前言

設計的終極目標是實現設計價值共同體——產品或服務本身的價值、企業的價值、用戶的價值以及通過產品或服務表現出來的文化和技術價值。

而設計營銷（Design Marketing）就是指設計主體，為了達到一定的設計目標，實現“共同價值”，依據專門的營銷理論、方法和技術，對藝術設計對象實施市場分析、目標市場選擇、營銷戰略及策略制定、營銷成效控制的全部活動過程。

美國營銷大師菲利普科特勒曾說：“技術的變化，未來資本主義商業模式的變化，以及消費者的變化和需求的長期低迷，構成了一個大的環境，企業必須通過改變商業模式創造新的價值而重獲增長。在眾多被忽視的價值中，‘善’價值，也就是為利益相關者創造‘共享價值’被認為是一個重要的創新路徑”。因此，設計營銷是實現產品或服務所有的“共享價值”目標的唯一途徑。

本書共9章，主要內容包括：從設計價值談起，通過設計營銷實現設計價值，設計執行與管理——設計營銷的有效管理，用戶價值的實現——設計營銷的驅動源泉，產品價值的實現——設計營銷的中心載體，品牌價值的實現——設計營銷的核心追求，設計組織的營銷——設計營銷的多樣本體，設計營銷模式——實現設計價值的個性化創新，廣告、包裝及空間設計——點滴細節加速設計價值的實現。全書從設計價值及設計營銷的基本概念、實現產品價值和品牌價值的核心訴求、設計組織的營銷、營銷模式創新以及設計營銷的細節設計等多維度進行了深入淺出的拓展闡述。

書中圖文并茂、案例典型實用、緊跟設計流行趨勢，對企業在研究品牌和產品價值定位、營銷方式的設計以及營銷過程的實施等各方面所可能遇到的問題提供了積極的解決思路。

本書理論與實際相結合，深入淺出、系統全面、可讀性強，可以作為企業品牌形象和產品設計戰略研究的參考書；可作為從事產品設計、廣告策劃、品牌管理、營銷策劃、營銷管理等相關方面人員的工作指導書；可作為高校產品、廣告、營銷、管理類專業的教材，對研究和學習產品設計、品牌建設或設計營銷管理的高校師生及其他人員予以啟迪和幫助；還可作為營銷咨詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員的工作指南。

本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、朱芋錠、周美麗等為本書的編寫提供了很多幫助，在此表示深深的謝意。

由于水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者