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大城志“龍”重登場,點燃文旅+時代新引擎

時間:2024-03-09 17:08:21  來源:大城志

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大城志“龍”重登場,點燃文旅+時代新引擎

作為大唐不夜城里唯一一個將“陜西在地文化”和“陜西傳統美食”作為核心定位的大城志·尚食坊,在新春期間,通過精心打造的“尋龍·有禮”主題場景和全新塑造的陜西美食,讓每位游客都能深入了解陜西的在地文化和美食。

在2024年新年伊始,西安這座城市再次登上了全國的熱搜,作為2024年春晚分會場之一,通過精彩紛呈的節目《山河詩長安》展現了其獨特的文化魅力,吸引了無數觀眾的目光,也順勢成為新春文旅市場的璀璨之星。大唐不夜城作為節目的主要取景地,迎接了洶涌如潮的游客。據公開數據顯示,自正月初一以來,大唐不夜城的全日客流量穩定在65萬人左右,晚間高峰時段的游客量更是高達20萬人。面對如此盛況,網友們紛紛調侃道:“春節假期有5億人到了西安。”

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而作為大唐不夜城里唯一一個將“陜西在地文化”和“陜西傳統美食”作為核心定位的大城志·尚食坊,在新春期間,通過精心打造的“尋龍·有禮”主題場景和全新塑造的陜西美食,讓每位游客都能深入了解陜西的在地文化和美食。每天早10點至凌晨1點,大城志內始終保持著喜慶而熱鬧的節日氛圍,從大年三十至正月初八累計接待游客量超60余萬人次。

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一站式陜西在地文化與美食流量圣地

自2022年底籌備開業以來,大城志一直致力于解決近年來特種兵式旅游所帶來的痛點,通過精心策劃和整合,把陜西在地文化和美食文化一站式全部覆蓋。來一趟大城志,就等于吃遍了陜西大街小巷種種美食,領略了陜西千百年來傳承的非遺文化。

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在陜西西安的大唐不夜城景區,游客們身著唐裝漢服,體驗到豐富多彩的文化氛圍和盛唐美景,觀看精彩絕倫的唐風演出。而走進大城志里,潼關肉夾饃、秦鎮米皮、biangbiang面等陜西各地特色傳統美食,也成為大家必定要去打卡品嘗的目的地。區別于傳統商業,大城志是以“陜西在地文化推廣者&傳統美食時尚化開拓者”為定位的綜合型美食市集商業,在項目規劃上打破了傳統購物中心/街區商業概念,通過主題式的空間場景重塑,讓消費感受從“逛街”轉變為“游玩”。

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大城志是以陜西在地文化+傳統美食為核心,70%的陜西餐飲美食業態配合30%互動打卡場景,將陜西各地市美食聚集于此,西安飯莊、同盛祥、老孫家飯莊、白云章、春發生、新中華甜品、五一飯店等西安老字號品牌,一站式滿足了消費者的味蕾需求。秦鎮的米皮、老潼關的肉夾饃、關中的biangbiang面、陜北的羊雜湯應有盡有,不論是早餐甑糕、肉丸胡辣湯、鹵汁涼粉,午餐牛羊肉泡饃、岐山臊子面、酸湯水餃一應俱全,晚餐孜然炒肉夾饃、豆皮涮牛肚、回訪烤肉無所不有,手里拿著的、碗里端著的盡是一座城市的煙火氣息。

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越來越多人通過這種一站式的旅游方式,去感受一座城市的美食與文化,去體驗一次“本地人”的日常生活。當下年輕人的潮流風向標,不論“窮游”體驗還是“輕奢”享受,沉浸式的融入是不二的選擇,在服裝造型上沉浸盛唐文化,在美食感受上沉浸陜西在地文化。

