第1章 展示設(shè)計(jì)概論

1.1 展示設(shè)計(jì)概述

1.1.1 展示設(shè)計(jì)概念

展示設(shè)計(jì)是一門(mén)以商品作為主體的綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，是伴隨著人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。它是通過(guò)對(duì)三維空間與二維平面的藝術(shù)創(chuàng)造，運(yùn)用不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及特定的設(shè)計(jì)手法，對(duì)現(xiàn)有的展品宣傳主題進(jìn)行闡述與解讀，并且能夠向觀眾傳遞大量的信息，使其能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的。這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)，如圖1-1、圖1-2所示。

展示，英文是“display”、“exhibition”，其意為展覽、陳列、顯示等狀態(tài)行為。“展示”是展示會(huì)的簡(jiǎn)稱，展示的概念是“展覽”概念的擴(kuò)展。它是一種能展現(xiàn)、顯示出物體內(nèi)在美和形式美并通過(guò)視覺(jué)的媒介傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。展示具有兩重意義，一是將物品擺出來(lái)給人們觀察，起到接受信息和反饋信息的作用；二是使整個(gè)活動(dòng)充滿明示、暗示、示范、演示等意義，具有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的含義，如圖1-3。

展示的本質(zhì)是所在的空間并存性與時(shí)間歷時(shí)性相結(jié)合的形式下，構(gòu)造一系列具有開(kāi)放特性和參與性質(zhì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)展示的兩層含義：一是“展——看——被看——解決物品、事情”的空間方式；二是“示——指向——告知——傳播物品、事情”的信息。

展示設(shè)計(jì)，英文解釋為“exhibition design”, “display design”, “show design”。簡(jiǎn)言之，就是對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，使參觀者能全方位地了解展示品或解讀宣傳主題內(nèi)在意圖的設(shè)計(jì)形式，如圖1-5～圖1-7。

展示設(shè)計(jì)的基本特征可歸納為：

第一，展示設(shè)計(jì)具有綜合性；

第二，展示設(shè)計(jì)具有思想性與審美性；

第三，展示設(shè)計(jì)具有真實(shí)性；

第四，展示設(shè)計(jì)具有開(kāi)放性；

第五，展示產(chǎn)品的領(lǐng)先性；

第六，展示設(shè)計(jì)具有科學(xué)性與藝術(shù)性；

第七，展示設(shè)計(jì)具有商業(yè)性。

1.1.2 展示設(shè)計(jì)的意義與目的

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的學(xué)科。

展示設(shè)計(jì)的目的并不是展示本身，而是通過(guò)設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息。

1.1.3 展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的目標(biāo)

1．銷(xiāo)售：突出產(chǎn)品，直接觀看，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

2．說(shuō)服：說(shuō)服他人接受某種理念，支持某種行動(dòng)。

3．展現(xiàn)：欣賞展品，了解工業(yè)文明，推動(dòng)貿(mào)易等方面的發(fā)展。

4．傳遞：傳遞信息。

1.1.4 展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一個(gè)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)運(yùn)作過(guò)程和群體化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新行為。一方面，它需要以展示設(shè)計(jì)師為中心的總體策劃與控制；另一方面，還要包括工程技術(shù)設(shè)計(jì)在內(nèi)的集體合作與協(xié)調(diào)。它的發(fā)展趨勢(shì)具有五大特征：

（1）展臺(tái)設(shè)計(jì)講求時(shí)效。

（2）展示設(shè)計(jì)關(guān)注環(huán)保。

（3）展示設(shè)計(jì)符合安全。

（4）展示設(shè)計(jì)全球化。

（5）展示設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)化，如圖1-8。

1.1.5 展示設(shè)計(jì)的作用

展示設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它的目的與本質(zhì)均源于人類的需求，給大眾提供了感官空間、展示商品及其功能，促進(jìn)消費(fèi)，美化環(huán)境及引領(lǐng)生活方式的作用。對(duì)其功能與作用歸納如下：

1．美化環(huán)境與保護(hù)環(huán)境的功能

現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的最終效果促使對(duì)應(yīng)的周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，包括功能突出、形式統(tǒng)一、形象生動(dòng)、商業(yè)氛圍濃厚等特點(diǎn)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)在宣傳企業(yè)及商品形象的同時(shí)，也提升城市環(huán)境，呈現(xiàn)出城市的新文明。隨著現(xiàn)代新科技、新材料的運(yùn)用，不僅能創(chuàng)造新環(huán)境，也能降低消耗和污染，促進(jìn)展示設(shè)計(jì)事業(yè)的新發(fā)展。

2．交流的窗口功能

在當(dāng)今調(diào)整發(fā)展的科技時(shí)代，各種文化相互交流滲透以及意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的沖擊下，展示設(shè)計(jì)作為社會(huì)更新的動(dòng)力之一，它是基于對(duì)資訊收集、整合、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)，不僅需要展示本身具有精神性和物質(zhì)性的內(nèi)涵，同時(shí)具有功能性與審美性以及應(yīng)具備傳播與接受信息的雙向互動(dòng)性、對(duì)外交流窗口功能。

