（法）克洛伊 Chloé

來(lái)自希臘傳說(shuō)的夢(mèng)幻至尊

品牌名片

品類(lèi) 服裝、體育用品、皮飾品、配件、香水、家飾品

標(biāo)志風(fēng)格 多變、夢(mèng)幻

創(chuàng)始人 雅克·勒努瓦（Jacques Lenoir）

加比·阿格依奧（Gaby Aghion）

誕生地 法國(guó)

誕生時(shí)間 1952年

品牌解讀

法國(guó)克洛伊（Chloé）品牌風(fēng)格的核心可概括為時(shí)髦、現(xiàn)代及強(qiáng)烈的女性品位。在巴黎高級(jí)成衣界中，克洛伊品牌多年來(lái)一直保持重大的影響。因?yàn)樗诓煌瑫r(shí)期所聘用的各國(guó)著名設(shè)計(jì)師總能以不同風(fēng)格、不同特色的設(shè)計(jì)取得成功。在希臘古典名著《達(dá)夫尼斯與克洛伊》中，克洛伊是與牧羊少年達(dá)夫尼斯有過(guò)纏綿悱惻愛(ài)情的美麗女子。性感、浪漫的夢(mèng)想也使得克洛伊品牌一誕生便備受矚目。1952年，克洛伊由黑美人加比·阿格依奧（Gaby Aghion）創(chuàng)立。當(dāng)時(shí)，這位出生在埃及亞歷山大港的19歲女孩，帶有不羈的波希米亞精神。拒絕20世紀(jì)50年代時(shí)裝的僵硬死板，她用精細(xì)面料創(chuàng)立了一種柔軟舒適、盡顯身材的服飾。1956年，阿格依奧和她的貿(mào)易伙伴雅克·勒努瓦（Jacques Lenoir），在花神咖啡館展出了她的第一個(gè)系列，這是一個(gè)代表左岸人文歷史精神象征的地標(biāo)，迄今咖啡館內(nèi)的選單上仍留有薩特當(dāng)年的經(jīng)典名言：“自由之神經(jīng)由花神之路……”就此，克洛伊不僅走出了“定制服裝”的框架，同時(shí)也具有了貼身自然的穿著感——這在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)獨(dú)一無(wú)二。而之所以選用克洛伊這個(gè)名字，是因?yàn)樗从沉水?dāng)年巴黎時(shí)裝的流行風(fēng)格：年輕、大膽和創(chuàng)新。克洛伊創(chuàng)立者加比·阿格依奧摒棄了20世紀(jì)50年代流行的拘謹(jǐn)呆板樣式，率先以精細(xì)的布料縫制出柔軟而盡顯女性線條美的“奢侈成衣”，人們所熟識(shí)的成衣市場(chǎng)從此而生。

克洛伊品牌創(chuàng)立于1952年，創(chuàng)立之初只有女裝，后來(lái)逐漸增加了眼鏡、香水和包包手袋、鞋靴系列。克洛伊女裝的標(biāo)志風(fēng)格是輕紗上的花卉圖案、輕柔飄逸的衣衫線條，雖然設(shè)計(jì)師頻頻更換，但克洛伊的浪漫風(fēng)格延續(xù)至今。在這50多年的品牌歷史中，克洛伊大膽起用了來(lái)自不同國(guó)家、不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師。有風(fēng)格浪漫的德國(guó)時(shí)裝大師卡爾·拉格斐，也有活潑性感的英國(guó)才女斯特拉·麥卡特尼，亦有充滿懷舊情懷喜歡采用透明材質(zhì)的設(shè)計(jì)師菲布·菲洛。克洛伊可算是少數(shù)不靠自身名氣，只以出色設(shè)計(jì)師作號(hào)召的時(shí)裝品牌。因經(jīng)歷過(guò)不同風(fēng)格的時(shí)裝師的洗禮，所以克洛伊未有建立獨(dú)家標(biāo)志風(fēng)格。但這也意味著該品牌風(fēng)格多樣化，滿足任何愛(ài)美人士的需求，并且不局限于定式之中。

