第1章
人人都應(yīng)該知道的SEO

SEO就是搜索引擎優(yōu)化，用來幫百度、谷歌等搜索引擎快速找到你要找的網(wǎng)站，英文全稱是Search Engine Optimization。本書的宗旨是：讓對SEO一無所知的人，從零開始認(rèn)識SEO，一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步，直到完全學(xué)會操作SEO。很多人反映看了網(wǎng)上的SEO教程后對如何操作SEO還是一知半解，本書將為大家解決這個(gè)問題，從實(shí)踐角度出發(fā)，讓大家能完全明白SEO的操作方法。

本書為了照顧SEO零基礎(chǔ)的同學(xué)，會從基礎(chǔ)知識開始講起，即什么是SEO，為什么用SEO，層層遞進(jìn)，直到后面章節(jié)的提高及深入。該書涉及很多SEO基礎(chǔ)性的問題，所以對有基礎(chǔ)的同學(xué)可能顯得冗長，還望諒解。

1.1 什么是SEO

首先需要了解什么是SEO，為什么要用SEO？網(wǎng)民上網(wǎng)都會使用百度、谷歌等搜索引擎來搜索信息，例如，用百度搜索“今年過年是哪一天”，如圖1-1所示，結(jié)果列表中的第一條信息來自“百度知道”，第二條信息來自“國美在線”，等等。從中可以很快找到需要的信息。

1.2 為什么要用SEO

1.1節(jié)的實(shí)例引出一個(gè)疑問：為什么在搜索結(jié)果中，有些網(wǎng)站信息排第一，有些排第二，這些排名順序是隨機(jī)的還是有規(guī)律的呢？答案是“排名是有規(guī)律的”。那么，是什么規(guī)律呢？正是遵循SEO的規(guī)律。例如，用百度搜索“減肥藥”，結(jié)果如圖1-2所示。

從圖1-2中的搜索結(jié)果可以看出，排名越靠前的網(wǎng)站，越容易被搜索者看到。而SEO的作用正是提高網(wǎng)站的排名，即利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，讓網(wǎng)站排名更靠前，更容易被他人點(diǎn)擊瀏覽。

一般情況下，訪客只會關(guān)注搜索結(jié)果里排名靠前的網(wǎng)站，所以只有通過SEO把自己的產(chǎn)品、信息、內(nèi)容更加有效地排到搜索結(jié)果的首頁，才能使每個(gè)搜索關(guān)鍵詞的訪客更容易看到這些產(chǎn)品、信息和內(nèi)容。

1.3 SEO都用在哪些網(wǎng)站

前面我們已經(jīng)講過了“什么是SEO，為什么要用SEO”，那么本節(jié)我們需要清楚做中文網(wǎng)站，SEO主要針對哪種搜索引擎；而做英文網(wǎng)站，SEO又主要針對哪種搜索引擎。一般來講，中文網(wǎng)站是做給中國人看的，而目前國內(nèi)的網(wǎng)民幾乎都會使用百度搜索引擎來搜索信息，所以中文網(wǎng)站的SEO主要是針對百度搜索引擎，而英文網(wǎng)站的SEO一般是針對谷歌搜索引擎。

做中文網(wǎng)站的SEO，無論是針對百度搜索引擎，還是谷歌、搜搜或搜狗等搜索引擎，其基本原理都是相同的，只是每一個(gè)搜索引擎的搜索機(jī)制不盡相同。所以，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)關(guān)鍵詞在百度排名很好時(shí)，在谷歌或其他搜索引擎的排名不一定會很好；而在百度排名不好的網(wǎng)站，在其他搜索引擎的排名可能會很好。

在不同搜索引擎的排名有差別是很正常的，但如果把網(wǎng)站的SEO做得非常到位，那么該網(wǎng)站總體來說在比較知名的幾個(gè)搜索引擎里的排名都會不錯(cuò)。因?yàn)榇蟛糠秩硕剂?xí)慣使用百度，所以做中文網(wǎng)站主要針對的是百度搜索引擎，只有在百度排名好，網(wǎng)站的訪客才會比較多。

1.4 搜索引擎的推廣和競價(jià)

本書講解的案例主要以百度SEO為例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小異，所以無須擔(dān)心百度SEO在其他搜索引擎上無用武之地。想利用SEO讓自己的網(wǎng)站排名好，就要先弄清楚什么是推廣，什么是競價(jià)，以及它們和網(wǎng)站自然排名的區(qū)別。

推廣就是花錢在搜索引擎上買廣告位。例如，用百度搜索“減肥藥”，結(jié)果如圖1-3所示，排名在前的網(wǎng)站與排名在后的網(wǎng)站有什么區(qū)別呢？搜索結(jié)果里，排名在前的網(wǎng)站后面有“推廣”兩個(gè)字，而排名在后的網(wǎng)站，從網(wǎng)站“百度百科”開始，就沒有“推廣”兩個(gè)字了。