3．豐富文化內(nèi)涵和審美需要的作用

現(xiàn)代展示手法包括了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，也包括對(duì)新文化的探索。展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與會(huì)展的舉行，普及科技文化知識(shí)、傳播文明，在展示的過(guò)程中及時(shí)全面的各類信息，展現(xiàn)在受眾面前，提高受眾的文化素質(zhì)，并能修改文化的走向與結(jié)構(gòu)。

4．促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展覽會(huì)作為商業(yè)范疇的策劃媒體，加快商家利潤(rùn)的迅速膨脹，加強(qiáng)商業(yè)之間的溝通與貿(mào)易交流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。展示活動(dòng)既能促進(jìn)商品銷(xiāo)售、生產(chǎn)發(fā)展，而且能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展以及商業(yè)利潤(rùn)的最大產(chǎn)生。會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平與國(guó)家的綜合實(shí)力相適應(yīng)，現(xiàn)在各國(guó)政府也十分重視利用展示手段在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)帶來(lái)的巨大推動(dòng)力，促使會(huì)展事業(yè)迅速發(fā)展，舉辦會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力極大，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也得到提升。

5．促進(jìn)科學(xué)進(jìn)步的作用

展示活動(dòng)成為普及科學(xué)、文化知識(shí)，進(jìn)行思想、政治、管理等教育的良好形式，也是以展示的形式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、政治交流的窗口。科技在展示中的運(yùn)用最先體現(xiàn)在廣泛運(yùn)用電腦多媒體，它提供了便捷的設(shè)計(jì)技術(shù)手段，既精準(zhǔn)又能節(jié)省時(shí)間。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)又能促進(jìn)其他新科技的誕生，僅能滿足現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的各種需要，同時(shí)也能運(yùn)用在其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域上，如圖1-9、圖1-10。

1.2 展示設(shè)計(jì)的演變與發(fā)展

雖然現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)理念形成于20世紀(jì)末，但人類對(duì)展示的應(yīng)用則早得多。

1.2.1 遠(yuǎn)古時(shí)期

遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰崇拜、樹(shù)碑立柱、祭祀鬼神活動(dòng)，體現(xiàn)著原始的意念傳達(dá)展示形式，如圖1-11。

1.2.2 封建時(shí)期

西方中世紀(jì)初期，人類出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易形式。當(dāng)時(shí)，人們將商品直接攤在地上，并有意識(shí)地分類陳列，后來(lái)還出現(xiàn)了專門(mén)擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷(xiāo)會(huì)的雛形。

我國(guó)封建社會(huì)時(shí)期的展示形式，主要體現(xiàn)在教化活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)兩大方面。教化活動(dòng)主要有以下兩個(gè)方面：一是封建教義和民眾的宗教藝術(shù)，致使廟宇、神殿、教堂和石窟造像等一度達(dá)到空前絕后的極盛期；二是地主貴族的生活中以收藏珍品古玩、書(shū)籍等為主要目的展示活動(dòng)，包括專業(yè)博物館和官邸、私宅的博古架式陳列，如圖1-12。

商業(yè)活動(dòng)主要體現(xiàn)于店鋪行會(huì)和集市貿(mào)易方面。一些店鋪、行會(huì)組織為了促銷(xiāo)商品開(kāi)始注意宣傳形象的展示。從我國(guó)四川廣漢出土的東漢市集畫(huà)像磚中，可以清晰地看到當(dāng)時(shí)的店鋪主人是在，“沛京熟食店，張掛名畫(huà)，所以勾引觀者，留連食客。今杭城茶肆亦如之，插四時(shí)花，掛名人畫(huà)，裝點(diǎn)店面”, “又有掛草葫蘆、銀馬構(gòu)、銀大碗，亦有掛銀裹直賣(mài)牌”。之后，這類廣告形式發(fā)展為以商品實(shí)物或其他材料做成的相關(guān)商品模型，懸于店首門(mén)前，作為一種營(yíng)業(yè)標(biāo)志。在張擇端的《清明上河圖》上可清楚地看到一些以個(gè)人姓名命名的店鋪、商行的店面招牌，如“趙太丞相”、“王員外家”、“劉家上色”，等等，如圖1-13。

1.2.3 近代資本主義時(shí)期

近代資本主義時(shí)期的展示藝術(shù)，在文化方面，主要體現(xiàn)于各類博物館的建設(shè)和文化藝術(shù)性的展覽活動(dòng)；在經(jīng)濟(jì)方面，主要體現(xiàn)于國(guó)際博覽會(huì)的產(chǎn)生和發(fā)展、商場(chǎng)店鋪的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和包括商品包裝廣告在內(nèi)的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與應(yīng)用。