時(shí)間不停地在流動(dòng)，而克洛伊帶給女性浪漫、夢(mèng)幻的時(shí)裝概念。良好的聲譽(yù)，使其一直受到明星名媛的熱烈追捧。當(dāng)年的美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪、摩納哥王妃格蕾絲·凱利、電影明星碧姬·芭鐸（Brigitte Bardot）、女高音歌唱家瑪麗亞·卡拉斯（Maria Callas）等，都是克洛伊的愛(ài)好者。尤其是上世紀(jì)末，克洛伊品牌經(jīng)歷了非常成功的再創(chuàng)造。時(shí)裝屋的浪漫、極端女性化的個(gè)性，接受了一種年輕、性感、酷的精神灌溉，再次被推向時(shí)尚的前沿。克洛伊很快地在奢侈品界贏得了聲譽(yù)：它是帶有新街頭主義的正裝，并且這種新能量導(dǎo)致了品牌在世界范圍內(nèi)成衣的飛速銷(xiāo)售。

閱讀傳奇

克洛伊誕生于20世紀(jì)50年代，一個(gè)新思潮沖擊舊傳統(tǒng)的戰(zhàn)后時(shí)代，那正是生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級(jí)女裝傳統(tǒng)挑戰(zhàn)之時(shí)，傳統(tǒng)的時(shí)裝觀念經(jīng)受不起新世代設(shè)計(jì)師一次又一次的挑戰(zhàn)，克洛伊的兩位創(chuàng)始人雅克·勒努瓦和加比·阿格依奧就是這些勇敢的挑戰(zhàn)者之一。憑著兩人對(duì)女性時(shí)裝的新見(jiàn)解以及敏感度，扭轉(zhuǎn)了20世紀(jì)50年代初法國(guó)女裝的僵化古板風(fēng)格，創(chuàng)造了克洛伊強(qiáng)調(diào)女性曲線，柔和浪漫，并帶有一點(diǎn)挑戰(zhàn)精神的摩登法國(guó)時(shí)裝。

20世紀(jì)60年代的克洛伊形象緊跟當(dāng)時(shí)的“青年風(fēng)暴”時(shí)尚，設(shè)計(jì)師珍妮（Jenny）推出了廓型纖長(zhǎng)線條下垂的連衣裙，下擺飾以有金屬光澤的幾何塊片，這種貌似現(xiàn)代鎧甲的黑禮服裙在當(dāng)時(shí)相當(dāng)時(shí)髦。卡爾·拉格斐執(zhí)掌克洛伊后，他在保留優(yōu)美造型、簡(jiǎn)潔裝飾等特色的基礎(chǔ)上，吸納了當(dāng)時(shí)流行的多元化設(shè)計(jì)概念，如借鑒吉卜賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫；在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環(huán)貼畫(huà)圖等。克洛伊品牌創(chuàng)造出了簡(jiǎn)潔美觀、可穿性強(qiáng)的現(xiàn)代成衣理念。克洛伊品牌是巴黎高級(jí)成衣界的變色龍，它雖相當(dāng)頻繁地聘用各國(guó)名師，但品牌的風(fēng)格框架并未因設(shè)計(jì)師的更迭而改變，一直保持著法蘭西風(fēng)格的色彩特征和優(yōu)雅情調(diào)。其所聘設(shè)計(jì)師的個(gè)性投入，加上克洛伊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系的保證使克洛伊品牌風(fēng)格保持與時(shí)代潮流同步。

1963年，克洛伊聘任卡爾·拉格斐為品牌總設(shè)計(jì)師。卡爾·拉格斐不負(fù)所望，延續(xù)克洛伊的浪漫輕柔風(fēng)格，并發(fā)揚(yáng)克洛伊的品牌精髓。輕紗上的花卉圖案（Gauzy Floral Prints）、輕柔飄逸的衣衫線條，均成為卡爾·拉格斐創(chuàng)造的克洛伊標(biāo)志風(fēng)格，為浪漫波希米亞精神下了一個(gè)具體定義。克洛伊的波希米亞形象成為20世紀(jì)70年代最流行的穿衣風(fēng)格之一，設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐也從此奠定了其時(shí)裝大師地位。

克洛伊在1974年初推出了其品牌的第一瓶同名香水，受到了很多好評(píng)，至今仍是世上銷(xiāo)量最佳的香水之一。克洛伊的成功，惹來(lái)瑞士時(shí)裝集團(tuán)歷峰集團(tuán)（Richemont）的興趣，并于1985年將其品牌從兩位創(chuàng)辦人手中收購(gòu)過(guò)來(lái)。

