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一本書讀透Martech智慧營銷
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這是一本從多維度講解Martech以及如何借助Martech實現營銷數字化轉型的著作。宏觀層面,本書對Martech的行業現狀、發展趨勢、思想認知等做了前瞻性的分析;微觀層面,對Martech的技術棧、核心產品、應用場景、實操方法等做了詳盡的講解。大多數知識點都圍繞技術和業務雙重維度展開,力求理論有深度、技術可落地、應用有實效。理論來自作者扎實的專業知識和多年的從業思考,實戰經驗則來自作者在廣告、營銷、產品、技術一線的深度耕耘。本書共分9章:第1~2章:對營銷的需求變化、技術趨勢以及如何應對數字化轉型進行了宏觀分析,重點包括Adtech技術棧、Martech技術棧、企業數據能力成熟度評估、企業營銷數字化能力評估、Martech從業者必備的能力等;第3~7章:對Martech技術棧中的重點模塊和產品進行了深入講解,包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等,包含大量實戰案例,技術與業務深度融合,能幫助讀者真正將數字化、智能化融入實際工作,進而帶來業績的飛升。第8章:重點對Martech的核心——大數據生態進行了深度解讀,包括數據源的采集、IDMapping的落地方法、各種增值數據模型的構建技巧及應用、數據交易等內容。第9章:作者對Martech的未來做了9個預測,并為Martech從業者的職業規劃給出了建議和方向,旨在幫助企業和個人都能提前布局未來,應對未來的挑戰。

吳俊 李焱 黨莎 ·通俗讀物 ·18.7萬字

灰狼群效應:產業數字化的臨界點革命
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什么是灰狼群數字生態?其特點是什么?灰狼群是由一個市場中幾千乃至數萬家中小傳統企業,通過互聯網及數字化手段團結在一起形成各自分工、互相信任、緊密協作的共生,共享、共贏的模塊化數字產業組織及生態。這種數字生態的特點是既作為新物種參與微觀市場競爭,搶奪傳統物種老虎企業(龍頭企業)、狐貍企業(中小企業)的市場份額,又在宏觀、中觀上顛覆和改變了一個個產業市場格局。這代表著產業森林中的競爭從個體競合走向數字生態競合時代。以灰狼群為代表的產業數字生態競合時代已到來,作者為產業及傳統企業數字化轉型提出了怎樣的開創性觀點和體系?灰狼群現象大批量出現及對產業的影響(灰狼群競爭力鉆石模型);企業所在市場邊界模糊現象(產業鏈市場定義及關聯產業鏈市場之間強弱勢關系分析方法);企業面臨數字時代的挑戰和機會(產業鏈五力圖及產業鏈戰略分析工具);企業所在市場角色變化和產業結構的數字化認知(全產業鏈圖譜的構建及分析工具);企業如何構建數字生態(灰狼群形成路徑離不開商業模式畫布工具)。最后,作者基于以上開創性內容,結合中美產業變遷趨勢,系統性地提出了產業數字化的路徑及企業應對數字生態時代所需要的數字生態經濟SSP研究分析范式。

趙今巍 ·通俗讀物 ·18.6萬字

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