（1）近代中國(guó)，由于資本主義商品的輸入和民族工商業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)展示形式，路牌廣告、霓虹燈廣告、街車(chē)廣告、報(bào)紙雜志廣告和其他印刷品（樣本卡、帶年畫(huà)日歷的月份牌等）廣告相繼在上海、天津等大城市出現(xiàn)，廣告公司相繼成立。清朝末年，我國(guó)有了中式的展覽會(huì)和博物館。1905年在南京舉辦了第一屆博覽會(huì)，1919年開(kāi)放了故宮博物院。從1920年起，我國(guó)開(kāi)始營(yíng)造博物館和展覽館。1934—1937年，青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成，并在南京博物館舉辦了“中國(guó)建筑展覽會(huì)”，共展出古代及近代建筑模型、圖紙、材料和工具等1000余件。

（2）就商品包裝展示而言，從原始社會(huì)人們用貝殼、葫蘆瓢盛水而飲，用芭蕉葉子、竹筒、荷葉包裝食物，到后來(lái)，由于商品交換的需要，出現(xiàn)彩陶、銅、鐵、布、紙、瓷等其他材料的盛物器皿，包裝即被賦予了使用和儲(chǔ)存功能。19世紀(jì)30—40年代，歐洲工業(yè)革命興盛，生產(chǎn)力得到迅速發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量大為提高，為盡快將商品轉(zhuǎn)入消費(fèi)者手中，包裝的功能愈加重要起來(lái)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，致使人們對(duì)商品的要求不僅限于物質(zhì)需求，而且還要在精神審美等方面得到滿足。因此，包裝被賦予新的功能——裝潢（宣傳和美化商品）效應(yīng)。進(jìn)入20世紀(jì)，大工業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)程促進(jìn)了設(shè)計(jì)理念與實(shí)踐的重大變革和發(fā)展。40年代德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的“技術(shù)與藝術(shù)新統(tǒng)一”的設(shè)計(jì)思想影響了世界各國(guó)的設(shè)計(jì)界，促進(jìn)了包裝裝潢從對(duì)商品的表面裝飾發(fā)展為對(duì)其功能、材料、加工工藝、技術(shù)與實(shí)用美術(shù)相結(jié)合而進(jìn)行的綜合設(shè)計(jì)。

（3）國(guó)際博覽會(huì)的產(chǎn)生是近代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和資本商品投入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。它的發(fā)展初期可概括為兩個(gè)階段：第一階段是在巴黎開(kāi)始和終結(jié)的，時(shí)間為1798—1849年，范圍只局限于法國(guó)；第二階段則占了整個(gè)19世紀(jì)后半葉（1851—1893年），這時(shí)它已具有了國(guó)際性質(zhì)。1851年的首屆世界博覽會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的歷史新紀(jì)元。

英國(guó)是第一次工業(yè)革命的先導(dǎo)國(guó)家。其對(duì)于機(jī)械的廣泛運(yùn)用，引起了手工業(yè)作坊向工廠制的巨大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了以機(jī)器制造、煤炭、冶金、交通運(yùn)輸?shù)葹橹鞯男屡d工業(yè)部門(mén)。為了顯示其工業(yè)革命所取得的巨大成就，英國(guó)政府于1851年5月在倫敦海德公園舉辦了首屆國(guó)際博覽會(huì)，所建的展覽館被譽(yù)為“水晶宮”，如圖1-14。

水晶宮由英國(guó)女皇的丈夫阿爾巴特公爵主持籌建，采用園藝師約瑟夫·帕克斯頓按照倫敦溫室架構(gòu)的建造原理發(fā)展而成的玻璃房建造法，設(shè)計(jì)大膽，由鐵框架和玻璃組裝而成，空間開(kāi)闊、通體透明，象征著工業(yè)革命的成果。這次博覽會(huì)共展出精品14000余件，有英國(guó)的機(jī)床、機(jī)車(chē)、冶金、輕紡及細(xì)瓷產(chǎn)品等。尤其使與會(huì)者驚羨不已的是體現(xiàn)當(dāng)時(shí)工業(yè)革命水準(zhǔn)的標(biāo)志產(chǎn)品——先進(jìn)的轉(zhuǎn)錠精紡機(jī)、蒸汽機(jī)。

此外，法國(guó)的家具、化妝品，美國(guó)的鐮刀、斧子、水桶、彈簧椅、果皮刀、果汁機(jī)等，均遵循“功能第一”的實(shí)用美術(shù)原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，并用機(jī)械批量生產(chǎn)，既實(shí)用又美觀，也吸引了大批觀眾，博得普遍好評(píng)。自5月1日開(kāi)幕至10月15日閉幕的160余天里，水晶宮共接待包括歐洲各國(guó)、美國(guó)、加拿大、中國(guó)、印度等國(guó)家的觀眾600多萬(wàn)，盛況空前，在當(dāng)時(shí)可謂史無(wú)前例。通過(guò)此次活動(dòng)，英國(guó)政府也看到了自己與其他國(guó)家之間的發(fā)展差距和自身的不足，于翌年（1852年）建立了世界上第一個(gè)工藝美術(shù)館和附屬工藝美術(shù)學(xué)校，專門(mén)培養(yǎng)服務(wù)于工業(yè)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)人才。隨后，歐洲不少國(guó)家開(kāi)始效仿，在很大程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐目萍歼M(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮，推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的提高。從此以后，人們通過(guò)工業(yè)革命這面鏡子，看到了工業(yè)革命給人類生產(chǎn)和生活帶來(lái)的巨大而深刻的變化：不僅強(qiáng)有力地打破了島國(guó)的閉塞性，而且迅速有力地沖破了歐洲大陸所有工業(yè)國(guó)的封閉性．使世界其他國(guó)家和地域也借此透進(jìn)了工業(yè)革命的信息之光。

