(tái)替代；其次是對(duì)于軟件方面的升級(jí)，將SQL Server的挖掘套件換成了SmartMining個(gè)人版，部分章節(jié)使用了Excel 2016版本，用Power Pivot實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)建模，用Power Query提升數(shù)據(jù)清洗的能力。

第2版的內(nèi)容更加充實(shí)飽滿，新增的實(shí)例分別在3.2.6節(jié)和3.4.3節(jié)，給讀者參考以提升分析能力，4.2節(jié)簡(jiǎn)單介紹了阿里的生意參謀數(shù)據(jù)平臺(tái)，4.4.2節(jié)介紹了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)建模的方法，5.5節(jié)介紹了降維的方法。

本書可作為電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析的高級(jí)教程。

零一

2017.5.26