4.4　調研報告的實戰案例

下面從行業、產品和環境3個方面，對實戰案例進行展示和分析，了解調研報告的具體運作方式。

4.4.1　行業調研案例

行業調研的內容核心主要集中在6個方面，如圖4-18所示。

圖4-19所示為某商業計劃書中針對汽車行業進行的調研。

如果商業計劃書的內容較為重要，行業調研也可以作為單獨的一個內容進行數據分析并收集，整理成單獨的分析報告。圖4-20所示為手機支付行業調研分析報告的部分目錄。

4.4.2　產品調研案例

產品調研是指調研與商業計劃書中產品有一定關系的對象，一般從市場占有率、價格、渠道等方面進行調研。

以手機產品的調查報告為例，調查對象是市場上具備一定影響力的手機產品。圖4-21所示為需要調研的部分手機產品對象。

具體的調研內容分為價格、市場、用戶喜愛程度等，可以對每一個調研內容都設計一份問卷調查，來進行數據收集，也可以針對某一款手機進行多個方面的數據收集。圖4-22所示為酷派手機的調研界面。

4.4.3　環境調研案例

在商業計劃書中的市場調研內容中，環境調研內容與行業和產品等內容同等重要。環境調研是指對影響產品或項目進行發展的外部因素所進行的調查，圖4-23所示為部分外部因素。

這些外部因素對產品或項目的發展會產生巨大的影響，所以對其進行深入細致的調查研究是非常有必要的。圖4-24所示為骨灰盒產品的社會文化因素調研。