西安騾馬市夜市人來人往(7月18日攝)。 記者 李妮攝
夏日夜晚,絢麗多彩的霓虹燈下,西安市蓮湖區(qū)灑金橋的夜市里人頭攢動。
來自湖北武漢的大學生楊麗一邊看手機里的旅行攻略,一邊在夜市里尋覓“收藏”的美食店鋪。
“馬二酸湯水餃、老金家蛋菜夾饃、花奶奶酸梅湯,這些都是剛剛打過卡的店,‘碳水之都’果然名不虛傳。”楊麗笑著說,“一會兒,我要去鐘鼓樓廣場、易俗社街區(qū)看看,還要到永寧門廣場看演出。”
最近,一條“西安果真是24小時營業(yè)城市”的信息登上微博熱搜。有游客發(fā)現(xiàn),西安的夜市能“無縫銜接”早市——凌晨四五點,夜市小攤收攤后,早市攤便上崗了。“剛吃完夜宵,就能直接吃早飯”的體驗,讓西安被網(wǎng)友親切地稱為“24小時營業(yè)城市”。
逛夜市、吃夜宵、賞夜景……夜游經(jīng)濟不僅為市民游客的娛樂生活拓展了更多可能性,也撬動了萬億級大市場。夜游經(jīng)濟成為拉動消費的新動力。
夜游催生更多消費場景
進入夏季以來,隨著氣溫的升高,“Nightwalk”(夜游)成為不少市民游客的選擇。
早在2018年,西安就發(fā)布了《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》,規(guī)劃以夜游經(jīng)濟提升為突破口,積極拓展西安市旅游產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”的西安夜游經(jīng)濟。
根據(jù)規(guī)劃,西安夜游經(jīng)濟以“一極兩軸五板塊多節(jié)點”為發(fā)展格局,即以明城墻范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)整合與提升為重點,打造西安夜游經(jīng)濟增長極;以南北東西四條大街為景觀亮化軸;以西安曲江新區(qū)、西安浐灞生態(tài)區(qū)、西安高新區(qū)、西安市臨潼區(qū)、西咸新區(qū)為夜游經(jīng)濟集中建設(shè)發(fā)展板塊;依托五大板塊區(qū)域內(nèi)的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈及夜市等,形成人氣相對集中的夜游經(jīng)濟消費節(jié)點,重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區(qū)。
幾年來,西安夜游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,朝著更高品質(zhì)邁進。今年3月,西安市部署2024年重點工作任務(wù)提出,將協(xié)調(diào)推動10個商業(yè)街區(qū)改造提升,舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展大會等,打造10個左右夜間消費聚集區(qū)。
在西安城墻景區(qū),每周共有88場互動演出在永寧門區(qū)域輪番上演。在這里,市民游客可以邂逅“西域幻術(shù)師”,目睹精彩絕倫的魔術(shù)表演,也可以觀賞華州皮影的現(xiàn)場演繹,體會非遺的魅力;進入永寧門,《夢長安—大唐迎賓盛禮》演出帶領(lǐng)市民游客夢回大唐盛世。在白鹿原影視城,“魔咖·夜魔方”主題樂園通過創(chuàng)新夜間消費業(yè)態(tài)和模式,以“大驚小怪”“怪言怪語”“怪模怪樣”為3大主題,帶領(lǐng)市民游客進入“魔法世界”。
各區(qū)縣也不斷推出具有縣域特色的活動。西安市閻良區(qū)“樂享美食·游購閻良”2024文商旅消費集市熱鬧開市,通過特色文旅宣傳展示展銷,介紹其航空旅游、羊乳產(chǎn)業(yè)等。西安市碑林區(qū)“夜碑林·悅生活”活動啟動,打造多個夜間體驗消費場景。
讓夜游更有文化味兒
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,西安是全國熱門的親子游目的地之一。在熱門旅游城市的核心街區(qū)和商圈逛夜市、看夜景、看演出,成為年輕游客暑期旅游的新選擇。