國(guó)際博覽會(huì)的初始，即已顯示出它具有新產(chǎn)業(yè)革命的加速器作用。時(shí)至今日，伴隨三次大的社會(huì)革命，在140多年的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，數(shù)屆規(guī)模宏大的國(guó)際博覽會(huì)給我們留下了深刻的歷史印跡。在人類社會(huì)的發(fā)展初期（舊石器時(shí)代—新石器時(shí)代—青銅時(shí)代—鐵器時(shí)代），其進(jìn)程是以“千年”為單位計(jì)算的，而在18世紀(jì)60年代至19世紀(jì)60年代的第一次工業(yè)革命以后，社會(huì)進(jìn)步變革的周期越來(lái)越短。從人類社會(huì)歷史上第一次工業(yè)革命、始于19世紀(jì)40年代的第二次工業(yè)革命和20世紀(jì)初以電力、化工、汽車(chē)制造為標(biāo)志的第三次工業(yè)革命，到20世紀(jì)末以電腦、生物工程、光導(dǎo)纖維、激光、海洋生物開(kāi)發(fā)、納米技術(shù)應(yīng)用為特征的第四次新技術(shù)革命，1851—2000年間的無(wú)數(shù)次規(guī)模宏大的博覽會(huì)，猶如多角度的折光鏡，映射出多次工業(yè)革命進(jìn)程的雄姿。

1.2.4 第二次世界大戰(zhàn)至今

第二次世界大戰(zhàn)之后，商品銷(xiāo)售方式產(chǎn)生了巨大變革，西方發(fā)達(dá)國(guó)家相繼出現(xiàn)自助服務(wù)商店，不僅售貨人員而且顧客可隨意進(jìn)人店內(nèi)的陳列空間選購(gòu)。至20世紀(jì)60年代，又發(fā)展成為大型化、規(guī)范化的超級(jí)市場(chǎng)，注重購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告（POP）與陳列藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。商品的包裝裝潢功能從一般的商品保護(hù)、信息傳遞向積極、能動(dòng)地展示促銷(xiāo)商品發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束至今，各種專題性和綜合性的博（展）覽會(huì)逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易活動(dòng)風(fēng)靡全球。時(shí)至今日，展示活動(dòng)不再是由單純的展體構(gòu)成，已擴(kuò)展到展覽、商業(yè)、環(huán)境、生活?yuàn)蕵?lè)等一切人類活動(dòng)，幾乎包容了與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的所有學(xué)科內(nèi)容，如圖1-15。

1.2.5 展示展覽的類別

展示展覽的分類繁多，不勝枚舉。按不同的類型，其設(shè)計(jì)要求也有所不同，如圖1-16～圖1-25。

1．按時(shí)間形式區(qū)分

（1）短期展示設(shè)計(jì)；

（2）長(zhǎng)期展示設(shè)計(jì)；

（3）固定展示設(shè)計(jì)；

（4）定期展示設(shè)計(jì)；

（5）不定期展示設(shè)計(jì)。

2．按展覽規(guī)模大小區(qū)分

（1）小型展覽；

（2）中型展覽；

（3）大型展覽；

（4）地方型展覽；

（5）國(guó)家型展覽；

（6）國(guó)際型展覽。

3．展示范疇區(qū)分

（1）國(guó)際性展覽；

（2）地區(qū)性展覽；

（3）行業(yè)性展覽。

4．按展示形式區(qū)分

（1）博物館陳列；

（2）商品陳列、店面櫥窗；

（3）博覽會(huì)、展覽會(huì)；

（4）購(gòu)物環(huán)境；

（5）觀光景點(diǎn)展示；

（6）慶典禮儀；

（7）數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)展示。

5．按展示的動(dòng)機(jī)區(qū)分

展示設(shè)計(jì)大致可分為經(jīng)濟(jì)類和人文類。

經(jīng)濟(jì)類展示包括各種規(guī)模的商展、促銷(xiāo)活動(dòng)、交易會(huì)、訂貨會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等，其表現(xiàn)形式也許多種多樣，但最終目的還是確立企業(yè)形象，促成消費(fèi)行為。

人文類展示包括科學(xué)館、紀(jì)念館、美術(shù)館、博物館、森林公園、自然保護(hù)區(qū)等，其主要目的是傳承人類文明、傳播科學(xué)知識(shí)、促進(jìn)文化交流等。

