序

如何把握互聯網下半場的財富機會？

互聯網的出現極大地改變了我們所在的這個世界，互聯網的下半場正把所有人帶向更廣闊的未來。

當網民從信息的被動接收者變為主導者，預示著互聯網的上半場已然落幕，下半場悄然而至。我們正站在互聯網的十字路口上，不得不揚棄傳統互聯網經濟的經驗，重新審視互聯網的發展方向，思考新經濟的商業邏輯。

傳統互聯網時代是入口經濟，得流量者得天下。首先出現的是門戶網站，網民必須進入網站，才能得到想要的信息。門戶網站的勃興拉開了流量之爭的號角，在中國誕生了新浪、搜狐、網易、騰訊四大巨頭；搜索框時代讓人與信息的聯系更加緊密，百度一騎輕塵，與騰訊阿里并列BAT三巨頭；再之后，微信這個超級App出現，入口出現了新霸主。

但是隨著互聯網下半場的來臨，僅僅賣流量已經不夠了。IT技術的進一步發展推動了移動互聯網、智聯網、物聯網、人工智能等新技術的涌現。新風口華麗登場——入口隨時隨地。各個平臺的爭奪，無論是門戶、搜索引擎還是App，正演變為對“入口”的搶占。誰擁有能與用戶持續溝通的入口，誰就拿到了互聯網下半場的入場券。

互聯網下半場最大的特征是流量經濟過渡到粉絲經濟，商業邏輯也隨之發生變化，催生了粉絲即用戶、網紅直播、內容即品牌、媒介即渠道、分享經濟、社交眾籌、泛娛樂化等新浪潮。用戶個體價值得到前所未有的重視，資源配置方式重組。本書關注互聯網下半場引發的商業變革，探尋互聯網下半場的財富機會。針對移動互聯網和智能互聯網的快速迭代，解析企業如何站穩腳跟、轉型升維，未來的方向在哪里。

“風流總被雨打風吹去”，中國互聯網結束了野蠻生長的時代，在動蕩和摸索中完成了成人禮，對下半場的入場者也更為挑剔。然而很多企業還沒有找到應對互聯網新風口的方法，傳統企業進入戰略迷茫期，互聯網焦慮迅速蔓延，所有人都害怕有一天被降維打擊。大浪淘沙，有人掉隊，有人迎頭趕上。有的企業岌岌可危，有的企業浴火重生。本書通過解剖傳統企業和互聯網企業成功轉型的案例，總結出互聯網下半場的六大鐵律，也印證了很多互聯網業內人士對未來的洞見。

一切剛剛開始，轉型還在繼續。在可以預見的未來，互聯網將迎接一場顛覆性的智能革命。人與機器的互動將變得更加親密，機器正在讀懂人類的心思，物聯網和人工智能會像今天的手機一樣，將走進千家萬戶。現在是“人讀書”，人與書做單向的溝通。未來就是“書讀人”，你所有的喜好都會暴露在智能互聯網面前：喜歡什么樣的內容、偏愛哪位作者、關注什么樣的話題。互聯網會對你了如指掌。不是你讀“書”，而是“書”讀你，不是你上網，而是網上你，互聯網呈現在你眼前的，都是你喜歡的。未來，人與機器將越來越緊密地融合在一起，世界每天都會讓你驚詫莫名……

當新事物來臨，我們都應該心懷敬畏，甘當小學生。移動互聯網當前呈現在我們面前的只是冰山一角，智能互聯網冰山下還有更廣闊的天地。