福特公司在他的1927款汽車廣告上投入了幾百萬美元，而通用汽車公司的廣告費用比福特汽車還要多。

道奇兄弟的遺孀為何每年都可以從銀行家手中拿到1.46億美元？那是因為廣告使道奇汽車家喻戶曉。威廉姆·里格利為什么能成為芝加哥最大的納稅人？喬治·伊斯曼又憑什么賺到了1億美元？答案只有一個：廣告。

金融業和股票市場在廣告的作用下發生了很多新的改變。

就在前不久，沒有固定資產的企業，已經無法從任何一個負責任的投資機構那里得到股票或者債券的發行權。而所謂的固定資產，指的是辦公樓、機械設備、原材料以及成品等等。

那時候，有價證券都是以實際資產為基礎的。

改變這一格局的是伍爾沃思的企業，而在當時引起一片嘩然的，是該企業資產負債表上錢數最多的一項——5千萬美元，那是“品牌”的價值。

在這之前，這樣的做法會讓老派銀行家和投資者感到迷惑不解。在他們的眼中，“品牌”既看不見也摸不著，完全是無形的，想利用它籌集到價值百萬美金的有價證券，幾乎無異于癡人說夢。

銀行家和投資者在伍爾沃思事件后終于明白，大樓和機械對于債券和股票并不是真正重要的東西，真正重要的是該企業的賺錢能力以及增值空間。

房產、工廠、機械并不能支付利息和分紅，利息和分紅是企業所賺取的利潤產生的。

1926年，可口可樂公司憑借其2070萬美元的品牌價值以及1500萬美元的資產，獲得了8000萬美元的利潤；而擁有1.56億美元資產以及有價證券的匹茲堡煤炭公司卻毫無盈利。

但這一事實所蘊含的內在道理，很多銀行家和投資者在許久之后才明白。最近這幾年，獲得財富的都是一些靠著廣告賺取了名聲和品牌的企業，不過，企業的核心競爭力還要依賴于過硬的產品。

克萊斯勒憑借什么在短時間內名列行業前茅？答案是廣告。1927年，雪佛蘭的銷售量為何最多？因為它在廣告宣傳上的投資高達百萬。道奇、別克、斯圖貝克、威利斯大陸艦、奧克蘭和奧茲，這些企業在廣告宣傳費用上的投資也達到了百萬。

可口可樂公司憑借什么變成了一座永遠挖不完的金礦？加拿大干姜汁憑什么為該股票持有者帶來如此豐厚的利潤？它受歡迎的秘訣是什么？金灰為何能成為史上最賺錢的雙胞胎公司？麥夫泰格牌洗衣機比其他品牌洗衣機銷量好的秘訣在哪里？懷特洛克為何能普及全國？帶商標的早餐麥片為什么能登陸千家萬戶的餐桌？所有這些問題都只有一個答案，那就是廣告。

近期的《墨水》刊載了一篇社論，該文在分析股票市場后得出了一個結論：“也許你會驚奇地發現，凡是以年度最高價值賣出他們的股票的企業，都曾在產品廣告宣傳上進行了大量投資。由此可見，廣告是好的企業管理中至關重要的一環。廣告不僅造就了產品的品牌價值，同時也造就了該企業的股票品牌。”

Forbes Epigrams：

If you have ceased to smile，you have lost out in the game of life，no matter what your bank account may be.

Principle makes for principal.

To keep straight，apply the Golden Rule.

It should be spelled Hop-portunity.

The Government imposes taxes on our income.We ourselves impose taxes on our output.

Work now，or wince later.

The only hopeless failure is the person who has ceased to strive for success.

Lying tends to keep a man down.