∣推薦語∣
互聯(lián)網(wǎng)時代,快字當先,品牌塑造也不例外。有錢的,買流量,狂轟濫炸;沒錢的,拼智商,針針見血。輕營銷,就是營銷的智庫。它既能教會我們如何構建有效的傳播內容,又能指引我們高效的傳播途徑。酷開,將輕營銷定為公司的戰(zhàn)略,以“玩出態(tài)度”為主題,踐行品商合一。
酷開董事長 王志國
營銷就是更有效的連接,讓內容、渠道、受眾聚焦于人的動線與點擊,精準因此輕盈,流量因而富有效率。在《輕營銷》(第2版)中,唐文兄基于對營銷本質的洞察,提出了移動互聯(lián)時代品牌的整合傳播解決方案,要言不煩,指導性、操作性兼具,是營銷從業(yè)者不可不讀的年度讀物。
場景實驗室創(chuàng)始人 吳聲
何為“輕營銷”?讓資源不是直接因為錢而主動向你靠攏。那如何才能有這種吸引力呢?唐文說,就三板斧——產(chǎn)品、渠道、受眾。要有牛的產(chǎn)品和讓受眾感覺很好的交互體驗。那么怎么才能很牛,才能讓受眾有好的交互體驗呢?唐文寫了一本《輕營銷》不過癮,現(xiàn)在《輕營銷》(第2版)又來了!
萊蒙國際上海公司常務副總經(jīng)理 宋家泰
今天,最好的傳播通路已經(jīng)免費,每個人都在傳播故事,一家有故事的企業(yè)會比一個沒有故事的企業(yè)強大得多,一個會講故事的領導人會比一個不會講故事的領導人強大得多,一個好的故事可以打動人心,可以普惠大眾,甚至可以占領人的心智。那么怎么才能有故事呢?其實,沒有人天生就有故事,真正去做一件實實在在對社會有益的事情,做到很酷,做到讓人們感動,人們就會自發(fā)幫你傳播,如果你非要說這是營銷,那就是吧,起碼社會會因此越來越好,因為大家都想學習怎么做營銷。
芬尼創(chuàng)始人 宗毅
在互聯(lián)網(wǎng)+的時代里,未來企業(yè)越來越呈現(xiàn)出用戶中心、數(shù)據(jù)驅動、生態(tài)協(xié)同的趨勢,需滿足用戶更多樣化的需求和提供極致體驗;從價格到產(chǎn)品、到受眾乃至粉絲,營銷之路將走向共創(chuàng)模式、共享資源、共贏價值。社群經(jīng)濟下,增量價值的點在哪里?如何優(yōu)化用戶自傳播?《輕營銷》(第2版)將再次開啟共想共贏、創(chuàng)建高效營銷新生態(tài)的探索之旅。
亞朵生活創(chuàng)始人兼CEO 耶律胤
之于營銷,技術在變,語境在變,內容在變,形式在變,渠道在變,產(chǎn)業(yè)鏈不斷重組、延伸,迭代越來越快,唐文《輕營銷》(第2版)在互聯(lián)網(wǎng)+背景下,為讀者呈現(xiàn)了時代最前沿的案例和思考。
本來生活網(wǎng) 戴山輝
包政教授的比喻很好:營銷是鋪路,銷售是開車。如果路沒鋪好,車跑在上面就顛簸不已。營銷變“重”和不精準,以致銷售很費勁,這成為當下業(yè)界普遍的困惑。唐文兄的新作《輕營銷》(第2版)開出了一個妙方,告訴我們如何把營銷做“輕”,做得更精準,值得一讀。
書享界創(chuàng)始人,轉型家聯(lián)合創(chuàng)始人,
華為前ICT規(guī)劃與咨詢總監(jiān) 鄧斌
互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了營銷的規(guī)則,猿題庫和小猿搜題能在一兩年時間里學生用戶破億,迅速成為中國中小學生最流行的移動學習平臺,在推廣層面更像是“輕營銷”的實踐者。我理解的“輕營銷”核心是通過創(chuàng)新改變推廣規(guī)則來大幅降低成本,而模仿者需要花數(shù)倍的成本才能達到同樣的效果,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭中,“輕營銷”會使其占據(jù)非常有利的位置。
猿題庫聯(lián)合創(chuàng)始人 李鑫