【抗日戰爭】

日本侵華戰爭時期宣傳策略探析——以《支那事變畫報》為例

侯杰 孫巍溥

提要 《支那事變畫報》既是日本在侵華戰爭期間的主要輿論宣傳工具之一，也是記錄日本侵華罪行的直觀鐵證。炫耀武力進而鼓舞、提升日本官兵侵華的戰斗意志是《畫報》最為重要的宣傳使命。《畫報》極盡炫耀之能事，詳細記錄了日軍侵華的一系列罪惡行徑。由于《畫報》以美化日本侵略為職責，因此對日本占領區“解放”“復興”之類照片的編排也是煞費苦心，在宣傳和樹立日本“道義”形象方面更是絞盡腦汁。本文對之進行系統梳理進而揭示其為配合日軍軍事進攻所采取的宣傳策略，將有助于深化抗日戰爭史、民國史乃至報刊史的研究。

關鍵詞 《支那事變畫報》抗日戰爭 占領區宣傳策略

作為一種重要的信息載體與新聞傳播媒介，報刊不僅與人類社會發展、人們的日常生活息息相關，在戰爭中，它還往往成為交戰雙方掌控輿論，拉攏盟友并在非軍事領域打擊對手的重要武器。而在眾多的報刊媒體中，“畫報”與戰爭的關系尤為緊密。這是因為，“畫報”的內容以圖片為主，一方面，相較文字為主的報刊，具備更強烈的視覺沖擊力和感染力，適合戰爭環境下最大限度發揮宣傳作用的需要；另一方面，讀者可以從中更快速、更方便地獲取信息，適應瞬息萬變的戰爭形勢。而在抗日戰爭中，日本侵略者就曾利用畫報這一輿論宣傳形式，配合侵華日軍對中國的侵略。而在幾十年后的今天，這些畫報又成為記錄日本侵華罪行的鐵證。在這些畫報中，《支那事變畫報》無疑是非常重要的一份。

1937年8月3日，《支那事變畫報》（以下簡稱《畫報》）創辦，初名《北支事變畫報》，因創刊時日本侵華范圍尚局限于北平、天津兩市及周邊區域，“北支”系日本對中國華北地區的蔑稱。“八一三”事變后，日本對華侵略范圍擴大至華東地區，《支那事變畫報》遂從第4輯起改為此名，直至1941年10月發行至第101輯止。《畫報》為日文八開印刷，每輯計32版，除封面和封底廣告占去兩版外，其余30版以專題的形式，按照侵華戰爭的不同區域、主題排列。如第3輯第2～19版為上海、南京專題，第20～31版為華北專題。再如第76輯第2～17版為戰局專題，第18～25版為占領區“復興”專題，第26～31版為“歐洲大戰”專題。

《畫報》記錄了全面抗戰爆發后至太平洋戰爭爆發前夕日軍侵華過程中的主要戰線、戰役和戰況，甚至還包括同時期第二次世界大戰歐洲戰場的部分情況。《畫報》自1937年8月3日創刊以后，采用的照片和文章均為大阪和東京新聞社特派員的隨軍記者拍攝、撰寫。當時的日本侵略者兵鋒正勁，在此后大約15個月的時間里，其華北駐屯軍沿平漢、津浦、隴海3條鐵路推進，幾乎占領了華北全境；華中派遣軍沿長江兩岸逆流而上，先后攻取上海、南京、安慶、九江和武漢，基本上囊括了華東和華中的全部地區；在華南，他們還占領了廣州。在這樣的情勢之下，《畫報》的編輯者根本沒有想到他們最終會戰敗投降，因此對日軍的侵略活動，進行了毫不隱晦的宣傳和記錄，不打自招，故而成為研究日本侵華歷史的重要資料。

遺憾的是，對這樣一份日本侵華歷史的重要證據，國內外關注的學者并不太多。《畫報》圖片總數超過1萬余幅（含圖中圖），對之進行系統梳理，進而揭示其配合侵華日軍侵略行徑和在傳媒領域配合軍事進攻所采取的宣傳策略，將有助于深化抗日戰爭史、民國史乃至新聞傳媒史的研究。

一 樹立侵華日軍的“不可戰勝”形象

炫耀武力進而鼓舞、提升日本官兵侵華的戰斗意志是《畫報》最為重要的宣傳使命。全面抗戰爆發初期，日軍肆無忌憚地擴大對華侵略戰爭。《畫報》借機極力宣揚日軍所謂的“軍力強大”和“不可戰勝”，希望以此提振侵華日軍的軍心、士氣，并給中國軍民造成巨大的心理壓力和威懾。為此，《畫報》極盡炫耀之能事，詳細記錄了日軍侵華的一系列罪惡行徑。如表1所示。

