一月二十四日，長安十二時辰主題街區的精彩演藝吸引游客前來觀賞。

一月二十二日，西安文旅中心項目A座主體結構封頂。

打造萬億級文旅產業集群是我省文旅產業發展的目標和方向。近年來，我省積極實施重點文旅產業鏈提升行動，文旅龍頭企業在深化改革、開拓創新中不斷前行。

近日，記者前往陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團、 西安旅游集團等，與省文旅廳相關負責人、企業負責人及專家學者進行深入交流，了解我省文旅骨干企業深化改革、創新發展的生動實踐以及全省文旅產業發展的成果。

本報記者 李衛文/圖

旅游需求迅速釋放，品質游逐漸流行，文化游成為熱點，熱門景區人氣爆棚，冰雪旅游活力迸發，溫泉旅游熱氣騰騰；古都西安漢服飄飄，古老與現代交相輝映，各類文旅新場景、新業態不斷涌現……2023年，陜西文旅市場火爆，亮點頻出。

項目建設是文旅產業發展的有力支撐，為文旅產業高質量發展積蓄不竭動力。陜西加大文旅產業謀劃力度，加快重點文旅項目建設進度，聚力打造萬億級文旅產業集群。文旅產業“鏈”出一片新藍海、新天地，激活了文旅市場的“一池春水”。

科技創新 產業融合

在陜西文旅產業發展中，文旅龍頭企業發揮著主力軍作用。

“去年夏天，我在網上看到了暴雨中的《長恨歌》視頻，特別想來現場看一次。往年，《長恨歌》冬季會停演，沒想到現在還有冰火《長恨歌》，而且顏值更高，更有文藝范兒?！币晃粊碜詮V東的游客在觀看了冰火《長恨歌》演出后說。

在全新的火焰特效系統、山體激光特效系統、發光防滑舞臺板、石墨烯加熱等一系列新技術、新設備的加持下，現代科技與文化景觀深度融合，給觀眾帶來了冰火《長恨歌》的震撼觀感。

《長恨歌》加冰火《長恨歌》接檔演出模式，推動實景演藝實現全季演出，有效促進了周邊住宿餐飲、交通運輸等行業發展，拉動地方經濟增長。2023年，《長恨歌》全年演出836場，接待觀眾214.4萬人次，演出直接收入5.61億元，帶動華清宮景區營業收入首次突破10億元大關，形成陜西旅游高質量發展的“新現象”。

科技賦能、創新驅動，陜旅集團利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。通過科技創新，白鹿原影視城先后打造了“夜譚系列”“翱翔系列”“穿越系列”等科技體驗項目，成為陜西非城市景區消費變革與科技包裝的典范。

數字科技的助力不僅帶來了沉浸式旅游新體驗，還培育了新的消費增長點。以白鹿原影視城為例，2023年的游客人均消費支出較2019年同期增長59%，景區綜合收入1.57億元，創歷史新高。

“陜旅集團共有兩次重大轉型，第一次轉型是從傳統旅游型企業轉型為投資型旅游企業。在這次轉型中，我們投資建設了西安絲路歡樂世界、白鹿原影視城等重大項目。第二次轉型是從投資型旅游企業轉型為旅游科技企業。這次轉型帶來了一系列新科技、新創意、新商業模式，讓我們更輕量化、創意化地發展?！痹诩瘓F成立25周年之際，陜旅集團黨委書記、董事長周冰回顧了企業改革發展的歷程。

“跟著賽事去旅游”在陜旅集團早已不僅僅是一句口號。如今，一系列精品體育賽事吸引著觀眾眼球。陜旅集團引進的“梅西中國行”國際A類賽事，實現門票收入近1.5億元，創國內足球商業賽事票房最高、場內二消最高等多項行業紀錄?！爸袊_協杯全國斯諾克團體錦標賽”“美洲隊中國行”“沿黃河新能源汽車拉力賽”等賽事，關注度高，業界反響好，豐富了陜西精品賽事IP。

科技創新、產業融合有力助推陜旅集團駛入企業發展快車道。2023年，陜旅集團累計接待游客4971.83萬人，較2022年同期增長149%，較2019年同期增長37.65%；累計實現營業收入72.18億元，較2022年同期增長46.53%，較2019年同期增長2.71%。

“下一步，陜旅集團將用足用好科技創新、產業融合這兩大法寶，在‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘鄉旅融合’等領域繼續突破，加強國際合作，為企業持續轉型發展和打造陜西萬億級文旅產業集群貢獻更大力量！”周冰說。

