中國人經商的傳統像中國歷史一樣綿久悠長。秦漢前后的范蠡、白圭、呂不韋、桑弘羊，三國至唐宋時期的石崇、武三思、王安石，明清盛世的沈萬三、鄭芝龍、張允齡、胡開文，以及近代的喬致庸、胡雪巖、盛宣懷、榮宗敬、虞洽卿，當代的李嘉誠、王永慶、柳傳志、任正非、張瑞敏、馬云、李彥宏，都憑借其出色的商業智慧和經營才華獲取了巨大財富，成為后人學習借鑒的楷模。

事實上，中國商人從一開始就表現出不同的地域文化特色。歷史上，中國商人曾形成過十大商幫，各大商幫的經營項目、活動范圍、商業理念各具特色。不同時期、不同地域的中華商人形成了獨特的經營模式、商業智慧和財富理念，一直影響到現在。今天，伴隨著全球化浪潮、電子商務的興起，中國人正創造新時代的商業奇跡。

生意就是買和賣，做得好與壞不在于你付出了多少時間和金錢，而是取決于你有沒有花費心思去琢磨對方的心理，因為買、賣是兩種不同的學問。那么，究竟是什么因素決定了一個商人的成敗？除了資金、技術這些硬件之外，哪些軟件是華商馳騁商海的成功基因？在中國做生意有哪些規則與硬道理呢？

很簡單，最根本的一點是——先做人，后經商。中華商文化的核心是在成功做人的基礎上正確做事，進而在商業領域有所作為，擁抱財富夢想，乃至實現經世濟民的社會理想。有人說，做人與經商是兩回事兒：做人要誠實，經商則多變。但誠實中不妨有些靈活，多變中亦不可丟失本分。要想在商業上取得成功，首先要學會做人做事，因為世情才是大學問。此外，天道酬勤、大勝靠德、誠信為本、開源節流……都是悠久的華商文化的應有之義。

馬克思在《資本論》中指出：“一個社會不能沒有商人，近現代社會更是如此。商人、商品和商業資本是推動社會發展的積極因素。”

本書全面、系統地梳理了中國從古至今的商業發展史、商業人物、商業事件、商業思想以及商幫文化，歸納總結出了中國商人本土化生存、發展、壯大的一般規律與經營智慧，提煉出了華商文化的要義，是現代創業者、企業家、管理者在商場一展宏圖的重要讀本。