1988年，克洛伊設(shè)計(jì)師有所更換，由曾深受20世紀(jì)70年代滾石音樂(lè)影響的希特博恩（Sitbon）出任，他將克洛伊20世紀(jì)60年代的風(fēng)格重新演繹，每一季作品均源于當(dāng)代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個(gè)性特點(diǎn)。此外，克洛伊采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)特色，也被重新找回。

1992年，卡爾·拉格斐重新回克洛伊擔(dān)任設(shè)計(jì)師，那易于穿脫的無(wú)結(jié)構(gòu)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格使克洛伊又回到其20世紀(jì)70年代簡(jiǎn)約、舒適的風(fēng)格，取自“花朵少年”的長(zhǎng)串珠鏈、精致的絲質(zhì)花朵發(fā)飾，洋溢著浪漫與懷舊，讓克洛伊散發(fā)出甜美的味道。

1997年，卡爾·拉格斐再度離開(kāi)，披頭士樂(lè)隊(duì)（Beatles）成員保羅·麥卡特尼（Paul McCartney）的千金、英國(guó)才女斯特拉·麥卡特尼繼任創(chuàng)作總監(jiān)。斯特拉·麥卡特尼當(dāng)年僅26歲，能擔(dān)任克洛伊總舵手，并不因她是名人之后，而是她的確才華橫溢。她喜愛(ài)運(yùn)用豐富的想象力，來(lái)替線條修長(zhǎng)、布料輕逸的成熟衣服加添一點(diǎn)玩味。例如，她曾將水果印花、裸女繡花或動(dòng)物圖案放在裙擺或上裝。在輕紗羅布掩映下，令衣裙看起來(lái)更活潑性感。斯特拉·麥卡特尼任克洛伊設(shè)計(jì)總監(jiān)期間，不斷為克洛伊加入新元素，并在2000年為克洛伊設(shè)計(jì)了副線品牌“See by Chloé”。推出的新產(chǎn)品使克洛伊風(fēng)格年輕活潑，富有時(shí)尚感和動(dòng)感，在打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作風(fēng)與商業(yè)實(shí)用價(jià)值中取得了平衡，推出嶄新的商品系列，受到了許多的贊譽(yù)，如配飾、泳裝等，并悉心發(fā)展價(jià)格平實(shí)的副線系列See by Chloé。它為克洛伊品牌翻開(kāi)了新的歷史篇章。

直到2001年以前，菲布·菲洛既是斯特拉·麥卡特尼的設(shè)計(jì)助理也是最好的朋友，是幫助斯特拉·麥卡特尼在巴黎時(shí)裝屋制作她的印記的靈感代表。2001年，斯特拉·麥卡特尼的出走使她意外獲得了品牌創(chuàng)意總監(jiān)的職位。菲布·菲洛的獨(dú)特敏感性已經(jīng)成為品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵要素。作為創(chuàng)意總監(jiān)，她是一個(gè)時(shí)裝標(biāo)新立異者，輕松地駕馭著昂貴時(shí)裝和廉價(jià)時(shí)裝，她設(shè)計(jì)的時(shí)裝反映了她個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格。她在年齡和生活方式上接近新一代的克洛伊客戶(hù)，菲布·菲洛為時(shí)裝屋贏得了大量的聲譽(yù)，她組合了一種認(rèn)真和野心的傳承性，續(xù)寫(xiě)了成功的新篇章。2001年，菲布·菲洛作為主設(shè)計(jì)師推出了她的第一季時(shí)裝秀，使得克洛伊獲得了極大的成功。代表性的細(xì)窄褲子和戲謔性質(zhì)的寬松上衣在世界范圍內(nèi)的270家店銷(xiāo)售給克洛伊的年輕顧客，引發(fā)了新的時(shí)尚熱潮。

2002年是克洛伊?xí)r裝屋成立50周年紀(jì)念。這一年，克洛伊品牌出版了一本回憶錄，向人們娓娓道來(lái)時(shí)裝屋1952年至今的歷史，而且在巴黎時(shí)裝周期間召開(kāi)了一生難得一次的聚會(huì)（party）。從50周年慶的party看，克洛伊重又回到夢(mèng)開(kāi)始的地方，巴黎傳奇的花神咖啡館，克洛伊在20世紀(jì)50年代的首個(gè)時(shí)裝秀就在此舉行。