6．按展示的內(nèi)容和性質(zhì)區(qū)分

（1）綜合性；

（2）專業(yè)型；

（3）命題型；

（4）經(jīng)貿(mào)商業(yè)展；

（5）人文自然展。

7．按展示的手段區(qū)分

（1）實(shí)物展；

（2）圖片展；

（3）演示展；

（4）綜合展。

1.2.6 展示設(shè)計(jì)的范疇

1．博物館陳列設(shè)計(jì)

主要以長(zhǎng)期性為主，展品以珍貴的歷史文物和文獻(xiàn)為主。展示設(shè)計(jì)還將考慮交通流線、采光照明、展品安全、觀賞效果、觀眾休息等各方面因素，如圖1-26。

2．展覽會(huì)設(shè)計(jì)（包括各類博覽會(huì)和展銷(xiāo)會(huì)）

帶有明顯的時(shí)間性和季節(jié)性。各類展覽會(huì)都要求強(qiáng)烈的形式感，要求創(chuàng)造活躍、熱烈的氣氛，追求強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，如圖1-27。

3．櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗沒(méi)有固定的規(guī)格和模式，多取決于商店建筑的格局和布置，通常有封閉式、開(kāi)場(chǎng)式和半開(kāi)場(chǎng)式。

要考慮商品的功能、多維空間的關(guān)系、立體構(gòu)圖和色彩調(diào)配，如圖1-28。

4．購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)

包括商場(chǎng)、商店、超級(jí)市場(chǎng)、貨亭等。購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)要與商店的室內(nèi)裝修相協(xié)調(diào)，應(yīng)采用適合于銷(xiāo)售商品的陳列、展示方式，如圖1-29。

5．觀光景點(diǎn)展示設(shè)計(jì)

包括各類旅游觀光景點(diǎn)、名勝古跡的環(huán)境。其內(nèi)容包括路標(biāo)、導(dǎo)游圖、說(shuō)明標(biāo)志、廣告宣傳等，如圖1-30。

6．節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計(jì)

包括各類節(jié)日慶典、禮儀活動(dòng)等。

1.2.7 展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成

展示設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)，涉及諸多學(xué)科領(lǐng)域，需要具備環(huán)境、造型、平面等設(shè)計(jì)和各種現(xiàn)代傳播手段以及模擬、表演、光電、音響、動(dòng)感等功能與效果設(shè)計(jì)的綜合能力，包括社會(huì)學(xué)、經(jīng)營(yíng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、工學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)和技能，在設(shè)計(jì)過(guò)程中的總體構(gòu)想包括以下幾大方面。

1．展示的整體空間設(shè)計(jì)

在展覽中，整體空間設(shè)計(jì)是按照一定的功能和目的，利用展示空間、道具，有序地安排和陳列所需要展示的產(chǎn)品，這種人為環(huán)境的創(chuàng)造中，空間尺度的規(guī)劃就成為展覽會(huì)設(shè)計(jì)中的核心要素，是展覽會(huì)設(shè)計(jì)中的重中之重。

2．展示版面設(shè)計(jì)

在展示設(shè)計(jì)中要求版面的色彩、排列、文字等具有統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)性，并遵循一定的設(shè)計(jì)形式美法則，以多樣統(tǒng)一為支柱，包含著整體、對(duì)比、對(duì)稱、均衡、調(diào)和、比率、韻律、分割等手法。

展示版面設(shè)計(jì)也是空間傳達(dá)信息的一個(gè)載體，包括整體空間的平面布置、天花、地面、立面以及展品展示的視覺(jué)界面等，如圖1-31～圖1-33。

3．展示形象設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)是產(chǎn)品、藝術(shù)品與顧客或參觀者之間溝通的橋梁，并在有限的空間里創(chuàng)造出一個(gè)新的信息形象，是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，展示設(shè)計(jì)與企業(yè)形象聯(lián)系密切。其藝術(shù)形象的塑造往往從色彩，造型、照明、材料、版面幾個(gè)方面來(lái)考慮。不同的企業(yè)有自己不同的展示表現(xiàn)語(yǔ)言，作為企業(yè)視覺(jué)形象展現(xiàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。相對(duì)其他形式的空間設(shè)計(jì)而言，展示空間設(shè)計(jì)更具有濃厚的廣告功能。

4．展示陳設(shè)設(shè)計(jì)

人們對(duì)展示現(xiàn)場(chǎng)的觀賞一般都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成，陳設(shè)與展示是營(yíng)建空間的核心內(nèi)容之一，是最貼近人與人、人與物和物與物之間關(guān)系價(jià)值的構(gòu)筑要素。陳設(shè)設(shè)計(jì)能夠在最短的時(shí)間里傳遞商品的最大信息量，它對(duì)完善空間功能、營(yíng)造空間氛圍、強(qiáng)化環(huán)境特色、定位場(chǎng)所性質(zhì)等都起到至關(guān)重要的作用。

5．展示照明設(shè)計(jì)

