1.1.2　什么是Web 2.0

Web 2.0，指的是利用Web的平臺，由用戶主導而生成內容的互聯網產品模式，為了區別由網站雇員主導生成內容的傳統網站而定義為Web 2.0。Web 1.0的盈利模式都基于一個共同點，即巨大的點擊流量，無論是早期融資還是后期獲利，依托的都是眾多的用戶和點擊率，以點擊率為基礎融資上市或開展增值服務，充分體現了互聯網的眼球經濟色彩，例如早期的新浪、搜狐和網易等。

Web 2.0是資源平等的體現。Web 2.0的應用可以讓人了解到目前萬維網正在進行的一場改變——從一系列網站到一個成熟的、為最終用戶提供網絡應用的服務平臺。這種概念的支持者期望Web 2.0服務在很多用途上能最終取代桌面計算機應用。雖然Web 2.0并不是一個技術標準，但是它包含了技術架構及應用軟件。它的特點是鼓勵信息的最終利用者通過分享，使得可供分享的資源變得更加豐富；相反的，過去網上的各種分享方式則顯得支離破碎。

Web 2.0是網絡運用的新時代，網絡成為了新的平臺，內容因為每位用戶的參與而產生，參與所產生的個人化內容，借由人與人（P2P）的分享，形成了現在的Web 2.0世界。

Web 2.0的主要特點和基于這些特點所產生的具有代表性的服務如下。

1.博客

博客（Blog）是Web 2.0最早期的服務之一，可使任何參與者擁有自己的專欄，成為網絡內容的產生源，進而形成微媒體，為網絡提供文字、圖片、聲音或視頻信息。

2.內容源

內容源（RSS）是伴隨博客產生的簡單文本協議，將博客產生的內容進行重新格式化輸出，從而將內容從頁面中分離出來，便于同步到第三方網站或提供給訂閱者進行閱讀。

3.Wiki

是一個眾人協作的平臺，方便編寫百科全書、詞典等。Wiki指的是一種超文本系統，這種超文本系統支持面向社區的協作寫作，例如百度百科和維基百科。

4.參與評論與評分的Digg機制

Web 2.0最顯著的特點之一是分享機制和去中心化，Digg機制為更多的網絡用戶提供了參與網絡建設的機制，無須進行內容貢獻或創作，只要用戶對網絡內容進行評分或點評，即可參與到網絡內容的建設過程當中。

5.美味書簽

美味書簽（Delicious）不同于個人博客，用戶可根據自己的喜好進行網絡內容的收藏與轉載，并將自己的收藏或轉載整理成列表，分享給更多的用戶，從而在網絡上起到信息聚合與過濾的作用。

6.社會化網絡

社會化網絡（SNS）從原有的以網站、內容為中心，轉為側重于以人與人之間的關聯為中心，網絡上每一個節點所承載的不再是信息，而是以具體的自然人為節點，形成的新型互聯網形態。

7.微博

微博（Microblog）作為博客的精簡版，有較為嚴格的字數限制和政治立場限制。有更簡單的發布流程和更隨意（被限制的話題、領域）的寫作方式，使得參與到網絡內容貢獻中的門檻降低，更大程度地推動了網絡內容建設和個體信息貢獻。

8.基于位置信息的服務

基于位置信息的服務（LBS）是集地理信息系統（GIS）、微博（Twitter）和移動設備（Mobile）及A-GPS定位服務于一體的增強型微博系統，其主導思想是每一條信息除了利用時間為索引，還加入了地理經緯度的索引，從而實現不僅可以通過時間對信息進行篩選，還可以利用地理坐標對信息進行合理的篩選。

9.即時通信

即時通信（IM）軟件可以說是目前中國網上用戶使用率最高的軟件。聊天一直是網民們上網的主要活動之一，網上聊天的主要工具已經從初期的聊天室、論壇變為以QQ和Skype為主要代表的即時通信軟件。