人總是容易不自覺地流于平庸：大家怎么做，我就怎么做，終究不會出錯。跟隨別人腳步，為自己的行為做辯解也顯得更容易。但這同樣會有問題：做別人之所做，只能得別人之所得。而當今更普遍的情況是贏家通吃。平庸者絕不是贏家，過去沒贏過，將來也不會贏。因為成功不是追隨別人，而是領跑先行。如果一個企業及其品牌和員工只能提供與其它企業一樣的東西，那么獲得的也和它們一樣：中等的收益，中等的聲譽，中等的關注度。和所有人停留在同一個水平，能獲取的自然就更少。成功和中彩票類似，如果你參與其中，中頭彩的概率很低。但如果你不參與，就百分之百不可能中。《超越平庸——比好更好的25條營銷法則》以一個市場營銷者的眼光，從產品定位、客戶情緒引導、網絡時代的媒體公關、營銷手段、銷售思維等多個層面，別開生面地呈現出與眾不同的競爭策略，幫助營銷人員及各類企業超越平庸、贏得頭彩。