在展示空間的燈光照明不僅能滿足觀眾的視覺(jué)能見(jiàn)度的要求，而且又是環(huán)境中的一個(gè)重要美學(xué)要素。研究和實(shí)踐表明，展示空間內(nèi)部照明環(huán)境的設(shè)計(jì)，對(duì)表現(xiàn)展品特點(diǎn)、增強(qiáng)展品的吸引力、渲染展示主題氣氛、美化展示環(huán)境、引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)觀眾觀賞展品的積極性起著重要的作用，如圖1-34、圖1-35。

1.3 展示設(shè)計(jì)的原則和設(shè)計(jì)流程

1.3.1 展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容及要素

1．展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容

展示設(shè)計(jì)是以調(diào)整傳統(tǒng)和接受信息為宗旨，在限定的空間和地域內(nèi)，以展品、道具、建筑、圖片、文字、圖表、裝飾、音像為信息載體，利用一切科學(xué)技術(shù)調(diào)動(dòng)人的生理、心理反應(yīng)面，創(chuàng)造宜人的活動(dòng)環(huán)境，包括空間設(shè)計(jì)、人機(jī)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、導(dǎo)向設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，如圖1-36～圖1-39。因此，展示設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容主要?dú)w納以下四大方面：

（1）觀念性的設(shè)計(jì)。包括理念與目標(biāo)設(shè)計(jì)、主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、意念與風(fēng)格設(shè)計(jì)、形式與表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃設(shè)計(jì)等。

（2）時(shí)間性的設(shè)計(jì)。包括進(jìn)程與計(jì)劃設(shè)計(jì)、腳本與文字設(shè)計(jì)、持續(xù)與連貫設(shè)計(jì)、人流與疏導(dǎo)設(shè)計(jì)、視覺(jué)引導(dǎo)與時(shí)間節(jié)奏設(shè)計(jì)等。

（3）物化性的設(shè)計(jì)。包括禮儀與解說(shuō)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、模擬與表演系統(tǒng)設(shè)計(jì)、音像配置與動(dòng)感裝置系統(tǒng)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景氣氛營(yíng)造系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。

（4）空間性的設(shè)計(jì)。包括通道流線規(guī)劃設(shè)計(jì)、展覽造型設(shè)計(jì)、展品與展具設(shè)計(jì)、空間色彩與照明設(shè)計(jì)、裝備與技術(shù)設(shè)計(jì)、施工與布展設(shè)計(jì)等。

2．展示設(shè)計(jì)的要素

（1）設(shè)計(jì)創(chuàng)意。設(shè)計(jì)的開(kāi)始必須創(chuàng)意在先。根據(jù)整體的風(fēng)格思路進(jìn)行創(chuàng)意，首先要考慮的是主體的造型、大小高度位置以及它和周?chē)箯d的關(guān)系。

（2）平面感。平面感是指對(duì)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)平面圖紙審美和功能兩個(gè)方面理性的感覺(jué)認(rèn)識(shí)。

（3）空間感。空間感可分為三種：視覺(jué)空間、生理空間、心理空間。在對(duì)空間進(jìn)行處理時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)從三個(gè)方面入手：

①空間的分隔：在分隔空間時(shí)，我們既可以采用明示的手法，如護(hù)欄、展柜、輕體隔墻、展臺(tái)等，還可以采用象征分隔的手法，如用不同的色彩、不同的材料、燈光的局部照射等。

②空間的節(jié)奏：人流的聚集、疏散、休息要做到張弛有度，視線到達(dá)的距離要遠(yuǎn)近變化有致。

③空間的利用：展示空間是限定的，常常是不夠用的，因此要充分借用其他的空間來(lái)擴(kuò)大自己的空間，如圖1-40、圖1-41。

（4）交通線。交通線是指觀眾在參觀中行走的路線，分有序線和無(wú)序線。有序的線總有一條主線貫穿展廳，有意地引導(dǎo)觀眾的參觀路線并留下完整的印象。無(wú)序的線是一種較自由的動(dòng)線。它強(qiáng)調(diào)展示的重點(diǎn)性和參觀者的自主選擇性，其好處是自由性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，以富有創(chuàng)意的展示手法來(lái)吸引觀眾的目光，留住觀眾的腳步。

（5）形式感。任何展示藝術(shù)最終都要落實(shí)到視覺(jué)形式上，因此，展示藝術(shù)的形式能否表達(dá)展品內(nèi)容、設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)不準(zhǔn)確、形式是否美觀等是展示藝術(shù)設(shè)計(jì)形式所要求的基本內(nèi)容。形式感表現(xiàn)手法在于和諧與對(duì)比、節(jié)奏與韻律、漸變與突變、對(duì)稱與均衡等規(guī)則上，如圖1-42。

（6）技術(shù)感。在展示設(shè)計(jì)中使用精湛的、物化的技術(shù)、巧妙的結(jié)構(gòu)、精細(xì)的加工、新穎的材料等。都會(huì)給人帶來(lái)一種美的享受。技術(shù)感體現(xiàn)在展示設(shè)計(jì)中并要求有嚴(yán)格的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的材料選擇和嚴(yán)格的施工。

