6月17日，在銀泰城（小寨店），二次元愛好者在谷子店選購商品。 三秦都市報記者 馬昭攝

三秦都市報記者 石喻涵

繼抽盲盒、抓娃娃之后，如今，年輕人又喜歡上了逛谷子店。連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，悄然興起的谷子店正改變著西安部分傳統(tǒng)商場的現(xiàn)狀，在差異化競爭中開辟了新賽道。

谷子店，是什么店？

“谷子”由Goods（商品）音譯而來，谷子店可以簡單理解為售賣二次元相關(guān)商品的店。

6月17日，記者來到銀泰城（小寨店），一進(jìn)門便被一家挨著一家的谷子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——動漫周邊連鎖品牌次元GO西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE西北首店、二次元書店鋼鐵月球西北首店、二次元圖書漫庫西北首店……

除此之外，銀泰城（小寨店）的一樓公共區(qū)域可供二次元愛好者自由表演，二樓的舞臺上會不定期舉辦各種二次元活動，三樓有專門的擺攤點。

“全職高手”“排球少年”等近期熱門IP產(chǎn)品都被擺在醒目位置。每家店里都有不少年輕人在選購。

年輕人熱衷購買“谷子”

去年底以來，每到周末，西安小寨十字都會聚集大批二次元愛好者。00后楊婷宇經(jīng)常參與其中。

“一開始是感覺漫畫和游戲畫面很漂亮，后來被故事內(nèi)容吸引。”楊婷宇說，她覺得好的動漫、游戲也是一種藝術(shù)作品，其畫面、音樂等內(nèi)容很值得品味。

“西安的部分商場會舉辦一些活動，比如邀請知名裝扮者扮演角色、為角色舉辦生日派對等。這種動漫展給人一種二次元人物走進(jìn)現(xiàn)實的感覺。”她說，在活動中還能認(rèn)識一些興趣相同的新朋友。

“店里的顧客從小學(xué)生到上班族都有，但主要是大學(xué)生和高中生。消費的話，比較便宜的像徽章、貼紙，單價在20元以下，玩偶、手辦相對較貴，基本是100元起步。”一家谷子店店員告訴記者，目前，他們店里平均客單價在100元。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果對消費群體進(jìn)行細(xì)分，90后、00后、10后是核心群體。00后、10后熱衷于購買“谷子”，90后購買手辦的比較多。

一般來說，一個IP的相關(guān)“谷子”有徽章、掛件、手辦、盲盒、抱枕等。其中，徽章、掛件因體積小、重量輕、價格便宜等特點，成為消費者的主要選擇。

“二次元+”為老商場注入新活力

就實體店來說，像銀泰城（小寨店）這樣谷子店聚集的商場已成為二次元愛好者經(jīng)常光顧的地方，并逐漸發(fā)展成獨特的文化街區(qū)。

端午假期，銀泰城（小寨店）日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬元，客流單日同比提升309%。

距離銀泰城（小寨店）不遠(yuǎn)，位于西安市長安路上的另一家商場推出二次元電音節(jié)，并不定期在街區(qū)內(nèi)舉辦活動、周邊物料交換市集等。

“二次元文化的流行為購物中心在發(fā)掘小眾市場方面，找到了一個新的突破口。”二次元愛好者牟強(qiáng)表示，商場通過創(chuàng)造新穎的消費場景，增加客流量，同時借助粉絲群體的黏性，將流量轉(zhuǎn)化為實際收益。

“二次元在西安的發(fā)展速度很快。”在谷子店玩扭蛋的大學(xué)生張煜鑫表示，以前，西安很少舉辦動漫展，現(xiàn)在已經(jīng)有全是谷子店的商場了。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達(dá)2219億元，每年人均消費超千元。線下門店也在這一時期向品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展，由小賣部發(fā)展到垂直品類獨立店、連鎖店。

今年2月，西安ACG國際動漫游戲展覽會在西安臨空會展中心舉行，成為西北地區(qū)最具影響力的動漫盛會；5月，西安第十六屆夢鄉(xiāng)動漫展舉行，吸引眾多動漫愛好者參與……

“西安在發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)并帶動消費增長方面還有很大的空間。”陜西省社會科學(xué)院文旅研究中心主任張燕接受記者采訪時表示，可以通過政策扶持、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升文化消費體驗、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)以及推動跨界融合與創(chuàng)新等措施，為城市經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。

編輯：呼樂樂