第1章 微信生態

1.1 微信：是一種生活方式

“你的一行代碼能影響8億網民，比奧巴馬還多影響5億人！”

這是騰訊2015年啟動校園招聘時的口號。多么吸引人的一句話，足見騰訊的龐大用戶群及其影響力。造就這群龐大用戶群體的主要幕后功臣，就是騰訊QQ。

截至2016年11月16日，未經審核的第三季度及中期業績報告顯示，騰訊QQ的月活躍賬戶數為8.77億人次，智能終端月活躍賬戶數為6.47億人次，最高同時在線賬戶數為2.5億。想象一下，全球有2.5億人在同時使用同一款軟件，不得不說這是一個奇跡。

聊完了QQ，我們接著來說說它的兄弟產品——微信。

早在2010年，騰訊廣州研發中心產品團隊便在張小龍的帶領下，開始著手微信的研發。張小龍此前曾經開發過Foxmail和騰訊七星級產品QQ郵箱，這兩款產品頗受業界好評。這一次，微信成為張小龍又一個得意的產品。

2011年1月，微信發布，針對iPhone用戶的1.0測試版本，并通過QQ賬戶體系來導入好友關系鏈，快速擁有了微信的第一批用戶。

筆者認為，通過QQ來導入用戶，是一個非常明智而且正確的選擇，也是騰訊經營社交產品多年，厚積薄發的最好印證。這也是令其他互聯網企業望塵莫及且不可多得的資源。

我們簡單回顧一下微信的發展歷史，如表1-1所示。

從微信的版本更新記錄中我們可以看到，微信的每一次重大版本更新，都精準地把握住了用戶的核心需求點。要做到這點，顯然不可能只靠對產品的簡單規劃，更多的是需要對用戶需求敏銳而又準確的把握和理解，甚至是對人性的把握。而這一切的主要締造者就是張小龍。他崇尚技術，崇尚顛覆性思維，信奉簡單就是美，天生的完美主義。產品不斷更新迭代，讓用戶體驗一次次接近極致。他把一款互聯網產品打造得老少皆宜。

2012年，張小龍提出一個新觀點：微信是一個生活方式。下面我們來詳細回顧微信的發展歷史，看看它是如何成為我們的一個生活方式的。

2011年5月，微信2.0語音版全新發布，讓聊天不再是干巴巴的文字，我們可以像打電話一樣和朋友們交流。多么偉大的創新！從此，人們無論是走在大街上、坐地鐵，還是排隊，都可以隨時隨地地拿起手機對講。那標志性的“滴”的聲音和按住對講時屏幕上出現的對講機圖案，在現在看來都是那么的經典。

2011年底春晚的“搖一搖”，讓這個功能走進了用戶生活。如今，它已經成為微信擁抱O2O的主要互動方式：搖優惠、搖電視、搖周邊。

2012年初的相冊，讓我們擁有了一個簡單整潔的朋友圈，我們再也不用在廣告漫天飛的屏幕上瀏覽，凈化了我們的眼睛，整個世界都清凈了，雖然現在的朋友圈有廣告，但是用戶至少有一定的選擇權，可以選擇對某些廣告“不感興趣”。

2012年7月，微信網頁版（如圖1-2所示）推出。微信從此進入了桌面時代。后來還有針對Windows版本（如圖1-3所示）和Mac版本（如圖1-4所示）的客戶端微信。與手機端微信相比，它擁有除去朋友圈之外的絕大部分功能。這樣，再也不用在上班時間盯著手機屏幕查閱微信消息了。

2013年8月，微信支付推出。騰訊財付通一直都是支付寶的強勁對手，微信支付的推出，再次給支付市場帶來了一場血雨腥風。從此，人們去小賣鋪買東西結賬時都會問一句：老板，可以微信支付嗎？商戶倘若不接入微信支付，似乎就無法做生意了。由此可見微信支付的深入人心。

2014年1月27日，微信紅包席卷了整個春節，它打破了傳統的過年紅包的使用場景，人們足不出戶便可以送祝福。更具趣味性的是“拼手氣紅包”，每個人搶到的紅包金額是隨機的，跟搶紅包的時間先后無關，考驗人品的時候到了。

2014年9月，朋友圈小視頻的發布又是一次偉大的創舉。它讓朋友圈動起來。用戶可以錄制發送一段6秒的短視頻，在朋友圈的朋友聊天中傳播。小視頻的編碼是經過微信團隊精心優化的，能最大限度地節省用戶流量。

2016年1月底，臨近春節，朋友圈突然被馬賽克刷屏，這就是“紅包照片”。用戶點擊發布朋友圈按鈕，可以看見微信紅包照片選項，發布成功之后，該照片將被模糊處理，還有如需評論或者看清照片，需要向好友發送紅包，金額由微信隨機決定。一時間，各種“我和我男朋友”“小時候的萌照”等這類標題的內容席卷朋友圈，發完紅包之后發現照片和描述并不相符。但此時你已經不會去計較這些了，紅包照片帶來的樂趣不言而喻。需要說明的是，紅包照片只可在特定時間使用。

微信一次又一次的創新，給我們帶來了驚喜和期待。如今，人們已經越來越離不開微信了，我們在這里聊天、閱讀、社交、購物。微信已經深入人心，滲透了生活的每個角落。這正是一個生活方式。

手機占據了我們越來越多的時間，而我們每天只有24小時，除去睡覺和工作，陪伴家人和身邊朋友的時間已經不多了。而我們在跟朋友一起吃飯時，在家人身邊時，“低頭族”們正沉醉在微信的世界里無法自拔。我們不敢想象沒有了微信生活會變成什么樣。筆者曾經關閉朋友圈兩個星期，其實并沒有之前想象的那么糟糕，我的生活依舊，讓我跟家人和朋友有了更多的交流時間。假如一定要我說失去了什么，那就是朋友圈的那些“八卦”：誰去哪里旅行了，誰去了哪家餐館吃飯，等等。

其實，微信只是一個生活工具，你用，或者不用，它都在那里。最關鍵的，是看你怎么用。