本書聚焦中國廣告三十余年的發展史，回顧和梳理了中國4A的成立和發展的十年歷程，對中國廣告行業的關鍵性基本問題進行了探討。包括：什么是廣告？不同社會階段中，廣告的功能和價值如何定義？什么是真正的廣告人？如何認識廣告人的專業、情懷和定位？什么是專業的廣告公司？移動互聯網浪潮之中，廣告公司的專業能力、社會價值和商業模式未來將如何變遷和升級？對于目前這個急速變化的世界來說，中國4A走過的這十年已經累積了太多的問題和變化，十年已經改變了這個行業的舊日模樣，4A所堅持的專業理想和商業模式正在遭受前所未有的挑戰和質疑。本書的寫作在回顧過去、梳理當下的同時，意在讓4A未來發展所面對的問題更加明確，通過一些觀點推動大家思考和理清思路，形成一些假設作為前進路徑的參考和地標。中國4A必須正視這場變革，努力向前，面對未來引領廣告行業專業價值的創新，延續歷史的榮光，創造新的輝煌。