第1章
引言

本章篇幅較短，將從一般意義上解釋4大基本原則，各個(gè)原則將在后面的章節(jié)中更詳細(xì)地解釋。不過，首先我想告訴你一個(gè)小故事，正是這個(gè)小故事使我意識到，能夠準(zhǔn)確陳述問題是何等重要，因?yàn)槊鞔_這些原則是掌握它們的關(guān)鍵。

約書亞樹

很多年前的一個(gè)圣誕節(jié)，我收到一份圣誕禮物，是一本關(guān)于如何認(rèn)識各種樹的書。當(dāng)時(shí)我住在父母家，所有禮物都打開后，我決定出去走走，認(rèn)一認(rèn)鄰居家的樹。出去之前我讀了書的一部分。其中提到的第一種樹是約書亞樹，只需要兩個(gè)線索就能認(rèn)出它。由于約書亞樹相當(dāng)怪異，所以看到書中它的照片時(shí)，我對自己說：“哦，北加利福尼亞絕對沒有這種樹。這種樹太怪異了。如果我見過，肯定應(yīng)該有印象，可我以前從來沒有見過。”

之后我拿著這本書走出家門。我的父母住在一個(gè)小巷子里，這里共有6家住戶。其中4家的前院里都赫然立著約書亞樹。我住在那里已經(jīng)有13年了，此前居然從未注意過約書亞樹。我在這個(gè)街區(qū)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)似乎每一家布置新居時(shí)都會到苗圃買約書亞樹，至少80%的住家前院都種有約書亞樹。而我在此之前居然從來沒有注意過！在我知道了這種樹之后，我是說在我能夠說出它的名字后，它就無處不在了。這正是我要強(qiáng)調(diào)的：一旦能夠說出什么東西的名字，就會很容易注意到它。你就會掌握它，擁有它，讓它受你所控。

所以，下面先來看看有哪些設(shè)計(jì)原則，知道它們的名字，之后就會逐步控制頁面。

訓(xùn)練你的設(shè)計(jì)師之眼：找到讓第二個(gè)例子看起來表意更清晰的至少5處地方。（第220頁上有一些建議。）

4大基本原則

以下是對基本設(shè)計(jì)原則的概述，每一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)中都應(yīng)用了這些設(shè)計(jì)原則。盡管我在后面將逐個(gè)討論各個(gè)原則，不過要記住，它們實(shí)際上是相互關(guān)聯(lián)的。只應(yīng)用某一個(gè)原則的情況很少。

對比（Contrast）

對比的基本思想是，要避免頁面上的元素太過相似。如果元素（字體、顏色、大小、線寬、形狀、空間等）不相同，那就干脆讓它們截然不同。要讓頁面引人注目，對比通常是最重要的一個(gè)因素，正是它能使讀者首先看這個(gè)頁面。

重復(fù)（Repetition）

讓設(shè)計(jì)中的視覺要素在整個(gè)作品中重復(fù)出現(xiàn)。可以重復(fù)顏色、形狀、材質(zhì)、空間關(guān)系、線寬、字體、大小和圖片，等等。這樣一來，既能增加條理性，還可以加強(qiáng)統(tǒng)一性。

對齊（Alignment）

任何東西都不能在頁面上隨意安放。每個(gè)元素都應(yīng)當(dāng)與頁面上的另一個(gè)元素有某種視覺聯(lián)系。這樣能建立一種清晰、精巧而且清爽的外觀。

親密性（Proximity）

彼此相關(guān)的項(xiàng)應(yīng)當(dāng)靠近，歸組在一起。如果多個(gè)項(xiàng)相互之間存在很近的親密性，它們就會成為一個(gè)視覺單元，而不是多個(gè)孤立的元素。這有助于組織信息，減少混亂，為讀者提供清晰的結(jié)構(gòu)。

一點(diǎn)說明

從繁雜的設(shè)計(jì)理論中抽取這4條原則時(shí)，我考慮過，這些概念性思想應(yīng)該有一個(gè)合適的、便于記憶的縮寫詞，可以幫助人們記住這些原則。盡管縮寫詞很好記，但并不太合適，實(shí)在抱歉。

不過，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上到處都能發(fā)現(xiàn)這個(gè)縮寫和設(shè)計(jì)的聯(lián)系，而這本書就是起源。