重點文旅項目遍地開花

1月22日，由西旅集團投資建設、中建八局承建的西安文旅中心項目A座主體結構封頂。這標志著該項目進入最后的建設沖刺階段。

西安文旅中心項目位于南三環與雁翔路交會處東南角，坐擁雁翔路國家級文化產業聚集區中心地理之優勢。該項目是省市重點文旅項目。項目建成后將發揮文旅產業優勢，形成辦公、酒店、商業為一體的城市綜合體，塑造西安乃至西北區域文旅融合綜合展示區。

“下一步，西旅集團將全力推動項目建設‘加速度’，加快資源整合，依托西安文旅中心，推動文化旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合?！蔽髀眉瘓F負責人表示。

近年來，西安不斷推動重點文旅項目建設和城市公共文化空間建設，長安樂、長安云、陜西歷史博物館秦漢館等一大批城市文化新地標已融入市民文化生活，成為文化消費的重要承載地。文化與旅游的攜手“破圈”，塑造新業態、帶來新消費，提升著這座城市的幸福感與滿足感。

西安文旅發展是全省文旅產業集群建設快速發展的有力例證。在陜西，重點文旅項目遍地開花、競相發展的格局初步形成。陜西謀劃“四個一批”文旅重點項目388個，總投資1714.7億元，同比分別增長19.4%、5.6%；開工、投產項目304個，總投資1577.8億元，實際完成投資266.4億元，絲路歡樂世界、銅川花月薈等21個項目建成運營，西安太古里、寶雞吳山景區、甘泉大峽谷、石泉金蠶小鎮等一批重點項目加速推進。

“大文旅”引領 “鏈群式”推進

去年以來，旅游市場進入恢復發展的快車道。陜西文旅行業緊緊圍繞省委、省政府打造萬億級文旅產業集群的決策部署，堅持“大文旅”引領、“鏈群式”推進、“大統籌”保障，全省文化旅游產業呈現出強勁復蘇、高開穩進、持續向好的發展態勢。

文旅一盤棋謀劃。陜西順應高質量發展新變化，突出全省文化旅游領域最具基礎、最有優勢、最富活力的業態，布局建設旅游景區及線路、文娛演藝、文化創意、會展經濟、商旅名街、出版印刷發行、體育（賽事）經濟、鄉村旅游8條重點產業鏈群，推動形成迭代升級、鏈式發展的現代文化旅游產業體系。

集聚化、特色化、差異化發展。陜西引導產業鏈群聚集，實現特色化、差異化發展。西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產業群提質增效明顯，演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態康養等產業子群漸成規模。去年以來，陜西遴選優質產業鏈項目97個，總投資1394.84億元；舉辦重點文旅產業鏈項目招商引資推介會，61個項目簽約，總簽約金額達223.48億元。

通過聚合優質資源，陜西文旅行業打通產業上下游全鏈條，挖掘不同領域的消費潛力，形成了更多消費新場景新模式新供給，全方位提升供給水平，不斷激發出消費市場活力。

1月9日，省政府辦公廳發布《陜西省關于加快文旅產業發展的若干措施》，明確提出“深化融合，打造萬億級產業集群”等要求。記者從省文旅廳獲悉：2024年，省文旅廳將積極深入貫徹落實《陜西省關于加快文旅產業發展的若干措施》，大力開展文化產業“十百千”工程，筑牢產業大支撐；支持鏈主企業做大做強，帶動全產業鏈群提質增效；加快推進重點文旅項目建設，持續深化重點產業鏈招商行動，著力招引一批知名文旅企業和文旅主題項目，推動形成“蝶變效應”；培育做優特色民宿、文旅街區、沉浸體驗、智慧旅游等新業態，支持做強數字出版、動漫電競等數字文旅優勢產業，扎實推動文旅產業融合發展示范區建設，辦好絲綢之路國際旅游博覽會。

培塑品牌，引領發展大提質。陜西將深入挖掘區域文化資源，實施景區升級工程，建設一批全域旅游示范區、文旅名縣，培育一批高流量旅游休閑街區；實施文旅深度融合工程，加快打造“跟著文物去旅行”“跟著非遺去旅行”“跟著賽事去旅游”“尋味美食去旅行”等品牌，推出一批特色非遺旅游線路、精品旅游演藝項目，引入舉辦一批國際國內重要賽事；精心塑造文旅形象，持續唱響“三秦四季·暢旅歡歌”“絲路起點，秦俑故鄉”主題宣傳推廣品牌，讓文化旅游體驗更豐富、消費更滿意、市場更繁榮。

編輯：呼樂樂