有“推廣”兩個(gè)字的網(wǎng)站向百度購買了廣告位，即企業(yè)或個(gè)人為了出售產(chǎn)品，需要向百度交納一定的費(fèi)用，百度將之放在搜索結(jié)果的前面，這樣不需通過任何SEO，誰交納的錢多，誰的網(wǎng)站就排在前面。圖1-3 中右側(cè)的推廣鏈接也是廣告位。推廣又叫競價(jià)，一般百度顯示“推廣”，谷歌顯示“競價(jià)”。推廣和競價(jià)意思相同，只是稱謂不同。

SEO是針對網(wǎng)站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過做SEO把花錢的網(wǎng)站擠到后面，做推廣、競價(jià)的網(wǎng)站總是排在做SEO的網(wǎng)站的前面。

做一個(gè)網(wǎng)站的SEO，做得比其他網(wǎng)站都好，最終該網(wǎng)站排在第一位。這里的“第一位”并不是指所有搜索結(jié)果里的第一位，而是指除“推廣”網(wǎng)站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人問你的網(wǎng)站排名第幾，他指的是自然排名。這些概念必須要清楚，否則溝通起來會有困難。

1.5 SEO的優(yōu)點(diǎn)

理解了推廣（競價(jià)）和自然排名的區(qū)別后，有些人會認(rèn)為SEO做得再好，網(wǎng)站排名還是會排在“推廣”網(wǎng)站的后面，這樣并沒有太大意義。但是這里要說明一點(diǎn)，如果花錢做推廣無論哪方面都比SEO有優(yōu)勢，那么SEO就不會吸引這么多人做了。所以，自然排名有推廣（競價(jià)）無法比擬的好處，但同時(shí)也有風(fēng)險(xiǎn)。

SEO與花錢做推廣二者各有什么利弊？談到做推廣，大家首先要知道搜索引擎的推廣如何扣費(fèi)。比如，你現(xiàn)在是一個(gè)銷售減肥藥產(chǎn)品的公司或個(gè)人，你在某搜索引擎里購買了一個(gè)廣告位，現(xiàn)在排名第一，那你需要交納多少費(fèi)用給搜索引擎呢？也就是說，訪客每點(diǎn)擊一次你的網(wǎng)站會消耗多少廣告費(fèi)？假設(shè)每臺計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊一下消耗一元、兩元或更多，這會根據(jù)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值來定，如果該產(chǎn)品本身非常暴利，那么大家會競爭購買廣告位，這樣訪客點(diǎn)擊一下消耗的廣告費(fèi)就會很高。

例如，搜索某些工業(yè)詞，每點(diǎn)擊一下搜索結(jié)果中的推廣網(wǎng)站，可能會消耗一百多元的廣告費(fèi)。雖然聽起來駭人聽聞，但是這些網(wǎng)站的利潤同樣驚人。如果每個(gè)人點(diǎn)進(jìn)去都消耗一定的廣告費(fèi)，而網(wǎng)站轉(zhuǎn)化做得又不好，即很多人點(diǎn)進(jìn)，但不購買產(chǎn)品，那么該網(wǎng)站不僅要支付廣告費(fèi)，而且還不一定能盈利，可能會虧本。

做推廣存在風(fēng)險(xiǎn)，那有什么好處呢？做SEO有一個(gè)過程，不但要學(xué)習(xí)怎么做，而且將網(wǎng)站排名做好也需要一定時(shí)間，可能要幾個(gè)月甚至更長時(shí)間，這根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭熱度、難度而定。但做推廣只要交錢就能使網(wǎng)站排在前面，速度快是推廣的一個(gè)好處。

那么做SEO有什么好處呢？SEO和推廣正好相反，如果網(wǎng)站通過SEO排名靠前，那么哪怕有一萬臺不同IP的計(jì)算機(jī)、一萬個(gè)訪客點(diǎn)擊該網(wǎng)站，都不會花一分錢。這相當(dāng)于免費(fèi)做廣告，是做CEO最大的好處，所以很多人做SEO主要是因?yàn)樗某杀颈容^低。

但SEO的風(fēng)險(xiǎn)在哪里呢？它成本比較低，并不代表完全沒有成本，做一個(gè)網(wǎng)站的SEO需要時(shí)間、精力，即實(shí)現(xiàn)時(shí)間相對較長，想把一個(gè)網(wǎng)站的排名做好，不是短時(shí)間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的。

做推廣和SEO各有利弊，對于草根站長來說，很難找到好的包裝營銷團(tuán)隊(duì)，誰敢輕易地去投百度的推廣？推廣競爭非常大，有些網(wǎng)站一年的廣告費(fèi)要花幾十萬，所以SEO有推廣無法比擬的優(yōu)勢，而且只要搜索引擎存在，SEO必定會長期存在。