如表1所示，日軍侵略中國乃至印度支那地區的整個過程，被《畫報》用照片的方式記錄下來。

不僅如此，《畫報》為了獲取最大的宣傳效果，還對日本武力大肆炫耀，而非平鋪直敘或是泛泛描述，充分利用圖片直觀、形象和紀實性強等特點，在圖片的選擇和空間排列上費盡心機，令人印象深刻。以1937年8月15日出版的《畫報》第2輯中“轟炸天津”那組照片為例，其集中展現了日本侵略者在7月27日對天津市區進行大規模飛機轟炸的場景。中間的那張照片占據了70%的版面，從照片中海河形狀可以判斷其為天津城最核心的部分，照片采取俯視圖的形式，呈現了那一望無際、鱗次櫛比的房屋建筑，在日軍飛機炸彈的轟炸之下煙塵四起的場面。這張主要照片的右側和左上方不規則地擺放了3張側視圖形式的輔助照片，像是特寫，再現了日軍轟炸天津的某些重要環節及其效果。右側最下方的照片是日軍正用大炮對天津進行轟擊，左上方的照片記錄下建筑物在轟然爆炸之后濃煙四起的瞬間，右側上方的照片是遭到日軍轟炸之后房屋倒塌的凄慘景象。4張圖片相互配合，讓讀者既整體感受到日軍轟炸所產生的破壞力十分巨大，受到震撼，又透過微觀的具體、局部特寫，看到建筑物坍塌的場景，感受到戰爭的無情與暴力。

除了這些具有強大威懾力的轟炸圖片，日軍侵占中國大中城市的進城儀式也被《畫報》的編輯者們充分利用。無論是第3輯中的北平、第6輯中的大同、第14輯中的南京還是第17輯中的青島，以及上海、濟南、廣州、武漢各個城市的入城照片，展示的無不是日本侵略者騎著高頭大馬，一副趾高氣揚的樣子。至于對中國廣大鄉村的侵略，《畫報》的編輯也進行了大量的報道，并選用《“皇軍”奮力進擊，華軍一潰千里》之類的標題來凸顯侵略者的不可一世。如此一來，一個問題便擺在了《畫報》的編輯面前，那就是，在中國軍隊的頑強抗擊下，日本軍隊的侵略過程也并非一帆風順，著名的平型關大捷和臺兒莊大捷，就沉重地打擊了日本侵略者的囂張氣焰。為了制造“皇軍”不可戰勝的神話，《畫報》的編輯采取了或視而不見、避而不談，或避重就輕、淡化處理的方式加以掩蓋。最明顯的例子就是《畫報》對“萬家嶺大捷”的處理。

“萬家嶺大捷”是武漢會戰的一個重要組成部分。1938年7月，日本侵略軍占領九江之后，沿長江南北兩岸分兵齊進，計劃會師之后合圍武漢。為了配合日本侵華大本營的這一戰略構想，《畫報》在第36輯“九江攻略特輯”之后一共用了8輯連續報道。其中，有6輯都是將江北戰線和江南戰線的“戰果”分別開出專欄，同時報道。但在發行于1938年10月1日的第41輯和發行于同月11日的第42輯《畫報》里，卻只有江北戰線方面取得“戰果”的宣傳、報道。原來就在9月下旬，沿長江南岸進逼武漢的日軍106師團冒進，在萬家嶺進入薛岳所設計的埋伏之中，被殲1萬余人。對于這樣的戰場失利，《畫報》當然不會如實報道，更不能肆意宣傳，只能諱莫如深，只字不提。

宣揚日本士兵不怕犧牲的武士道精神，也是日本侵略者利用《畫報》宣揚“皇軍”無敵、激發官兵效忠天皇的重要手段。為了達到這種目的，《畫報》的拍攝者甚至不惜制造假新聞、偽造戰時場景。其中以1939年2月5日發行的第52輯中刊發的一幅圖片最為明顯。該圖片表現的是在進攻山西運城的一次戰斗中，一隊日本士兵在煙塵和戰火中“不畏生死危險”“勇猛沖鋒”的景象。然而令人感到不解的是，在照片中幾乎所有的士兵都在“艱難”地匍匐前進，可偏偏在隊伍的左側第二排，有一名士兵竟然“毫不畏懼”地站在那里，不僅毫發無損，而且從身體動作和姿勢來看更像是在指揮周圍的士兵擺出符合照片主題的動作。更為有趣的是，在如此“緊張激烈”的戰斗環境中，最后一排右數第二名士兵竟然隱約面帶笑容和身邊的士兵竊竊私語！

