本書(shū)分為兩部分：第一部分是作者以旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃人視角，對(duì)中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)的得與失做出的深度思考，對(duì)部分省市區(qū)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行批判性研究，并提出創(chuàng)新性建議，讓旅游品牌個(gè)性鮮明地彰顯城市文化內(nèi)涵，營(yíng)造城市文化氛圍，最大限度地激發(fā)游客想象力，并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。第二部分是作者對(duì)話中國(guó)旅游業(yè)知名專家的訪談內(nèi)容，作者圍繞旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)，帶著自己的困惑與思考與業(yè)界專家進(jìn)行對(duì)話，反思中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)舊模式，是為了探索中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑；思考中國(guó)旅游品牌新價(jià)值，是想讓中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)更加理性、更加有效、更加集約化發(fā)展。