（英）雅格獅丹 Aquascutum

英倫式的優(yōu)雅

品牌名片

品類 時(shí)裝

標(biāo)志風(fēng)格 優(yōu)雅

創(chuàng)始人 約翰·埃默里（John Emary）

誕生地 英國

誕生時(shí)間 1851 年

品牌解讀

來自英國倫敦的雅格獅丹是時(shí)裝界永恒經(jīng)典的象征。雅格獅丹的“Aquascutum”一詞來自拉丁文，意思是“防水”。憑借優(yōu)雅、時(shí)尚的服裝設(shè)計(jì)及偉大的技術(shù)發(fā)明，雅格獅丹揚(yáng)名國際，在時(shí)裝界掀起革命。它和巴寶莉像孿生兄弟一樣，同樣是英國的知名品牌，同樣把風(fēng)衣做得如此出色！雅格獅丹是品位、內(nèi)斂的代言人。它是英國皇室的首選，高雅脫俗，需要用年齡去展現(xiàn)它的內(nèi)涵，所以，雅格獅丹是屬于30歲以上人士的經(jīng)典品牌。

雅格獅丹的成功建基于一個(gè)追求革新的信念，并堅(jiān)持質(zhì)量與優(yōu)雅集于一身的風(fēng)格。近年，雅格獅丹的產(chǎn)品走向年輕化，設(shè)計(jì)演繹出活力的一面。品牌一向采用英倫式的優(yōu)秀剪裁技巧和布料，配有專有格子圖案，設(shè)計(jì)出精巧時(shí)尚的男女服飾。雅格獅丹憑著成衣生產(chǎn)技術(shù)上的卓越成就而屢獲皇室工業(yè)獎(jiǎng)，并成為英國皇室御用裁縫店。一直贏得全球上流名士淑女的青睞和愛戴，喜愛雅格獅丹的知名人士有英皇室成員安妮公主（Anne Laurence），英前首相撒切爾夫人（Margaret Hilda Thatcher），以及著名明星、007的主演肖恩·康納利（Sean Connery）等。雅格獅丹產(chǎn)品遍及世界37個(gè)國家與地區(qū)，雅格獅丹總部位于倫敦麗晶大街，海外業(yè)務(wù)亦遍布?xì)W洲、大洋洲、美國、加拿大和亞洲地區(qū)等各大主要城市。

閱讀傳奇

1851年，英國雅格獅丹在倫敦創(chuàng)立，早在19世紀(jì)，雅格獅丹在英國就已經(jīng)家喻戶曉，并成功研制出舉世聞名的防水羊毛。其出產(chǎn)的襯里防水大衣，使士兵們?cè)谙掠旰秃L(fēng)刺骨的天氣里保持身體溫暖和干爽。故在兩次的世界大戰(zhàn)期間，品牌替多國軍隊(duì)生產(chǎn)御寒大衣，并因此而揚(yáng)名。

雅格獅丹的發(fā)展受到戰(zhàn)爭(zhēng)的波及，因?yàn)槠鋭?chuàng)立之始正好處于戰(zhàn)事頻發(fā)的年代。1854年，當(dāng)英國迎戰(zhàn)俄羅斯時(shí)，用雅格獅丹獨(dú)家布料制成的大衣，成為英軍對(duì)抗俄羅斯惡劣天候的重要裝備。傳說由于大衣本身是晦暗的灰色，還幫助一隊(duì)英軍士兵從俄軍陣地逃生。雅格獅丹從此進(jìn)軍戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)入軍隊(duì)，暫時(shí)告別時(shí)尚，在兩次世界大戰(zhàn)里，雅格獅丹都起到了非同小可的作用。

戰(zhàn)后，雅格獅丹帶有肩章和黃銅扣腰的軍裝，演變成一種服飾的潮流，漸漸成為當(dāng)時(shí)電影明星最喜歡的裝扮，束腰、半立領(lǐng)的造型引領(lǐng)時(shí)尚。20世紀(jì)60年代，年輕、時(shí)髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起來，名人圈里人手一件。

任何一個(gè)品牌，如果能獲得皇室顧客的認(rèn)可，都是至高無上的榮譽(yù)，雅格獅丹品牌幸運(yùn)地得到愛德華七世及威爾士王子的青睞，他們定購由這種神奇防水布制成的大衣和披風(fēng)。1897年，雅格獅丹公司贏得了它的第一個(gè)皇室獎(jiǎng)，此后，雅格獅丹獲得過5次以上的皇家特許證，為皇室服務(wù)。

在最初50年，雅格獅丹的經(jīng)營范圍比較局限，只生產(chǎn)男士服裝，1909年，受運(yùn)動(dòng)女裝普及的影響，歐洲婦女開始拋棄帽子和曳地長裙，改穿具有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的短款套裝。順應(yīng)潮流，雅格獅丹推出了第一個(gè)系列女裝。曾幾何時(shí)，“紳士和穿著花呢服裝的太太”已經(jīng)成了英國文化和不列顛國際時(shí)裝形象的一個(gè)標(biāo)志，而雅格獅丹對(duì)此功不可沒。

