本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作過(guò)程為導(dǎo)向，注重從行業(yè)實(shí)際從發(fā)，培養(yǎng)學(xué)生感性認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與環(huán)境，策略與方法、工具和手段、實(shí)施與控制等相關(guān)知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生在實(shí)踐中掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的操作思路和相應(yīng)的運(yùn)作技巧。共分為六個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)綜合實(shí)訓(xùn)，項(xiàng)目采用情景導(dǎo)入、案例分析、知識(shí)鏈接、課堂活動(dòng)、鞏固訓(xùn)練五環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)，具有很強(qiáng)的操作性，不僅能很好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)和技能的掌握。本書(shū)可作為中等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教材，也適合電商從業(yè)人員閱讀參考。