前言

當前，我國正步入增速換擋、方式轉變、結構優(yōu)化、動力轉換的經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”。加快形成新的經(jīng)濟發(fā)展方式，需要更多地依靠現(xiàn)代服務業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)帶動，電子商務作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在轉變經(jīng)濟增長方式、推動產(chǎn)業(yè)轉型升級、促進信息經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，也是提振內(nèi)需、擴大消費、促進就業(yè)、實現(xiàn)“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的重要途徑之一。

近年來，電子商務呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)分工體系逐步細化和完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，直接和間接創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，在國民經(jīng)濟和社會生活中的影響力日益增強。日前，國務院印發(fā)《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，部署進一步促進電子商務創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵電子商務領域就業(yè)創(chuàng)業(yè)，加強人才培養(yǎng)培訓；近期又印發(fā)《關于深化高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實施意見》，明確2015年起全面深化高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，2017年普及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，2020年建立健全高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系等。在此背景下，《電子商務創(chuàng)業(yè)》出版可謂恰逢其時。

電子商務類專業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術為依托、面向現(xiàn)代經(jīng)濟社會領域商務活動的新興專業(yè)。該類專業(yè)強調(diào)管理、經(jīng)濟和信息等多學科的融合，具有很強的知識交叉和實踐應用特點，是典型的面向互聯(lián)網(wǎng)商務就業(yè)和和創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新類專業(yè)。

2014年10月，教育部電子商務類專業(yè)教學指導委員會完成了《電子商務類專業(yè)教學質(zhì)量國家標準》的制定工作，確定了“電子商務創(chuàng)業(yè)”作為電子商務類專業(yè)的主要課程。鑒于此，我們在電子商務系列圖書中立項了《電子商務創(chuàng)業(yè)》一書。經(jīng)過大家一年的共同努力，終于完成了《電子商務創(chuàng)業(yè)》的編著工作。通過本課程的學習，讀者能系統(tǒng)地掌握電子商務創(chuàng)業(yè)的基本理論知識和方法技能，通過大量的實踐案例，訓練電子商務創(chuàng)業(yè)的思維；培養(yǎng)電子商務創(chuàng)業(yè)的初步能力；為進行電子商務創(chuàng)業(yè)打下堅實的基礎。

《電子商務創(chuàng)業(yè)》共分為三篇8章。第一篇知識準備篇，內(nèi)容包括電子商務創(chuàng)業(yè)形勢政策、創(chuàng)業(yè)流程和創(chuàng)業(yè)風險、創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)（互聯(lián)網(wǎng)思維）等以及創(chuàng)業(yè)項目選擇及規(guī)劃設計，此篇旨在為電子商務創(chuàng)業(yè)者進行必要知識儲備；第二篇為電子商務創(chuàng)業(yè)計劃篇，內(nèi)容包括商業(yè)計劃書編寫、商業(yè)模式設計及創(chuàng)業(yè)經(jīng)營管理等，此篇旨在進一步落實創(chuàng)業(yè)計劃；第三篇為實踐案例篇，從大量電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)”獲獎案例及實踐案例中精選了11個典型案例進行分析。全書以“創(chuàng)業(yè)形勢政策、必備創(chuàng)業(yè)知識—創(chuàng)業(yè)項目策劃設計—商業(yè)計劃書編寫—商業(yè)模式設計—企業(yè)經(jīng)營管理—創(chuàng)業(yè)成敗案例分析”為線索首次全面系統(tǒng)疏理了電子商務創(chuàng)業(yè)之路，并在其中穿插了大小共計37個案例?！峨娮由虅談?chuàng)業(yè)》希冀點燃更多創(chuàng)業(yè)激情，并為黑暗中孤獨行走的創(chuàng)業(yè)者送去一絲光明。

《電子商務創(chuàng)業(yè)》由武漢工程大學孫細明教授，云南財經(jīng)大學葉瓊偉教授，武漢工程大學朱湘暉副教授、張曦副教授、張宗祥副教授及秦娟講師等編著而成。明均仁、萬文君、王琨、張醍、李婧源、李成義、龍帥等參與了本書的資料收集和部分編寫工作。具體分工如下：第一章由孫細明、秦娟、王琨撰寫；第二章由張宗祥、朱湘暉、張曦撰寫；第三章由張宗祥撰寫；第四章由朱湘暉撰寫；第五章由張曦、孫細明、張宗祥、張醍撰寫；第六章由張曦、朱湘暉、明均仁、萬文君撰寫；第七章由孫細明、葉瓊偉、朱湘暉、張曦、王琨、張醍、李婧源、李成義、董兆琪等撰寫；第八章由孫細明、朱湘暉等撰寫；全書由孫細明、朱湘暉、葉瓊偉進行統(tǒng)稿。

武漢工程大學管理學院、云南財經(jīng)大學商學院的領導，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學陳進教授、東華大學湯兵勇教授、武漢大學張李義教授、東南大學張玉林教授、北京交通大學張潤彤教授、哈爾濱工業(yè)大學閆相斌教授、重慶師范大學李明教授、云南大學楊路明教授等都對本書的編寫給予了大力支持。在此，一并表示衷心的謝意！

《電子商務創(chuàng)業(yè)》部分成果出自湖北省人文社科重點研究基地湖北民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展研究中心項目（HMY201407）。

《電子商務創(chuàng)業(yè)》出版受“國家自然科學基金項目（71162005）”和“云南省高校電子商務創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)重點實驗室（云教科2014[16]”）的資助。

由于作者水平有限，書中不足在所難免，懇請各位同行和讀者們賜教。

作者
2015年7月