2.3　營銷網站建設規(guī)則

企業(yè)要從網絡營銷的角度來制作網站，就必須了解營銷型網站建設的重要規(guī)則，這樣建設的網站才具備網絡營銷的特質。

營銷型網站的建設有6大要素，即要具有清晰簡單的結構及流程，極具沖擊力的視覺表現，具有營銷性的產品展示，具有公信力和深度價值的內容，符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)則，具備健全的在線客服環(huán)節(jié)。

2.3.1　網站域名

域名（Domain Name）俗稱網址，是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或某計算機組的名稱。通俗地說，域名就是上網企業(yè)的名稱，是一個通過計算機連接網絡的企業(yè)在網絡中的地址。

一個公司如果希望在網絡上建立自己的主頁，就必須取得一個域名，域名的注冊遵循先申請后注冊原則，中華網庫中每一個域名都是獨一無二、不可重復的。域名由若干部分組成，包括數字和字母，如baidu.com、jd.com、360.com等。

1．后綴

不同后綴的域名，表示的含義不同，如下所示。

　.com：商業(yè)機構。

　.net：網絡服務機構。

　.org：非營利性組織。

　.gov：政府機構。

　.edu：教育機構。

　.mobi：專用手機域名。

　.cn：國家內部企業(yè)或個人。

　.blog：博客。

　.news：新聞。

　.bbs：論壇。

　.mail：郵箱。

2．域名

域名（URL）分為靜態(tài)URL、動態(tài)URL。

　靜態(tài)URL：網址中不含有“?”“=”“&”參數字符的網址，文件以htm或html為后綴。靜態(tài)URL或偽靜態(tài)URL方便搜索引擎蜘蛛抓取網頁，打開速度更快，有利于提高用戶體驗。如圖2.1中所示的URL，http://www.hairsos.cn/nvxingfajixian/nvxingfajixian.html即為靜態(tài)URL。

　動態(tài)URL：動態(tài)URL又稱動態(tài)頁面、動態(tài)鏈接，即指在URL中出現“?”“=”“&”參數符號，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi為后綴的URL。動態(tài)網址的生成是采集數據庫的內容，所以不能保證網頁內容的穩(wěn)定性和鏈接的永久性，很難被搜索引擎收錄，也不利于品牌傳播。如圖2.2所示，在百度搜索“自考”后，百度搜索結果頁頂部顯示的網址，就是動態(tài)URL。

　偽靜態(tài)URL：動態(tài)網頁通過重寫URL的方法去掉動態(tài)網頁的參數。

3．網站域名的要求

　不同的域名后綴得到的百度權重不同，常用網站域名的百度權重關系為：.gov>.edu>.org>.com>.net.>.cn>.com.cn>.net.cn。

　標準化：當有多個域名同時可以訪問一個網站時，要選擇唯一的一個為主要的。

　域名標準化的方法：301重定向。

301重定向也稱為永久重定向，是用戶或搜索引擎向網站服務器發(fā)出瀏覽請求時，服務器返回的HTTP數據流中頭信息（header）中狀態(tài)碼的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。

例如，百度公司網址www.baidu.com作為主網址，其他網址有baidu.com、baidu.com/index.htm，當兩個網址做了301重定向后，無論輸入其中哪個網址，顯示的網址全部為www.baidu.com。

4．購買網站域名的注意事項

購買網站域名應選擇大的、信譽好的服務商，如阿里云（萬網）、西部數碼、新網、DNSpod、新網互聯(lián)、華夏名網等。

2.3.2　網站空間

1．網站空間定義

網站空間（WebSite host）簡單地講，就是存放網站內容的空間。網站空間也稱為虛擬主機空間，通常企業(yè)做網站都不會自己架設服務器，而是向網站托管服務商租用虛擬主機，用這種方式來建立網站。

2．網站空間的要求

　空間的穩(wěn)定性好、安全性好、速度快。

　支持日志下載，301重定向，錯誤頁管理（404），數據庫管理，數據庫備份還原，網頁文件備份還原，網頁文件壓縮解壓，偽靜態(tài)，域名管理（二級域名綁定等）。

2.3.3　網站結構

1．網站結構扁平化

不要出現多余的不重要的目錄層級，盡量減少目錄層級。大型網站，目錄層級嚴格控制在3～4以下；中型網站，目錄層級嚴格控制在3以下。

如圖2.3所示為一個網站結構目錄層級，H表示網站首頁；C表示網站的欄目頁；P表示網站的內容頁。

2．樹狀結構分布

網站結構要以樹狀形式分布，以便于用戶更好地瀏覽，提升用戶體驗。如圖2.4所示為一個網站的樹狀結構分布。

2.3.4　網站導航

1．網站導航定義

網站導航是指通過一定的技術手段，為網站的訪問者提供一定的途徑，使其可以方便地訪問到所需的內容。以html的形式鏈接，所有頁面之間應該有廣泛的互聯(lián)，滿足站內任何頁面可以通過回鏈到達主頁。

