西安的旅游熱潮還未褪去，一款以“丑萌”出圈的本地文創產品在社交平臺悄然走紅。
厚重的身體、纖細的雙腳、加上看似“有800個心眼子”的表情，這款以西安大雁塔為原型進行“二創”的玩偶有一個樸實且接地氣的名字——塔寶。
在眾多“自來水”的熱捧下，塔寶熱度飆升，一度沖上微博本地熱搜。
文創產品作為當代年輕人喜聞樂見的一種文化形式，是將傳統文化與創意設計進行融合的產物。近年來國內文化IP崛起，成為“新文創”實踐背后強有力的推手，越來越多標新立異的文創產品走入大眾視野，其中文博類文創率先破圈。
厚重的底蘊，輕盈的表達。面對新消費群體，博物館中展出的藏品，廣闊大地上陳列的遺產被賦予了新的生命，沿著千年的歷史脈絡，從教科書上走入了年輕人的心中。
在“故宮”“敦煌”等超級IP的帶動下，一場文化消費熱潮正在上演。
西安大雁塔居然有周邊了
今年7月，一款名為“塔寶”的毛絨玩具在互聯網嶄露頭角。因其造型別具一格，通過網友們的口口相傳，首批制作的2000只塔寶在上線一個月后售罄。
第一次見到塔寶，很難將它與常規文創產品聯系在一起。“丑”“萌”“面包”“面筋”“旋風薯塔”等等，都是它的代名詞。
設計師李卓介紹，塔寶是一款以大雁塔為原型進行二次設計創作的毛絨玩具。“我們設計團隊基于市場調研，將二維圖像與現實中的大雁塔進行結合，又收集網友的反饋，經過十幾版更新迭代后，設計出了塔寶這樣一個文創產品。”
塔寶背后的公司——西安小蠻幺文化創意有限公司，長期從事動漫、電影周邊的文創產品開發與銷售，其產品包括此前大熱的“大理寺日志”“茶啊二中”等IP周邊產品，塔寶是該公司進入文旅行業的第一個文創產品。
公司主理人鄒晨將塔寶的走紅歸功于過去幾年間團隊的默默積累和對于工藝的理解。
鄒晨介紹，從圖紙到打版再到實物呈現，前后經歷了四個多月的時間。“起初塔寶特別大、特別方正，現在已經稍顯圓潤了，包括塔身上的刺繡、縫合，玩偶內部的填充、布料等，經過了十幾版的更新迭代，最終形成了塔寶現在的樣子，既保證了大雁塔的結構，也不失毛絨玩具的可愛。”
在塔寶的不斷迭代中，團隊也積極收集網友們的建議，在細節上對塔寶進行改造。為了方便大家攜帶塔寶去各個景點打卡，設計團隊還在它的背后配置了一條背帶，甚至將塔寶制作成了背包。
鄒晨表示，“我們希望用戶能夠喜歡它，并且能參與我們整個項目的研發和推進過程中，這樣塔寶的生命力是持續的，這個是我們對這個塔寶的一個定義。”
“它好怪 我好愛”
塔寶作為一枚“萌新”能受到如此關注，在鄒晨看來，隨著“z世代”人群成為消費主力軍，他們對文創產品的消費觀念也在發生著變化，其所標榜的“態度”成為了決定文創產品成功與否的標志之一。
在社交平臺上，一些網友將塔寶與甘肅博物館的“綠馬”組成CP，并表示這些文創產品長在了自己的“審丑點”上。對此鄒晨表示，“與其界定美丑的衡量標準，不如說是現在的年輕人不喜歡中庸的東西，塔寶恰恰是踩在了年輕人的情緒表達點上，它能帶給用戶情緒價值。”
從束之高閣的古董，到社交平臺上的“網紅”，如今的文創產品已然重塑了“紀念品”的概念，用互聯網語言講述著文物的古今故事。
例如上文提到的“綠馬”，其原型為甘肅博物館的鎮館之寶——銅奔馬。圓潤的外形加上蠢萌的笑容，與館中的文物形成了強烈的反差，推出后便成為了互聯網常客；陜西考古博物館的“鏤空人面覆盆形器”的雪糕，迷茫的神情看似潦草，卻是文物原型的高度寫實，完全拿捏住了流量密碼。
此外，三星堆的麻將小人、蘇州博物館的吳王夫差大寶劍、沈陽博物館的“木都里”文創等，都因自帶網感，從而獲得更多的討論度與流量。
可以說，優秀的文創產品盤活了文化遺產，將幽默詼諧的元素融入其中，并非是對文物的“惡搞”或“抹黑”，而是以更親和的方式面向大眾，不僅滿足了年輕消費群體的心理需求，也進一步激發了年輕人的文化自信。
文博類文創出圈靠什么
近年來，文博類文創呈現出百花齊放的態勢。據媒體報道，迄今國內已有20多家知名博物館開設官方淘寶店，累計吸引超千萬的消費者成為粉絲。
追國風、買國貨、趕國潮，儼然成為當下年輕人新的文化態度。萬物皆可“IP化”“文創化”已成大勢所趨，文創市場的發展空間不可小覷。
對于西安來說，豐厚的歷史底蘊也在不斷滋養著這片土地上的文創產業生根、發芽，但市場飽和、產品趨同等問題也顯而易見，優秀的文創產品如何破圈成為制約文創行業發展的瓶頸。
目前市場上常見的文創產品，大多是將文物特色的元素符號融入產品之中，而無論是文創界“頂流”故宮博物院，還是新晉流量“代言人”敦煌，均在依賴其龐大的文化根系的基礎上，探索出了“IP+”模式，比如故宮博物院通過跨界聯名的形式打破了文創的設計壁壘和同質化屏障，拓寬了文博文創的發展前景，與商業品牌實現共贏；敦煌IP更是推出了“云游敦煌”，為消費者開啟了虛擬與現實融合的數字新世界，是敦煌在文化保護、傳播與傳承方面的又一次數字化深度探索。
但是我們也應看到文創產品發展的短板——作為快消品，其更迭速度極快，任何一個成功的文創產品都難以被完全復制，文創從業者們只有找到適合自己的發展路徑，才能夠真正脫穎而出。
其次也應意識到，文創產品的打造并非一日之功，也不能只看到眼前一時的紅利，如果只依靠情懷就難以維持其長久的發展。文創產品的設計過程，是一種對傳統文化的深度挖掘和再創造，只有尊重IP背后的價值，善用IP的力量，在理解文化的基礎上賦予其商業價值，才能打造出具有長尾效應的產品。
故宮學院院長、故宮博物院原院長單霽翔曾說過，好的創意是要結合人們的生活，滿足人們的生活需求。文創產品必須要深入挖掘自己的文化資源、文化信息，把它跟人們生活需求對接起來。
讓文創產品走進人們的心里，就需要研究人們的生活，滿足人們的生活需要，這樣才能讓非遺走進生活，讓文物真正活起來。對于鄒晨和她的團隊來說，在社交平臺嶄露頭角只是一個開始。
“我們希望塔寶能代表一個充滿活力的西安，因為提到西安大家會說它是十三朝古都，這個‘古’承載了這個城市的歷史和文化積淀，但我們也希望，后期能縱向開發出更多的文創產品，將西安的‘新’傳遞給大家，讓游客們看到西安其實是一個古新融合的一個地方。”
編輯：朱春嬌
