2.7 出色的電商文案具備的特點

2.7.1 體現(xiàn)寶貝特性和賣點

下圖是杜蕾斯新款空氣套的海報和介紹詳情，文案“空氣套、空氣感”直接明了地闡述了新品的特性——更薄、更軟、更滑。

這里我們要抓住一個宗旨，文案是為產(chǎn)品服務(wù)的。所以，文案工作者在做產(chǎn)品文案的時候要注意分析店鋪的消費群體有哪些、店鋪的風(fēng)格如何、活動的目的是什么、我們的產(chǎn)品與競爭對手相比較有什么優(yōu)勢等。

2.7.2 適當(dāng)?shù)赜梦陌笭I造產(chǎn)品氛圍

針對不同類型的產(chǎn)品，配合不同的文案。例如，游戲類文案能體現(xiàn)出酣暢淋漓；美食類能體現(xiàn)出食物特性；情人節(jié)專場類能體現(xiàn)出甜蜜、浪漫。如果我們是經(jīng)營一些復(fù)古的產(chǎn)品，一些較為文縐的文字是不錯的，例如阿芙精油的七夕宣傳文案。

2.7.3 文案中適當(dāng)添加流行語

我們經(jīng)常看到的一些網(wǎng)絡(luò)流行語，例如，“不管你信不信，反正我是信了”“有錢、任性”“也是蠻拼的”“我也是醉了”“帶你裝逼、帶你飛”“且行且珍惜”“萌萌噠”等，文案工作者在撰寫產(chǎn)品文案時加入流行語元素，也是不會錯的。

2.7.4 產(chǎn)品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色

文案工作者在撰寫寶貝主題時，要體現(xiàn)出寶貝的與眾不同和差異化優(yōu)勢，才會引起買家消費者的關(guān)注，才能刺激買家的購買欲。

如下圖這款瘦腿襪的主題文案——“奔跑吧，卡路里，爆紅瘦腿神器”。

2.7.5 產(chǎn)品文案富有創(chuàng)意，便于消費者記憶

文案其實就是產(chǎn)品的服飾，對消費者的視覺有一定的沖擊力，顏色款式、大小胖瘦都很適中，能夠襯托出應(yīng)有的特色，才能被消費者接受并且記住。同時，要注意最好不要采用夸張或者特別另類的表達(dá)方式，而忽略了產(chǎn)品自身的特點，過于強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)的形式，反而違背了宣傳的初衷。

文案又被稱為“紙上推銷術(shù)”，紙上推銷術(shù)的掌握是解決文案人大部分工作的必備條件，文案雖然屬于創(chuàng)作，但必定要有營銷思路才能寫出來。優(yōu)秀的文案可以提升產(chǎn)品的價值，可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，對品牌可以形成長期穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，很多人稱其為“品牌影響力”。那么，文案工作者該怎么把產(chǎn)品文案寫得出彩呢？下面就給大家提供一個簡單的思路。