從心理機制上講，心理暗示是一種被主觀意愿肯定的假設，不一定有根據(jù)，但由于主觀上已肯定了它的存在，心理上便竭力趨向于這項內容。人在生活中無時不受到心理暗示的影響，消費者當然也不能例外。

從消費行為上來說，影響消費者行為的因素，除了來自個體內部外，同時還受到個體以外的自然環(huán)境、社會文化、家庭、社會階層等情境性因素的影響。也就是說消費者行為是在一定情境或背景下產生的，其中就包括商品在宣傳過程中...