（意）普拉達 Prada

崇尚極簡的別樣奢華

品牌名片

品類 高級時裝、高級成衣、皮具

標志風格 簡潔、純樸

創始人 馬里奧·普拉達（Mario Prada）

誕生地 意大利

誕生時間 1913年

品牌解讀

意大利的時尚指數是全世界眾所周知的，在時尚圈爭奇斗艷的世界頂級奢侈品中，來自意大利的藝術風情可謂不少。范思哲（Versace）的性感冶艷，瓦倫蒂諾（Valentin）的美艷灼人，喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）的簡約優雅……而普拉達（Prada）的魅力顯得那么與眾不同。

每一個人，對華貴的領悟都不相同，每一歷史時期，時尚界都在發生著變化，而在當今社會，人們對華貴的理解與以往則截然不同，金碧輝煌已不再是華貴的代表，因為其有了更廣泛的含義——形式上是現代的，同時散發著華貴與時尚氣息；表達上含蓄而內斂，體現出的是一種心靈上的體驗，與現代社會的新貴階級在藝術與文化上產生共鳴，并滿足其精神需求。普拉達正是這種奢侈品，而普拉達在近百年的發展過程中，通過致力于創造兼具經典色彩和創新精神的時尚理念，成為享譽世界的傳奇品牌。總能夠讓人產生一種發自內心的膜拜，擁有普拉達的人并不是為了炫耀財富，而是炫耀品位，因為它不為人人所共享，而是某一階級的代名詞。

普拉達的設計是獨特的，多種元素的組合恰到好處，精細與粗糙，天然與人造，不同質材、肌理的面料統一于自然的色彩中，藝術氣質極濃，普拉達的設計簡潔，能讓你回到以前的斯文學生面貌，委實有一種反潮流與反高潮之感。衣櫥里的常青服——毛衣、T恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾重新發揚光大，散發濃厚的20世紀70年代斯文學生和空姐味道的打扮，表現一種今日失落了的真誠之美。這就是馬里奧·普拉達（Mario Prada）所講的“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時髦”。其設計創新且簡單實用，和其他時尚品牌相比，普拉達最突出的地方是它跳出時尚界的小圈子，出落得更加“藝術化”。原因很簡單，第三代掌門人和首席設計師繆西婭（Miuccia）是一個相當有趣的人物：政治學博士畢業卻熱衷于聯姻各種前衛電影、攝影、建筑、藝術、哲學、科技；支持當代文化事業，并且在米蘭擁有自己的藝術展覽館。所以，普拉達與美術、建筑、電影、攝影、藝術、音樂等，就像是花園里的朵朵鮮花，每一朵都是一件藝術品。這就是普拉達，簡潔深刻又自然的普拉達，被全球人士追捧的普拉達。

曾以黑馬的姿態橫掃北美票房的電影《穿普拉達的女王》，在這部以時尚界為背景的影片中，《天橋》雜志女主編米蘭達十分鐘愛普拉達。只要把普拉達和服裝這兩個詞聯系在一起，很多人都會立即在腦海中浮現出干凈利落的服裝輪廓以及處理得極為精致細膩的局部，華貴之中展現出簡潔的莊重。它就是王者的象征。一個精致而優雅的王國，一個不斷創新給我們帶來驚喜的品牌，徜徉在這里，你不會感覺到疲倦與時光的流逝。

閱讀傳奇

普拉達深受世界各地人士的追捧，回顧普拉達品牌的歷史，當時普拉達是一個專營皮件與進口商品的零售店，創立者馬里奧·普拉達兄弟遍訪歐洲，選購精美的箱包、飾品以及衣類等供上層社會人士享用。這些物品都經過馬里奧·普拉達的精心挑選，形成了一種普拉達風格概念。后來在普拉達的孫女繆西婭的努力下，普拉達品牌開創了全新的篇章。

1913年，普拉達在意大利米蘭的市中心創辦了第一家精品店，創始人馬里奧·普拉達所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。目前，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，普拉達產品所體現的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。

1978年，這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。普拉達創始人的孫女繆西婭與當時具有豐富奢華產品生產經驗的帕吉歐·柏特爾（Patrizio Bertelli）建立了商業合作伙伴關系。繆西婭擔任普拉達的總設計師，通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰與創新的傳奇，而Patrizio Bertelli——一位充滿創造力的企業家，不僅建立了普拉達全世界范圍的產品分銷渠道以及批量生產系統，同時還巧妙地將普拉達傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。繆西婭不僅是世界頂級奢華品普拉達的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。她自1978年開始擔綱普拉達的設計。

