第1章
人人都應該知道的SEO

SEO就是搜索引擎優化，用來幫百度、谷歌等搜索引擎快速找到你要找的網站，英文全稱是Search Engine Optimization。本書的宗旨是：讓對SEO一無所知的人，從零開始認識SEO，一點點進步，直到完全學會操作SEO。很多人反映看了網上的SEO教程后對如何操作SEO還是一知半解，本書將為大家解決這個問題，從實踐角度出發，讓大家能完全明白SEO的操作方法。

本書為了照顧SEO零基礎的同學，會從基礎知識開始講起，即什么是SEO，為什么用SEO，層層遞進，直到后面章節的提高及深入。該書涉及很多SEO基礎性的問題，所以對有基礎的同學可能顯得冗長，還望諒解。

1.1 什么是SEO

首先需要了解什么是SEO，為什么要用SEO？網民上網都會使用百度、谷歌等搜索引擎來搜索信息，例如，用百度搜索“今年過年是哪一天”，如圖1-1所示，結果列表中的第一條信息來自“百度知道”，第二條信息來自“國美在線”，等等。從中可以很快找到需要的信息。

1.2 為什么要用SEO

1.1節的實例引出一個疑問：為什么在搜索結果中，有些網站信息排第一，有些排第二，這些排名順序是隨機的還是有規律的呢？答案是“排名是有規律的”。那么，是什么規律呢？正是遵循SEO的規律。例如，用百度搜索“減肥藥”，結果如圖1-2所示。

從圖1-2中的搜索結果可以看出，排名越靠前的網站，越容易被搜索者看到。而SEO的作用正是提高網站的排名，即利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在搜索引擎中的自然排名，讓網站排名更靠前，更容易被他人點擊瀏覽。

一般情況下，訪客只會關注搜索結果里排名靠前的網站，所以只有通過SEO把自己的產品、信息、內容更加有效地排到搜索結果的首頁，才能使每個搜索關鍵詞的訪客更容易看到這些產品、信息和內容。

1.3 SEO都用在哪些網站

前面我們已經講過了“什么是SEO，為什么要用SEO”，那么本節我們需要清楚做中文網站，SEO主要針對哪種搜索引擎；而做英文網站，SEO又主要針對哪種搜索引擎。一般來講，中文網站是做給中國人看的，而目前國內的網民幾乎都會使用百度搜索引擎來搜索信息，所以中文網站的SEO主要是針對百度搜索引擎，而英文網站的SEO一般是針對谷歌搜索引擎。

做中文網站的SEO，無論是針對百度搜索引擎，還是谷歌、搜搜或搜狗等搜索引擎，其基本原理都是相同的，只是每一個搜索引擎的搜索機制不盡相同。所以，當一個網站或一個關鍵詞在百度排名很好時，在谷歌或其他搜索引擎的排名不一定會很好；而在百度排名不好的網站，在其他搜索引擎的排名可能會很好。

在不同搜索引擎的排名有差別是很正常的，但如果把網站的SEO做得非常到位，那么該網站總體來說在比較知名的幾個搜索引擎里的排名都會不錯。因為大部分人都習慣使用百度，所以做中文網站主要針對的是百度搜索引擎，只有在百度排名好，網站的訪客才會比較多。

1.4 搜索引擎的推廣和競價

本書講解的案例主要以百度SEO為例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小異，所以無須擔心百度SEO在其他搜索引擎上無用武之地。想利用SEO讓自己的網站排名好，就要先弄清楚什么是推廣，什么是競價，以及它們和網站自然排名的區別。

推廣就是花錢在搜索引擎上買廣告位。例如，用百度搜索“減肥藥”，結果如圖1-3所示，排名在前的網站與排名在后的網站有什么區別呢？搜索結果里，排名在前的網站后面有“推廣”兩個字，而排名在后的網站，從網站“百度百科”開始，就沒有“推廣”兩個字了。

有“推廣”兩個字的網站向百度購買了廣告位，即企業或個人為了出售產品，需要向百度交納一定的費用，百度將之放在搜索結果的前面，這樣不需通過任何SEO，誰交納的錢多，誰的網站就排在前面。圖1-3 中右側的推廣鏈接也是廣告位。推廣又叫競價，一般百度顯示“推廣”，谷歌顯示“競價”。推廣和競價意思相同，只是稱謂不同。

SEO是針對網站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過做SEO把花錢的網站擠到后面，做推廣、競價的網站總是排在做SEO的網站的前面。

做一個網站的SEO，做得比其他網站都好，最終該網站排在第一位。這里的“第一位”并不是指所有搜索結果里的第一位，而是指除“推廣”網站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人問你的網站排名第幾，他指的是自然排名。這些概念必須要清楚，否則溝通起來會有困難。

1.5 SEO的優點

理解了推廣（競價）和自然排名的區別后，有些人會認為SEO做得再好，網站排名還是會排在“推廣”網站的后面，這樣并沒有太大意義。但是這里要說明一點，如果花錢做推廣無論哪方面都比SEO有優勢，那么SEO就不會吸引這么多人做了。所以，自然排名有推廣（競價）無法比擬的好處，但同時也有風險。

SEO與花錢做推廣二者各有什么利弊？談到做推廣，大家首先要知道搜索引擎的推廣如何扣費。比如，你現在是一個銷售減肥藥產品的公司或個人，你在某搜索引擎里購買了一個廣告位，現在排名第一，那你需要交納多少費用給搜索引擎呢？也就是說，訪客每點擊一次你的網站會消耗多少廣告費？假設每臺計算機點擊一下消耗一元、兩元或更多，這會根據關鍵詞的商業價值來定，如果該產品本身非常暴利，那么大家會競爭購買廣告位，這樣訪客點擊一下消耗的廣告費就會很高。

例如，搜索某些工業詞，每點擊一下搜索結果中的推廣網站，可能會消耗一百多元的廣告費。雖然聽起來駭人聽聞，但是這些網站的利潤同樣驚人。如果每個人點進去都消耗一定的廣告費，而網站轉化做得又不好，即很多人點進，但不購買產品，那么該網站不僅要支付廣告費，而且還不一定能盈利，可能會虧本。

做推廣存在風險，那有什么好處呢？做SEO有一個過程，不但要學習怎么做，而且將網站排名做好也需要一定時間，可能要幾個月甚至更長時間，這根據關鍵詞的競爭熱度、難度而定。但做推廣只要交錢就能使網站排在前面，速度快是推廣的一個好處。

那么做SEO有什么好處呢？SEO和推廣正好相反，如果網站通過SEO排名靠前，那么哪怕有一萬臺不同IP的計算機、一萬個訪客點擊該網站，都不會花一分錢。這相當于免費做廣告，是做CEO最大的好處，所以很多人做SEO主要是因為它的成本比較低。

但SEO的風險在哪里呢？它成本比較低，并不代表完全沒有成本，做一個網站的SEO需要時間、精力，即實現時間相對較長，想把一個網站的排名做好，不是短時間內能實現的。

做推廣和SEO各有利弊，對于草根站長來說，很難找到好的包裝營銷團隊，誰敢輕易地去投百度的推廣？推廣競爭非常大，有些網站一年的廣告費要花幾十萬，所以SEO有推廣無法比擬的優勢，而且只要搜索引擎存在，SEO必定會長期存在。