如圖2.5所示，方框標注部分就是易到用車公司網站導航。

2．網站導航要求

　導航用文字鏈接作為首選，且包含關鍵詞。

　把企業(yè)的重要產品名稱作為關鍵詞放在導航中，如圖2.6所示。

2.3.5　面包屑導航

1．面包屑導航定義

　面包屑導航是用來表達內容歸屬關系的界面元素，如首頁>欄目頁>內容頁。

　對用戶和搜索引擎來說，面包屑導航是判斷頁面在網站整個結構中位置的最好方法。

2．面包屑導航要求

　為了讓用戶在瀏覽網站時能夠明確頁面位置，同時方便用戶返回上一級菜單，提高用戶體驗，在建設營銷型網站時一定要加面包屑導航。

　面包屑導航應包含關鍵詞。如圖2.7所示的面包屑導航包含“會計培訓”“會計基礎”等關鍵詞。

2.3.6　網站地圖

1．網站地圖定義

網站地圖又稱站點地圖，指一個頁面上放置了網站上需要搜索引擎抓取的所有頁面的鏈接。

2．網站地圖要求

網站地圖對搜索引擎非常友好，且方便訪客瀏覽，提升用戶體驗，所以營銷型網站一定要添加網站地圖。

如圖2.8所示是某植發(fā)醫(yī)療機構的網站地圖。

網站地圖要包括網站中重要的產品頁面和訪問量大的頁面。

2.3.7　網站文章內容

1．網站內容的重要性

內容為王，網站的內容決定了訪客在網站停留時間的長短。要讓網站的內容為客戶帶來真正的瀏覽價值，不僅取決于內容的豐富，還取決于內容的深度、準確性及權威性。富有深度和價值的內容，不僅可以塑造網站的專業(yè)形象，而且可以留住用戶。讓用戶對網站產生依賴感，有問題就到此網站來尋找答案。

2．網站內容的要求

　內容與網站定位一致。

　相關性，圍繞本網頁產品／服務（關鍵詞）進行編輯。

　網站內容的原創(chuàng)度，給網站帶來流量的同時還能提高搜索引擎的訪問次數。

　獨創(chuàng)性，提供同行業(yè)網站不能提供的內容。

　友好性，在任何設備上都可以訪問。

　利用圖、文等各種形式，圍繞和強化產品或服務的核心賣點，提升銷售力。

　設計內容擺放的位置時一定要考慮瀏覽者的閱讀順序（通常順序為上、左、中、右）。

　文字數量大約在500字以內即可，過多的文字會使訪客厭煩，而且將關鍵詞放在文章的第一句最佳。

如圖2.9所示為某醫(yī)療機構的一個文章頁面，文章第一句就包含了關鍵詞（用方框標注），并且文章內容圍繞植發(fā)的價格展開，內容原創(chuàng)，文字數量在300字以內。

2.3.8　網站圖片

1．網站圖片的重要性

隨著現代社會生活節(jié)奏的加快，迫使人們選擇更快、更直接、更形象的傳達方式。調查表明，現代人對信息的接受80%源于圖像。也就是說，圖形圖像較之文字更容易引起人們的關注。圖形圖像也比文字更直觀、通俗地將相關理念、意境等信息直接、形象、高效地傳達給受眾，從而達到設計的目的。

一圖勝千言，在網頁界面設計中，選擇適當的圖形圖像能更好地突出主題，對內容起到一定的說明作用，并且圖形圖像與文字的有機組合，對網頁界面的協(xié)調和美化起著積極的作用，同時也大大地提升了用戶在瀏覽網頁時的體驗。

2．網站圖片要求

　確保圖片的兼容性，良好的圖片編輯技巧可以使得背景大圖在各種瀏覽器和各種尺寸的屏幕上都完美呈現。

　網站產品圖使用縮略圖。如果網站有大量產品圖片，都應采用縮略圖的形式來展現，在保證瀏覽效果的同時，也能加快網站加載速度。如圖2.10所示為某企業(yè)網站中的產品縮略圖。電商類網站上，圖片大多使用縮略圖，單擊其中一個產品的縮略圖，就會進入該產品的詳細頁面，且頁面上的產品圖片也會放大。

　盡量少放裝飾性圖片，避免影響網站的打開速度。

　圖片所在網頁主題與網站經營方向、主題一致。

　對圖片進行ALT標簽注釋，使圖片搜索引擎能更好地理解圖片。如圖2.11所示為某圖片的ALT標簽注釋。當圖片無法正常打開時，圖片位置就會顯示ALT標簽注釋的文字內容。

　圖片周圍要有關于圖片信息的文字描述，如圖2.12所示。

2.3.9　404頁面

1．404頁面的定義

404為HTTP狀態(tài)碼，404頁面即為當用戶輸入了錯誤的鏈接或訪客請求的頁面不存在時，服務器返回的錯誤頁面，如圖2.13所示。

2．404頁面的作用

　引導用戶訪問其他網頁，增強用戶體驗，減少跳出率。

　防止網站出現死鏈接，對搜索引擎友好。

3．404頁面的制作要求

　404頁面符合網站自身的設計風格。

　從文字和圖片的層面，引起用戶的興趣。

　加入引導入口（鏈接），如“返回首頁”“重點欄目的推薦”等（突出重點），引導用戶不要關閉網站，提升用戶體驗。

如圖2.14所示為京東網站的404頁面，方框標注的地方是404頁面的引導入口，也就是鏈接，單擊鏈接能進入相關的頁面。