1985年，繆西婭在不經意間發現尼龍面料經久耐用，頓時欣喜若狂并激發了她的創作靈感，這種尼龍材料非常有韌性且堅固，更重要的是其表面的高密布分子使其不易沾上雜質，使用者可以自己及時清除灑在表面的各種液體雜質。其價格也不會像皮革手袋一樣昂貴，對于想擁有高品質手袋的人來說，是最好的“入門級”手袋。尼龍的材質不像皮革那么突兀，因此可以很好地與各種套裝搭配。繆西婭精心設計出了一款黑色尼龍精織背包。這款包由于輕盈、實用、時尚的特點很快就風靡起來，專賣店里一款又一款的尼龍手袋總是被搶購一空。“黑色尼龍包”非常走俏。因此，尼龍包奠定了其在普拉達產品中的明星地位，成為一直受到追捧的經典代表，并被反復推出。

繆西婭說：“或許我有種總想嘗試不可能的個性。當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會同時對六七個不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現出來。”“我們所設計和生產的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鉆研和考查，選用的可能是現代技術，也可能是古老工藝。例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新采用他們已經停止使用的原始制作方法。” 1989年，繆西婭舉辦了她的首次女裝發布，立刻就引起了轟動。之后，繆西婭所設計的男裝、女裝系列每年的兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。

2007年普拉達推出的“Nappa Frange Bag”羊羔皮流蘇手袋系列，載著民族的風情，采用了高貴質感舒適的材質，顯得格外奢華尊貴，各種時尚逼真的配色更是帶有回歸大自然的情懷，不同的皮質還有不同紋理，流露出不同的情感特色。這款普拉達羊羔皮流蘇手袋成為追求時尚品位的女性的最佳腕上標簽。要制作這樣一只流蘇手袋是要經歷過硬的手工技術的，這就需要耗費大量時間，并要求極其精湛的工藝。對那些普拉達工匠來說，每一種精細的技藝就像是對他們的手藝的挑戰。因此，普拉達的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了繆西婭無窮盡的想象力和創造力。她說：“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒。我從來就沒有害怕過任何變化。”

普拉達男裝也是其品牌的亮點，它是具有豐富內涵的古典與時尚的完美結合體，既華麗又簡約，像是20世紀60年代意大利拿波里造型的西裝，因設計師繆西婭用了具有伸縮性的現代感素材，復古中賦予新意，可說創造了流行的獨特風格。

普拉達每一系列的設計均行走在流行的最前沿，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成了時尚界的當代經典。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是普拉達所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣，普拉達已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

普拉達做工精細，品質出眾，所有配飾都是由意大利最具盛名的工廠制作，高水準的工藝與精妙的設計，這也就是為什么穿戴上普拉達產品會感到舒適無比的原因。盡管強調品牌風格年輕化，但品質與耐用的水準依舊，特別注重完整的售后服務，使得以高級皮革制品起家的普拉達一直演繹并傳承著經典。

除了主打的皮包、衣服和鞋等產品，普拉達的產品線還延伸到眼鏡、香水和飾品領域，甚至和LG（Lucky Goldstar）合作推出了一款手機。普拉達一直秉承堅持自己的理念，在眼花繚亂的時尚大潮中，不被潮流左右，令每款產品盡顯簡潔優雅。同時，普拉達也用其不落俗套的品質創造了令人難以置信的奢侈品世界神話。

歷經多年的努力與奮斗，這個歷史悠久的品牌不斷地發展與演變。通過繆西婭與Patrizio Bertelli的默契合作，普拉達已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。普拉達集團已經擁有Prada、吉爾·桑達（Jil Sander）、海爾姆特·朗（Helmut Lang）、詹妮（Genny）和Car Shoe等極具聲望的國際品牌。

普拉達唯一的一個年輕副牌是繆繆（Miu Miu），其品牌風格相對溫婉可愛，因設計師繆西婭的小名Miu Miu而得名。曾有人批評繆西婭似乎私心地將最正、最好玩、最過癮的設計都放在Miu Miu之上。事實上，大家的批評亦即是贊美，因為設計師實現了一種大女人夢想返回小女孩的現實。其實，品牌也因為如此年輕，才可讓普拉達小姐得以盡情發揮其童心未泯的真個性，作品也因而變得有趣，使這個品牌更加豐富，更讓人進入了另外一種時尚意境，純凈恬淡，處處都散發著童真的氣息。

所有普拉達集團麾下的產品的加工生產都是由意大利托斯卡納地區的Prada Spa管轄，這個地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產工藝和技術。即使是批量生產，普拉達對產品高質量的要求絲毫沒有松懈，對品質永不妥協的觀點已成為普拉達著名的企業理念。

普拉達于2000年進入中國，風格主要表現為簡潔冷靜。普拉達憑借其優良的產品質量和在時尚界的聲譽，一進入中國便受到消費者的擁躉。

普拉達已有近200家直接經營的普拉達店和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景點。這些“淡綠色精品店”，其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質，完美地襯托出普拉達優秀的產品。Prada Epicenters旗艦店相繼成立，它們風格獨樹一幟，是將購物與文化進行融合的全新嘗試。