夫兵形象水，水之行避高而趨下，兵之形避實而擊虛；水因地而制流，兵因敵而制勝。故兵無常勢，水無常形；能因敵變化而取勝者，謂之神。故五行無常勝，四時無常位，日有短長，月有死生。

——《孫子兵法·虛實篇》

戰場上的情況瞬息萬變，因此，選擇作戰方向、制定作戰方針以及實施作戰計劃都必須隨變化而變化。紙上談兵、墨守成規、按圖索驥，只能被戰爭的汪洋大海所淹沒。市場競爭是一場沒有炮火硝煙的戰爭...