緊抓Z時代客群市場,沉浸式體驗“玩樂”其中

隨著旅游市場的不斷發展和變化,游客對于旅游體驗的需求也在不斷升級。從最初的單純觀光游覽,到現在的沉浸式體驗,游客們更加注重旅游過程中的參與感和個性化。從整個旅游市場的動態來看,單純的“吃喝”已經不能滿足游客通過味蕾保留的短暫記憶,“玩樂”起來的沉浸式體驗才是新旅游動力。

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大城志通過全新世界觀的打造,也代表了今年旅游市場的新風尚,不論是一樓的市集型業態,還是二層老字號名吃品牌,都深深地抓住了Z時代的群體更愿意分享自己生活的態度,抓住了他們喜愛“打卡”需求,從美食、煙火氣、景觀等場景入手,造就了大城志這種創新型文旅的核心形態。

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為了滿足全國游客打卡強需求,大城志以新春龍年為契機,打造出“尋龍·有禮”主題活動。讓游客置身在龍女傳奇的故事線中,巧遇龍女,喜提祝福。新春吊幔、新年許愿筒、好運祝福簽各種新年氛圍場景里,都圍滿了拍照打卡的人群,體驗著屬于這個美好龍年的新春喜悅。

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能夠其樂融融、感受場景式的體驗是新商業、新物種的關鍵因素。大城志以尋龍有禮為主題活動,通過財神、龍女NPC邀約顧客參與互動,留下一張張喜氣洋洋的照片,帶走一份滿是祝福的新年禮物。同時通過線下互動與線上直播的聯動,在抖音直播的加持下,讓更多游客了解陜西的美食及文化。

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守護“非遺人”,讓傳統文化生根發芽

在2024年短視頻平臺里,潮汕的英歌舞鬧春火出圈,陜西的社火巡游緊跟其后。而今天,不少民間的演出面臨著表演者少,“守藝”者少的問題。大多數演繹隨著時代的發展而淡出人們的視線,隨之替代的是科技進步所帶來的超乎想象的表演震撼力。

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為了將這些精彩的民間演出重新搬回大家的視野里,大城志在新春期間全新打造國潮風舞臺,增加演出頻次及各類表演形式。一樓舞臺每天上演傳統鼓樂、水秀龍舞、醒獅快閃、古風舞蹈、民樂演奏等,向游客展示著大國文化的傳承與創新,與新一代的消費者建立起“舊”的鏈接,通過年輕人的視角來持續傳遞。

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二層的好戲連臺藝術劇場,秦腔表演藝術家們常態化演出,展現西安城市的獨特魅力,并助力項目快速“出圈”,讓人們從另一扇窗戶中了解中華優秀傳統文化的博大精深,為消費者帶來傳統、潮流等文化上的交互體驗,進而鎖住流量、轉化流量。

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文旅3.0時代,場景營銷再度升級

文旅行業的發展已經從門票售賣模式逐漸進化到場景體驗模式,未來也一定將會是“微文旅”的天下,小IP、實景化是建造文旅項目的基石,也能給到消費者足夠的到店理由。

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目前,大城志項目還僅僅屬于一期階段,以陜西傳統美食及演繹街區為主題場景,打造大唐不夜城景區的獨立IP。項目位于負一層的二期工程也在緊鑼密鼓地籌備當中,相較于已呈現出的坊市街景、煙火氛圍,還會增加含元殿、天街巷、永安巷、星月巷等多個江湖主題互動場景,通過差異化的主題來提高核心競爭力。

未來將打造出更加契合青年消費者、家庭親子客群及旅游客群的實景化IP場景,滿足游客的打卡、旅拍、餐飲、文創等消費需求,在項目、商戶、消費者高頻互動背景下,鏈接消費者的情感紐帶,為大城志品牌的傳播力和影響力持續放大賦能。

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今年我們已經能看到,恢復文旅市場是剛需,未來會有越來越多的文化街區、文旅綜合體等項目在全國雨后春筍般誕生出來,也期待大城志能夠挖掘出更多的多元化IP場景,將陜西美食與非遺文化弘揚四海,成為全國文旅市場新的標桿。

編輯:劉少華

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