內容提要

本書共分6章。第1章重點介紹了社群營銷的概念、構成、價值和評估模型，引導讀者全面了解社群及社群營銷；第2章介紹了如何從無到有、從小到大地建設一個社群；第3章重點介紹了維持社群活躍度的各種技巧；第4章介紹了組織一場社群線下活動所要經歷的5個階段對應的執行方案；第5章介紹了如何從無到有、由弱到強地構建社群運營團隊；第6章介紹了如何正確看待社群商業變現及社群商業變現的3種模式和4個基礎效應。

本書適合從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。