無論是為了宣揚侵華日軍的破壞力如何驚人，還是炫耀侵華士兵多么勇猛頑強，《畫報》編輯者們均采取了大肆渲染、不惜造假的手法，希望以“皇軍”卓越的戰績達到他們在思想、傳媒領域配合軍事進攻中國、侵略中國的目的。然而令日本侵略者始料不及的是，這些記錄昔日軍國主義“戰績”的圖片和解說文字，所采用的無恥虛假手段也被后人識破。常言道，手段的卑鄙，暴露目的的卑鄙。

二 樹立淪陷區的“復蘇建設”形象

1938年10月，日本侵略者相繼攻陷廣州、武漢，本來有利的戰爭局勢，卻出現一些新的變化。“日本雖取得軍事上的一些勝利，但是，這些勝利并未給日本帶來勝利結束戰爭的結果，相反，戰爭的全局卻呈現出與日本速戰速決的戰略初衷完全背離的狀況。”在中國抗日軍民的共同努力下，軍事戰場上出現了日本侵略者最為擔心的持久戰的態勢。隨著日軍對華進攻的勢頭有所減弱，對占領區的鞏固和控制成為其更為重要的任務和目標。因此，這一時期的《畫報》在發刊頻率上也開始出現明顯的變化，由1個月3輯，變成2輯、1輯，其后的照片標題也大多由“攻略戰”變為“掃蕩戰”。如表2所示。

與發刊頻率變化相對應的是，《畫報》在宣傳策略上由炫耀武力向穩定軍心、民心等方向轉變，主題也隨之有所變化。早在《畫報》的第1輯中，日本侵略者就用了兩個版面的照片，制作了題為《舉國一致支援前線》的專題報道。在這之后，幾乎每逢日本重要節日，相關的報道都赫然在目。不過相較于對日本國內情況的報道，《畫報》更多地將注意力集中在對占領的中國城市、鄉村地區被“解放”“復蘇”的再現上。由表3的統計可以看出，以占領區“解放”“復蘇”為主題的圖片一方面隨著日本占領區的擴大而明顯增多；另一方面在如中國傳統節日元旦、春節和日本重要節日、“淪陷周年紀念日”等特殊時間節點都會集中出現。

在各占領的城市中，日本侵略者最在乎的是中國當時的首都——南京，反復出現了16次之多，篇幅占比高達32%。其次分別是上海、北京、廣州、武漢、天津和青島。如表4所示。

由于《畫報》以美化日本侵略為職責，因此對日本占領區“解放”“復興”之類照片的編排可謂煞費苦心。通常的編排順序是：在獲知日本軍隊將要對某一城市發動進攻后，《畫報》便會先刊登一些當地的美景圖片，或為自然景觀或為城市街景或兩者皆有；待戰爭爆發之后則刊登戰爭期間中國軍隊對這些美麗、和平景致的“破壞”和百姓流離失所甚至死亡的慘狀；待戰爭結束再刊發大量日軍維持秩序，百姓生活安定和城市狀況得到恢復的照片；最后，每逢年節，特別是中國的元旦、春節以及日本的重要節日、“事變”發生周年紀念日和當地“淪陷周年紀念日”，《畫報》都會刊發中國各界人士和日本人一起或單獨熱烈慶祝和“歡度節日”的照片，并且選擇的場景一定好于淪陷之前。

隨著抗戰相持階段的到來，日本軍隊的銳氣和鋒芒相對防御階段已經有所下降，無論《畫報》的編輯者們怎樣用心粉飾太平、美化日軍侵略行徑，希望以此穩定軍心、民心，這種情形還是在不經意間流露出來。

從表5中可見，在《畫報》前51輯的廣告中，酒類廣告最多，所占比例高達41.2%；在后50輯的廣告中，藥類廣告最多，所占比例高達76%。《畫報》廣告從“酒”到“藥”的轉變，雖不能說完全根源于侵華日軍由激烈、亢奮、瘋狂的殺戮到醫治創傷的內在轉變，但是反映了戰局某些細微的變化。這種微妙暗合之處，最易為人們所忽略，隱含其間的價值與意義卻不能輕易忽略。