西安歷史文化厚重,博物館成為親子游打卡的熱門目的地。為迎接暑期旅游旺季,西安多個博物館延長了開放時間。陜西歷史博物館、西安博物院、西安市鐘鼓樓博物館等相繼發(fā)布公告延長暑期開放時間。陜西自然博物館進入了暑期“全天候開放模式”。
“我們在網(wǎng)上預(yù)約了參觀陜西歷史博物館。”來自安徽蕪湖的游客張宇告訴記者,“陜西歷史博物館館藏豐富,導(dǎo)游講解細致,不僅讓孩子學到不少知識,還讓大人了解了很多歷史故事。”
西安多家博物館籌備了豐富多彩的文旅主題活動,讓傳統(tǒng)文化引領(lǐng)暑期文旅新風尚。陜西自然博物館增加了多個臨時展覽和科普活動,舉辦多個主題的特色一日夏令營,讓孩子們近距離、沉浸式觀察學習。陜西歷史博物館開設(shè)了一系列博物館教育課程,絲路上的洋神仙、絲路見證之鎏金銅蠶、泥火幻彩絲路行、古韻今聲話長安、我是絲路探索家、羽衣霓裳憶絲路等絲路尋寶記系列公益課程和暑期研學夏令營,受到眾多家長和孩子的好評。
西安多家博物館為學生開設(shè)了研學旅行活動。西安唐皇城墻含光門遺址博物館內(nèi)展示著城墻斷面遺址、長安城過水涵洞遺址。在這里,學生可以深入了解唐長安城的里坊布局和對外交流情況,探尋隋唐長安城地下水系統(tǒng)的秘密;在西安碑林博物館,專業(yè)人員講述以“人、字、碑、石”為重點的文物背后的故事,讓學生感悟書法的魅力,體驗傳統(tǒng)碑刻拓印的樂趣。
打造“夜長安”夜游品牌
在西安夜游,有很多種不同的主題。
從回民街到興善寺東街,“吃貨”能夠體驗一場舌尖美食之旅;從大明宮國家遺址公園到漢長安城未央宮國家考古遺址公園,歷史愛好者可以徜徉于跨越千年的歷史文化中;從老鋼廠設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園到西安半坡國際藝術(shù)區(qū),藝術(shù)愛好者將走進一場文藝之旅;從西安曲江電競中心到曲江創(chuàng)意谷,電競愛好者在這里找到了歸宿。
近年來,西安夜游經(jīng)濟格局不斷擴大、產(chǎn)品日益豐富、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,“夜長安”成為西安旅游的一張亮麗名片。西安全力打造“夜長安”夜游品牌,連續(xù)舉辦5屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動,推出一批人氣夜游線路、光影新秀場、文旅消費空間和一大批夜市、夜展、夜秀、夜娛、夜宿打卡地,打造契合游客需求的差異化、個性化夜間文旅產(chǎn)品,豐富廣大市民游客夜間文化旅游體驗,推動消費需求更好釋放。
目前,西安正在開展第五屆夜游嘉年華夜游主題活動。本屆活動注重傳統(tǒng)文化、人文歷史、美食美景等多業(yè)態(tài)搭配與動線設(shè)計,圍繞夜間經(jīng)濟“消費地標—消費商圈—消費點”3個層次,聚焦“夜游、夜購、夜食、夜演、夜娛、夜讀、夜宿、夜練”8個業(yè)態(tài),推出展現(xiàn)西安文旅消費業(yè)態(tài)多樣性的特色活動、夜游產(chǎn)品。
西安市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹,打造融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)的文旅創(chuàng)新場景,助力建設(shè)具有古今韻味的復(fù)合型夜間經(jīng)濟體驗區(qū),是本屆夜游嘉年華夜游主題活動的主要特點。從6月至9月,各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)將圍繞8個業(yè)態(tài),推出多項精彩的夜游活動,為市民游客提供豐富的夜游體驗,將“長安夜·我的夜”打造成全民共享的文化旅游盛會。(記者 李妮 實習生 汪星言)
編輯:王瑜