統(tǒng)計(jì)表明，世界上95%的產(chǎn)品都是雷同的，并無(wú)多大差異（同質(zhì)性產(chǎn)品）。為什么有的賣得好，有的賣不好，或賣不出去？原因當(dāng)然是多方面的，但關(guān)鍵因素是你“說不說話”，會(huì)不會(huì)“說話”。所以英國(guó)廣告學(xué)專家S·布里特說：“商品不做廣告，就像姑娘在暗處向小伙子遞送秋波，脈脈含情只有她自己知道。”

提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用...