1.3.2 展示設(shè)計(jì)的步驟

1．展示設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備階段

展示設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)展示主題、展示目的和展示目標(biāo)而定，應(yīng)符合展示內(nèi)容和形式有機(jī)結(jié)合的總體要求，如圖1-43。它包括以下內(nèi)容：

（1）明確展示名稱、展示主題和目的；

（2）列出展示內(nèi)容綱要，分別擬定標(biāo)題；

（3）明確主要展示資料和實(shí)物展品；

（4）初步提出主題表現(xiàn)形式；

（5）確立劃分展示標(biāo)題；

（6）詳細(xì)的展示說(shuō)明文字，按比例做出圖紙。

2．展示設(shè)計(jì)階段

（1）把握展示主題，展品的種類與屬性；

（2）考慮展覽規(guī)模、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、投入經(jīng)費(fèi)材料和技術(shù)要求；

（3）定位設(shè)計(jì)，科學(xué)預(yù)測(cè)觀眾層次、觀眾類型和觀眾流量；

（4）確立入口、出口的位置與方向，勘查展廳高度及建筑結(jié)構(gòu)，對(duì)展示平面圖和實(shí)際空間詳細(xì)核對(duì)。

3．展示施工與布展階段

展示設(shè)計(jì)實(shí)施過(guò)程是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，它需要準(zhǔn)確的平面圖、立面圖、照明和動(dòng)力電器等各類圖紙來(lái)指導(dǎo)布展施工。這些技術(shù)性的圖紙是整個(gè)布展、制作、實(shí)施的基礎(chǔ)，是布展最后成功的關(guān)鍵。

1.3.3 展示設(shè)計(jì)制作原則

在展示設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，除了要正確處理內(nèi)容與方式的關(guān)系以外，還應(yīng)從以下制作重點(diǎn)出發(fā)把握整體的設(shè)計(jì)效果，如圖1-44、圖1-45。

（1）以傳達(dá)最新商品信息為原則，選擇相應(yīng)展品；

（2）以吸引參觀者視線為原則，合理設(shè)計(jì)空間；

（3）以增強(qiáng)展品印象為原則，巧妙布展陳列；

（4）以緩解參觀者視線壓力為原則，保留展覽空白。

1.3.4 展示設(shè)計(jì)的基本法則

作為一名展示設(shè)計(jì)師，必須具備良好的人際關(guān)系、較強(qiáng)的群體意識(shí)和控制協(xié)調(diào)能力，還需要進(jìn)一步了解展示設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)法則內(nèi)在聯(lián)系，才能讓參觀者在有限的時(shí)空中獲取最有效的信息。而實(shí)現(xiàn)展示這一活動(dòng)，需要圍繞著“物”、“場(chǎng)地”、“人”和“時(shí)間”四個(gè)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)的。在設(shè)計(jì)中，必須要遵循展示設(shè)計(jì)的功能美和形式美兩大基本法則，如圖1-46～圖1-48。

首先是展示設(shè)計(jì)的功能美法則。

第一，材質(zhì)美；

第二，造型美；

第三，視覺(jué)美。

其次是展示藝術(shù)的形式美法則。它是展示美感形式的基本法則，包括以下幾方面：

第一，對(duì)稱與均衡；

第二，重復(fù)與漸變；

第三，節(jié)奏與韻律；

第四，對(duì)比與統(tǒng)一；

第五，比例與尺度。

合理運(yùn)用基本法則以獲得最美的位置、造型、結(jié)構(gòu)或色彩，對(duì)產(chǎn)品展示及品牌形象信息的傳遞。

1.3.5 展示設(shè)計(jì)的一般流程

展示設(shè)計(jì)的一般流程主要包括兩大階段，一是展示設(shè)計(jì)方案階段，二是展示設(shè)計(jì)方案實(shí)施階段。從方案階段到現(xiàn)場(chǎng)施工階段是整個(gè)展示設(shè)計(jì)最終的目的，如圖1-49。

1．展示前期策劃

首先是前期策劃工作。實(shí)際上是整個(gè)展示活動(dòng)的準(zhǔn)備工作，包括了許多前期設(shè)想、籌備和組織工作以及展示主體的資料收集工作。在許多商業(yè)性的展示活動(dòng)還包括資金籌集、廣告營(yíng)銷(xiāo)、宣傳推廣等一系列準(zhǔn)備活動(dòng)的設(shè)計(jì)工作。

其次是展會(huì)設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。其中包括了解展館現(xiàn)場(chǎng)施工條件的限制，如材料的限制、空間限制、展臺(tái)高度限制、顏色的限制、風(fēng)格的限制等方面，并有針對(duì)性地開(kāi)展設(shè)計(jì)工作。

再次是對(duì)所展覽的空間進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)域的劃分。劃分主要區(qū)域和次要區(qū)域、展示區(qū)域和非展示區(qū)域、辦公區(qū)域與參觀區(qū)域、服務(wù)區(qū)域等空間。

