1.4 抄號，10元錢東西我花5元買

有過網購經驗的人都知道，在網上購物最大的缺陷就是不能直接地了解貨物的顏色、大小和質地，而網店店主發布的貨物文字描述過于抽象，圖片也不能形象地展示出當面體驗貨物的感覺。很多人在收到貨物后，才發現與自己想象的相差巨大，但是世界上沒有后悔藥可以吃，只能將就著用。在賣場、超市購物雖然能夠直接了解到貨物的質地、形狀、顏色等，但是價格通常要比網上同樣的貨品貴上30%左右，直接導致購物支出大幅增加，尤其是對于喜歡購物的人來說。

那么如何才能直接客觀地體驗貨物的品質，同時還可以在網上買到同款便宜的商品呢？抄號族就是通過實際行動來實現這一目標的一群人。抄號族是以年輕白領和在校大學生為主的一個群體，他們共同的特征是都喜歡購物，但又沒有雄厚的經濟實力來支撐，于是只在商場逛，記下貨號，再去網上購買，以更少的錢買到想要的貨品。

抄號族利用空余時間去自己喜歡的購物場所逛，并不一定要購買喜歡的東西。如果發現喜歡的貨品就采用各種手段記下相關的品牌、貨號、規格等重要數據，常用的手段有用筆抄、手機拍照、強行記憶等，然后根據這些抄來的數據上網去搜索，找到在網上銷售的同類同款但是價格更低的產品就下訂單。通過這種方式，抄號族既享受了逛街選購的樂趣，又節省了購物開支，將本是一體的“選購”行為分為了“選”和“購”兩個行為過程，目的就是為了省錢。

抄號族雖然通過這種實體店選擇、網店購買的方式實現了省錢買到心儀貨的目的，但是也還是存在一定的麻煩的。首先，面對日益龐大的抄號族，賣場工作人員也會采取一些措施應對；其次，網上雖然能夠買到同名同款的貨品，但是如果購買到了假貨或者有瑕疵的貨品，一旦退貨機制沒有那么完善，退貨成本也會比較大。這就要求抄號族有著豐富的網購經驗，能夠通過網店的信譽評價體系和客戶的留言來選擇那些商業信譽好、口碑好的網店購買貨物，避免購買到假貨、次貨的麻煩。

站在消費者的角度來說，抄號族的行為無可厚非，畢竟他們有權利選擇自己的消費方式。對于商家來說，抄號族帶來的既是挑戰，也是商機，他們若是能借這個機會實現網絡店和實體店的一體化經營，那將意味著更多的客源和利潤。