三 樹立日本國家的“道義”形象

由于日本侵華戰爭是典型的非正義戰爭，因此為了“出師有名”，《畫報》在宣傳和樹立日本國家層面的“道義”形象方面也是絞盡腦汁。如前所述，在占領每個城市的過程中，都一定將日軍騎著高頭大馬，耀武揚威招搖過市的景象攝入鏡頭，當然也少不了中國社會各界人士的“夾道歡迎”，以營造出日本侵略軍“正義之師”的形象。實際上，日本自九一八事變以后就一直用刺刀威逼，制造各種假象。例如“北寧鐵路三名警察不肯投降，日軍反在其背上強插‘歡迎大日本’旗幟，游街繞全城，然后押往南關槍決”。為了削弱中國抗日軍民的抵抗決心和意志，《畫報》還采用了更為“巧妙”的手段。

《畫報》刊登了大量表現“皇軍”“仁慈”“善良”的圖片，借此使讀者產生這樣的印象：日本侵華軍隊不可能在占領區從事燒、殺、淫、掠等罪惡活動，以增加占領區的中國社會各界人士對“皇軍”的認可度和接納度。在這類照片中，最為典型的一幅是刊登在第30輯上的名為《穿軍裝的天使》的照片。照片展示的是徐州會戰中兩名日本軍人撿到一名在戰爭中與父母失去了聯系的中國嬰兒之后，其中一名士兵抱著孩子，另一名士兵在認真地用類似軍用水壺的容器給孩子喂水或牛奶。整個畫面看上去充滿人情味，非常感人。然而極具諷刺意味的是，就在這張照片拍攝的1個多月之前，瘋狂的日本侵略軍在南京制造了駭人聽聞的大屠殺，殘殺了成千上萬的孩子及其父母、家人，制造了人間慘劇。對此，《畫報》的處理方式是刻意回避南京大屠殺，以“（1937年）12月17日南京入城儀式”，加以掩飾。南京陷落的時間為1937年12月13日，如果日本軍隊和照片攝制者、《畫報》編輯者真的如前述照片中所反映的那樣充滿慈悲仁愛之心，《畫報》為何對那些令人發指、泯滅人性的日軍在南京城濫殺無辜的行為回避和沉默呢？

《畫報》采取的日本國家“占據道義制高點”的宣傳策略還表現在對中國的大肆污蔑上，其中最惡毒的手段就是對中國軍隊為了抗擊日本而不得不采取的一些措施予以大肆攻擊。如1938年5月日本侵略軍沿津浦線南下，前鋒攻占徐州并沿隴海線西進，欲與沿平漢路南下的日軍會師鄭州。為了阻止已經侵入華北的日軍突破黃河防線，蔣介石下令炸開花園口大堤，制造了黃泛區。《畫報》只字不提此系因日軍侵略行為所致，而是用了3輯多的內容（第32～35輯）連篇累牘地報道黃河決堤、河水泛濫給當地社會各界人士所帶來的巨大災難和“皇軍”對當地百姓的“救助”與“支援”。一年以后，當日軍攻占武漢三鎮并沿粵漢路南下逼近長沙時，為了不將因為一直作為武漢會戰大后方而囤積了大量戰略物資的長沙拱手讓人，國民政府被迫將其付之一炬。《畫報》采取了相似的宣傳、報道策略，就是一面閉口不談造成“文夕大火”的根本原因和罪魁禍首，一面發表大量長沙被焚的慘景照片并附帶一篇題為《可笑的“焦土抗戰”政策》的解說文字。通過諷刺和挖苦國民政府，煽動中國社會各界人士對蔣介石和國民政府的不滿，乃至仇恨。

然而根據現代傳播學理論，全憑自吹自擂和污蔑對手并不能自然而然地占據“道義制高點”，為了“坐實”日本“得道”的國家形象，《畫報》的編輯還不惜借助外力，通過“多助”來替自己正名。為了表明自己“得道多助”，《畫報》第28輯和29輯竟用了近1/4的版面專門報道了“伊太利（即意大利——筆者注）國使團訪問日本”的活動，希望以此表明日軍的所作所為也被世界上的一些國家所認可。眾所周知，在第二次世界大戰期間，意大利與日本同為與世界愛好和平各國為敵的國家。然而天理昭彰，“得道多助，失道寡助”。除了這次意大利使團出訪日本外，此后再也沒有類似的訪問活動為《畫報》提供宣傳報道的題材了。相反，美國、英國、蘇聯、法國等國家與日本的關系迅速惡化。為了掩蓋這一窘境，日本侵略者又使出上文中提到的宣傳策略，用了大量的篇幅報道這些國家和中國國民政府之間的外交往來。言外之意，這些國家的反日活動皆是受了蔣介石的蠱惑所致，都是他們這支“正義之師”的敵人。

