1.3 “文案”的發展現狀

以前，文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作混淆在一起（這也與發源于中國的“策劃學”發展不夠成熟有關）。現在的很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生出了一些專注于文字服務的文案策劃公司。目前這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來的，也有從文化傳播機構獨立出來的。