前言

現代平面設計是集人文社會科學和自然科學為一體的綜合性學科。在人類社會進入21世紀的今天，由于社會經濟的發展與需求，現代平面設計已從二維平面的范疇，走向三維立體和動態、音響等多領域。因此對平面設計師的培養，已不再是單純地掌握單門學科的專業技能。

在20世紀80年代之前，中國人似乎只重視為出口商品做包裝設計和海報設計。中國原有的八大美術院校的工藝美術系“包裝裝潢美術”專業的教學大綱，也以培養包裝、廣告設計的實用性美術人才為目的。隨著改革開放和經濟社會以及科學技術的迅猛發展，企業形象設計的出現，平面設計進入了視覺傳達的嶄新境界。電腦輔助設計代替了手工繪制，新一代的設計師通過電腦淋漓盡致地展示他們的靈感和設計意念。

現代社會和企業需要學校培養具有創新能力、熟練的手繪能力和電腦輔助設計能力以及綜合素質的人才，針對這一能力的培養，學校的人才培養方案以及課程體系的建設，都面臨著重大的改革。如今，中國傳統的教育理念和教學方法已經無法滿足這一需求，各藝術院校不斷地探索和研究新的平面設計教育體系，以及如何使基礎教學與專業設計有機結合，相互滲透，使學生通過平面設計的基礎練習，掌握專業設計的基本理論知識和專業技能，從而培養創新能力、表現能力和綜合素質。

本書的內容分為基礎篇和應用篇兩個部分：基礎篇以平面設計的基礎要素（字體、圖形、色彩和版式設計等）為立足點，探索平面設計的構成原理和表現方式，引導學生進行專業基礎的學習，通過不同表現技法的設計練習以及各種表現工具的運用，培養學生的觀察能力、創造能力和表現能力；應用篇則通過對廣告設計、包裝設計、企業形象設計和出版設計等案例分析，賦予學習者相應的設計任務，使學習者通過各種實際的設計項目，全面地掌握平面設計的基本理論知識和表現技能，為成為一名職業平面設計師打下堅實的基礎。

在這里值得一提的是，旭日因賽廣告有限公司李明總經理、海南酷頁文化傳播有限公司方文副總經理以及王才君先生為本書提供了部分圖片資料，我的研究生雷潔卿對本書進行了編輯整理，在此一并表示感謝！希望本書的出版，能為平面設計專業的學生提供基礎理論依據和設計實踐的指導。