最后是展覽現(xiàn)場(chǎng)效果的策劃工作。包括以下幾點(diǎn)：

（1）明確展示設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行目標(biāo)定位；

（2）創(chuàng)意表達(dá)方式的選擇；

（3）概念性主題再創(chuàng)造；

（4）表現(xiàn)技術(shù)的選擇；

（5）制定系統(tǒng)實(shí)施計(jì)劃。

2．展示藝術(shù)設(shè)計(jì)

展示藝術(shù)設(shè)計(jì)是展示主題和內(nèi)容演變?yōu)樾蜗蟮囊曈X(jué)表現(xiàn)過(guò)程，是展示設(shè)計(jì)方案形成、審定和付諸實(shí)施的過(guò)程，一般包括平面布局圖、展示空間預(yù)想圖、立面布置圖、版面設(shè)計(jì)示意圖以及色彩效果和照明效果的預(yù)想圖等一系列表現(xiàn)圖，如圖1-50。

因此，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中基本圍繞以下四大原則進(jìn)行：

（1）采用動(dòng)態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的空間展示形式。

（2）在空間設(shè)計(jì)中考慮人的因素，使空間更好地服務(wù)于展示空間的基本結(jié)構(gòu)由場(chǎng)所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場(chǎng)所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。

（3）以最有效的空間位置展示展品，以最有效的場(chǎng)所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的。

（4）保證展示環(huán)境的輔助空間和整個(gè)空間的安全性。

3．展示施工設(shè)計(jì)與管理

展示施工設(shè)計(jì)主要包含兩大方面：

（1）展示設(shè)計(jì)的施工工程：當(dāng)一個(gè)展示項(xiàng)目確定后，需要確定詳細(xì)的時(shí)間表、工程實(shí)施總體計(jì)劃并組織人員，明確分工、執(zhí)行、控制、結(jié)束、展后處理等工作。

（2）工程施工管理以及施工規(guī)范。

① 首先是施工組織與現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)理工作；

② 設(shè)計(jì)師應(yīng)該親自監(jiān)理施工過(guò)程，組織協(xié)調(diào)工作，確保施工的正確性和準(zhǔn)確性，發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題并做出調(diào)整和解決方案；

③ 施工質(zhì)量與安全隱患管理工作；

④ 是材料控制管理。

⑤ 最后是應(yīng)用配套設(shè)施管理。基礎(chǔ)設(shè)施施工完成后，相關(guān)的配套設(shè)施也需要進(jìn)行安裝調(diào)試，如常用的視頻、音頻器材、多媒體設(shè)置、特殊設(shè)備等。

4．展示的布展和撤展

布展是會(huì)展行業(yè)術(shù)語(yǔ)，通指展會(huì)開(kāi)幕前會(huì)展服務(wù)單位或者參展商進(jìn)場(chǎng)布置展位的準(zhǔn)備工作。布展工作是一個(gè)貫穿展會(huì)始終的一個(gè)大項(xiàng)，它不僅是展會(huì)期間那幾天的施工。而是從展館的租賃、展區(qū)劃分、展位圖的制作，到展位的分配、展商的協(xié)調(diào)、展館的施工、展商的布展、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的協(xié)調(diào)，一直到最后的撤展都屬于布展的工作。

（1）展示的布展。展示的布展是在確定展示時(shí)間，由會(huì)展服務(wù)單位及參展商進(jìn)場(chǎng)布置展位，要求布展工作及場(chǎng)地施工效率高。在展館內(nèi)或展示區(qū)域提供的展位上按照已經(jīng)通過(guò)審批的設(shè)計(jì)方案圖紙進(jìn)行嚴(yán)格施工。在場(chǎng)設(shè)計(jì)師需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)施工進(jìn)行監(jiān)理及處理特發(fā)事件。基本流程如下：

首先是確定展場(chǎng)場(chǎng)館的結(jié)構(gòu)部分。該部分基本上使用可拆除和易搭建的構(gòu)件，由現(xiàn)場(chǎng)提供的機(jī)械施工。

其次是確定展場(chǎng)強(qiáng)弱電布置。該部分按照原設(shè)計(jì)好的電路圖進(jìn)行施工，做到規(guī)范化、安全化。

再次是進(jìn)行空間分隔、室內(nèi)裝飾等。對(duì)裝飾所使用的材料以及設(shè)備必須要滿足消防安全要求。

最后是移動(dòng)展具、設(shè)備、展場(chǎng)軟裝以及展示展品進(jìn)場(chǎng)布置，如圖1-51～圖1-54。

（2）展示的撤展。撤展是指展會(huì)或展覽活動(dòng)結(jié)束，由展覽服務(wù)單位或參展商將產(chǎn)品以及展位的所有物品撤離展館的工作。

展覽活動(dòng)結(jié)束后，要進(jìn)行撤展，遵循“文明進(jìn)場(chǎng)，文明離場(chǎng)”以及“環(huán)保”的原則，如圖1-55。