公益眾籌

文/蔡功恒

公益眾籌到2025年規模將達900億美元

公益眾籌是新時代帶來的新概念。隨著眾籌與多行業、多領域的深度跨界合作，尤其是與公益的完美結合，使公益眾籌日漸被人們所了解。作為近兩年公益慈善領域興起的新興事物，公益眾籌相比以往的籌資模式，發起人不再局限于特定的公益機構，個人或企業皆可在眾籌平臺發起公益性的籌款項目，出資者對項目進行資金支持，并在項目成功后，獲得相應的回報。

國內外的公益眾籌發展態勢迅速。據世界銀行預測：2025年，全球眾籌市場規模將達到3000億美元，發展中國家的眾籌投資達到960億美元，而中國市場將占到500億美元。占全球規模的50%。而公益眾籌占全球眾籌份額的30%，即900億美元，有著巨大的市場潛力。

據《2014中國公益眾籌研究報告》顯示：2014年，中國公益眾籌市場規模達到1272萬元。參與人數達數十萬，逐步成為公眾籌款的一個重要渠道和方式。中國社科院民間組織與公共治理研究中心王世強也倡導企業通過眾籌方式做公益，“這種方式有利于增加企業與公眾之間的互動，增強公眾參與的積極性。”南都公益基金會理事長徐永光表示，按照世界銀行判斷，2025年全中國500億眾籌可能有100億是公益性的。

瑞森德副總監曹亦蘋表示，公益眾籌將成為聯合公益的重要平臺，圍繞某一社會問題，將企業、公益組織、公眾聚合在一起，通過眾籌的方式，讓籌錢、籌人、籌需求、籌解決方案實現閉環，形成公益生態圈。公益眾籌必將作為傳統公益慈善的重要補充，為公益捐助帶來新的發展。

公益眾籌的分類

根據公益眾籌的籌集形式、籌集目的、籌集功能等，可大致將公益眾籌分為三類，分別是募捐型眾籌、創投型眾籌、福利型眾籌。

募捐型眾籌

募捐型眾籌是非贏利組織獲取捐款幫助受困人群的一個主要途徑。今天，募捐眾籌項目在不同的平臺快速發展，為那些在生活當中遭遇不幸的人們提供基本生活及金錢上的援助。目前，非贏利組織的長期眾籌項目也非常普遍。

如2013年春天發生在波士頓的爆炸事件，致使多人失去了雙腿，喪失工作能力。隨后，關于這個事件的眾籌項目在不同的平臺被發起，帶動了受難者的親人、朋友，甚至是陌生人的捐款。例如GoFundMe、Indiegogo和Give Forward等平臺都在這次活動中起到關鍵的作用。

在美國，多家慈善眾籌機構發展態勢良好，同時，更多的募捐型眾籌平臺在世界各地逐漸建立起來。基于情感因素和互聯網的廣泛傳播性，當世界各地有人遇到困難，遭遇不幸的時候，這些慈善眾籌網站便可以跨越地理條件的限制，為有需要的人提供幫助。

創投型眾籌

創投型眾籌就是幫助自身有項目、無資金、有能力的公益企業，通過社會眾籌的方式，獲得啟動、運營資金的一種方式。用公益理念進行創業，是一種營業模式；用創業回報公益，是一種生活模式。

創投型眾籌為初創期和中小型公益組織眾籌“種子資金”，是一種新型的公益資本投入方式。此類眾籌為創業過程中的公益組織注資，幫助其成功創業，并通過眾籌間接地解決社會問題。創投型眾籌在運作方式上類似商業投資行為，但其本質區別在于其投資目標均為非營利性的社會公益企業。服務用戶包括以養老、助殘、環保、救助服務為主的社會公益企業，主要資助以老年人、殘疾人及特困人群為目標的公益項目。

福利型眾籌

福利型眾籌是企業完成資金眾籌后，將其中一部分利潤捐贈給公益組織或直接捐贈給指定人群的一種公益形式。福利型眾籌的捐贈工作需要在眾籌機構、公益基金會及捐贈者多方的監管下完成，以確保資金的用途。

如可口可樂就是看到了公益事業對企業品牌的推廣起到了廣告、促銷等形式所不能代替的作用。可口可樂（中國）有限公司董事長陳奇偉表示，可口可樂雖然銷量很大，但是在西部、在偏遠山區，知道的人就很少了。“但是在那些地區，只要有可口可樂希望小學，當地的老鄉和孩子就都知道可口可樂，可能他們都沒喝過，但都知道，這樣影響就很大了。”他認為，這種品牌宣傳帶來的價值是可口可樂堅持做公益活動的動力之一。

企業通過贊助公益事業，樹立起“認真、積極、負責”的企業形象，增強了品牌美譽度，同時也使企業品牌價值得到進一步的提升。

世界知名公益眾籌網站

目前，公益型眾籌的知名網站有以下幾個。

spot.us

spot.us是一個公民新聞融資平臺。用戶提交故事技巧，記者推薦他們的故事想法用來融資。記者也可以讓用戶一起完成即將發布的故事。項目成功后，記者會得到90%的收入，其余給網站編輯。如果你沒錢卻想參與，你可以免費通過對spot.us贊助商的調查得到一些好點子。網站上有許多來自獨立記者的精彩故事。

33 needs

33 needs是連接投資者和小型企業的網絡應用程序，是一個新興的網絡籌資平臺。這個網站并不關注單純的商業項目，更多地關注社會化創業項目，比如環保、教育、食物、健康、社會事業等。33 needs集合群眾力量，讓手邊只有幾十、幾百元美金的一般大眾，也能參與環保及社會福利事業的投資，一旦投資對象開始有營收，就可以回收投資報酬，讓社會環境和自己的口袋雙重獲利。

Firstgiving

Firstgiving幫助組織計劃、執行及評估成功的線上籌款項目及活動。非營利組織可以做一個頁面發送給他們的支持者，個人用戶則可以創建一個網頁來為某個組織募款。Firstgiving的廣泛影響力已初步顯現，現有8000家組織、1300萬位在線捐助者，通過這個平臺所籌得的款項已達10億元。

易籌云方搭建創新平臺

在公益眾籌時代，我們不僅要為公益機構提供工具，而且要改變它們的運營思維。事實上，很多公益機構并未真正意識到眾籌帶來的巨大價值，公益眾籌不但要讓公益組織發展壯大，更要讓他們根據大眾的意愿即眾籌的宗旨來改造公益項目，這樣公益眾籌才能發揮人人公益的力量，塑造眾籌環境下全新的公益生態。

由北京方丁易籌網絡科技有限公司推出的互聯網眾籌工具——易籌云方在短短數周之內就接入了包括恩派公益組織發展中心、中國婦女兒童基金會、上海公益事業發展基金會等20多家公益機構，足以證明傳統公益機構對于公益眾籌抱有的深切期望。

同時，易籌云方為了培養大學生創新能力及社會型企業的發展，積極參與到綠地青創大賽及恩派社創之星的活動中，為所有的參賽選手免費搭建自己的眾籌平臺。事實上，參賽選手擁有了自己的公益眾籌平臺后，呈現出了一幅看似各自為證、實則相互融合的圖景。在實際運行中，各個主體之間經常跨界融合、聯合發力。這個建立在公益眾籌環境下的創業生態圈讓一大批極具創新性的輕型公益組織及企業因眾籌而生，應眾籌而興。