非常有趣的是，當(dāng)雅格獅丹的設(shè)計(jì)師凱瑟琳于1989年第一次在巴黎展示她的作品時(shí)，《費(fèi)加羅報(bào)》評(píng)論說：“英國現(xiàn)在除了開司米套衫及雨衣外，也能生產(chǎn)時(shí)裝了。”從這一點(diǎn)來看，當(dāng)一個(gè)外國人提及英國傳統(tǒng)款式時(shí)，通常情況下指的是那種完美的英國風(fēng)格的品牌如雅格獅丹等，而不是現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)師。可見雅格獅丹代表著整個(gè)不列顛的傳統(tǒng)形象。

雅格獅丹一直不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。除了研發(fā)各種防水抗風(fēng)的特殊材質(zhì)外，在服裝設(shè)計(jì)上也別具一格。雅格獅丹品牌因其服裝而被世人認(rèn)知。然而，雅格獅丹公司在面料方面所取得的成就更顯著，面料新穎成了雅格獅丹品牌服裝的一大優(yōu)勢(shì)。20世紀(jì)50年代是雅格獅丹著重面料發(fā)展的重要時(shí)期，1955年，它將一種具有閃光效果的棉軋別丁用于雨衣上。3年后由防水羊毛和馬海毛植織物制成的黑色夜禮服，獲得了奧斯卡服裝獎(jiǎng)。1959年，雅格獅丹開發(fā)和使用了一種在干洗后無需再進(jìn)行防水整理的防雨織物，在世界范圍內(nèi)需求旺盛。1985年，雅格獅丹首次將羊毛與馬海毛混織，制作出一件以愛德華時(shí)代歌劇斗篷為概念，具有防水功能的黑晚裝大衣，贏得當(dāng)時(shí)服裝界奧斯卡的大獎(jiǎng)。雅格獅丹還致力于開發(fā)細(xì)微和超細(xì)纖維用于男女系列。男裝手工依然精細(xì)，男士服飾中常見閃亮配飾品，以烘托品牌的尊貴。而女裝的裁剪則具有陽剛味道，這與這一品牌的起源風(fēng)格不無關(guān)系。雅格獅丹女式防水大衣風(fēng)格簡潔，有可扣式擋風(fēng)衣領(lǐng)、袖口扣帶及附于腰間的D字金屬環(huán)。

好萊塢銀幕上曾紅極一時(shí)，把風(fēng)衣作半企領(lǐng)的穿著方法，正是雅格獅丹的經(jīng)典例子。各款男女服裝仍采用英倫式優(yōu)秀剪裁技巧和布料，并在貨品中配以雅格獅丹專有格子圖案。花紋格子的運(yùn)用是雅格獅丹的傳統(tǒng)，得到了喜歡優(yōu)雅風(fēng)格的人士的喜歡，其中延續(xù)了雙排紐扣的大衣是其品牌的經(jīng)典風(fēng)格的典型代表。

歷史上，雅格獅丹曾屢獲英國皇室工業(yè)獎(jiǎng)，是英國文化和不列顛形象的標(biāo)志，代表著濃濃的紳士與淑女風(fēng)范。除男女服裝外，雅格獅丹品牌產(chǎn)品的范圍已延伸到飾品系列，且都價(jià)格不菲。雅格獅丹專賣店門口都有一幅巨大的廣告畫，畫面上的建筑就是其倫敦總部。100多年來，其男、女服飾既保持了古典形象及傳統(tǒng)的英國風(fēng)格，又從剪裁、輪廓、用料到細(xì)部設(shè)計(jì)更講求機(jī)能，它最大的特征是沿用“House Label-Club Check”杏色、藍(lán)色和酒紅色混合的格子圖案。1986年后，雅格獅丹已全方位推出女裝系列。雅格獅丹的飾品方面包括：手提包、傘、帽、圍巾、小件皮制品等。

進(jìn)入千禧年，雅格獅丹以絕對(duì)的實(shí)力與成功的經(jīng)驗(yàn)激勵(lì)公司開始向中國中高檔男裝市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，擁有高素養(yǎng)設(shè)計(jì)人才和完善的生產(chǎn)配套的雅格獅丹公司，在國際男裝品牌中己擁有了自已的海洋。公司自成立之初便設(shè)立高起點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，有超前的經(jīng)營理念、高科技的管理方式，成熟的品牌經(jīng)營機(jī)制以及完善的服裝銷售渠道；與此同時(shí)，公司全面開發(fā)T恤衫，于2005年主推商務(wù)休閑系列產(chǎn)品，使它得到了眾多喜愛時(shí)尚的人士的推崇，成為優(yōu)雅與高品質(zhì)的典型代表。