1939年9月1日，納粹德國閃電般襲擊波蘭，第二次世界大戰時期的歐洲戰場正式形成。在戰爭初期，德國軍隊趾高氣揚，肆行無忌；英法軍隊則靜坐西線，無所作為。而此時中國的抗日戰爭已經進入相持階段，雖然廣州、武漢相繼失陷，中國的廣大土地被日軍占領，但是日本侵略軍也因占領區域過于龐大而分兵乏術，再難有占領新的具有戰略地位城市之武力及其“戰果”加以炫耀。于是，盟友德國在歐洲戰場上的勝利就成了《畫報》的輿論宣傳重點，一是希望借重盟友的強大延續自己此前炫耀武力的余脈；二是由此提高德國、意大利兩國在中日社會各界人士心中的地位，進而減少因英國、法國、美國、蘇聯等國與日交惡所帶來的形象貶損。

自1939年德國向波蘭發動閃電戰、第二次世界大戰時期歐洲戰場形成起，至《畫報》停刊止的34輯中，設有“歐戰專題”的《畫報》多達28輯，亦即平均5輯里面只有1輯不設此專題，反映了日本法西斯對其強大的德國盟友的倚重和精神寄托。這是為了向讀者顯示強大的德國都愿意與日本為伍，旨在彰顯自己所謂“得道多助”；同時也是為了向讀者展示自己盟友的強大實力，掩飾自己在相持階段戰果明顯大不如前的窘境。當然為了不在節節勝利的盟友面前太過窘迫，日本軍隊也在德國攻占巴黎的同時發動了對宜昌地區的進攻，希望以此表明自己仍舊同戰略防御階段時期一樣保持強大的軍力。為此，《畫報》還專門出版發行了《宜昌攻略戰》特輯（第84輯）。然而實際情況卻是，在棗宜會戰中，雖然中國方面第33集團軍司令張自忠將軍為國捐軀，是為抗戰時期中國犧牲的最高將領，但是日本侵華的戰略目的并未達到。中國學者指出：“棗宜會戰中國守軍丟失了一些城市和地區，但消滅了日軍大量有生力量，有利于長期抗戰。而且，日軍戰線拉得更長，敵第十一軍已無機動兵力，駐守宜昌地區更顯兵力不足……從整個戰局來看，襄西宜昌地區的日軍，孤軍深入，處在中國軍隊的戰略包圍之中，中國軍隊不斷地發動攻勢作戰，從戰略上說，日軍陷于被動之中。”

結語

《畫報》創辦的宗旨是配合七七事變后日本“三個月滅亡中國”的戰略目標，亦即配合軍事侵略進行輿論宣傳，希求在軍事占領、穩定占領區和樹立道義形象等三個方面，利用畫報媒體直觀、形象、紀實性強等特點達到“不戰而屈人之兵”的目的。然而隨著抗戰相持階段的到來，歷史的走勢與《畫報》的創辦者的目標越來越遠，其發刊頻率也一降再降。1941年12月8日“珍珠港事件”發生后，抗日戰爭進入英國、美國等國家對日宣戰并支援中國抗戰的新時期。

從炫耀武力的角度來說，《畫報》的編輯無法回避日本侵略者在中國已經完全陷入他們一直努力避免的持久戰的深淵之中的事實，在太平洋上又必須面對強大的美國海軍的反制。為凸顯“解放”“復興”占領區的議題，千篇一律的報道已經不能起到有效的宣傳效果。在樹立“道義”形象的時候，因為越來越多的國家加入世界反法西斯陣營，軸心國集團在世界上日漸孤立。《畫報》在“珍珠港事件”發生的當天即退出了歷史舞臺，絕非偶然。

在世界人民反法西斯戰爭暨中國人民抗日戰爭勝利70周年紀念之際，研讀《支那事變畫報》，感觸良多。《畫報》不僅畫面清晰，照片含義豐富且少有隱晦，就連其中的封面、地圖和廣告都不同程度地反映日本侵華的歷史過程，確實是不可多得的視覺文本。70多年前，驕橫而又不可一世的日本侵略者最終在中國人民面前選擇了無條件投降。然而70多年后的今天，還有很多日本右翼分子妄圖篡改歷史，粉飾戰爭罪行。令他們始料不及的是，當年日本法西斯為炫耀武力、穩定軍心、推卸戰爭責任而發行的《畫報》，在今天卻成為他們犯下滔天罪行的鐵證。

筆者真誠地希望國內外學者能夠對此予以關注，在解讀《畫報》主要議題和宣傳策略的基礎上，進一步深入研究，仔細探索。相信經過更為細致的總結和歸納，《畫報》所蘊含的更多的議題能夠得到探析，為抗日戰爭史研究添磚加瓦。