案例一 長春大學機械工程學院院標設計

任務引入

任務實施

標志設計概述

1．標志的概念

標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

2．標志設計的基本要求

一個優秀的標志應該具有獨創性，符合標志所有者的屬性，容易辨認，容易制作，具有適當的標準色。

3．標志的設計原則

（1）構思深刻巧妙

標志是傳播信息的符號，因此，構思時應深刻領會其標志的功能、用途及特點，進行必要的調查和艱苦的創作構思，以探求標志的最佳表現形式，從而體現獨具匠心、耐人尋味的意圖。

（2）構圖簡潔生動

標志是以圖像構成視覺語言并達到信號化，因此標志應具有視覺凝聚力，其構圖切忌雜亂，形象切忌平庸，要采用簡潔明快、美觀生動的構圖形式，使人過目不忘。

（3）形象新穎獨特

標志形象應該有特色，有個性，是否有所創新是優劣標志的關鍵。一般化和雷同的標志使人記憶混雜模糊，從而失去標志的作用及意義。標志設計在符合美學法則的前提下標新立異至關重要。

4．標志設計的美學法則

（1）統一變化

統一產生和諧美，統一中有規律的變化能克服統一的單調，能刺激視覺，顯示活潑的情趣。標志設計中常用的統一變化手法有：簡化、夸張、添加、省略、位移、變形等。

（2）均衡對稱

均衡產生勻稱美，對稱產生端莊美，它們符合人的生理、心理及自然的規律。均衡和對稱都能夠產生平穩、安定并莊重的視覺效果。標志設計中常用的對稱形式有：左右對稱、放射對稱、中心對稱；標志設計中常用的均衡形式有：調和均衡、對比均衡。其他因素如色、量、力的均衡也應該考慮。

（3）比擬與聯想

比擬是一種文學上的說法，在形式美學中它與聯想密不可分。聯想指人們根據事物之間的聯系，由此及彼的思維過程。聯想是聯系目前的事物與以往曾接觸過的相似、相反或相關的事物之間的紐帶和橋梁，使人思路開闊，引發審美聯想。標志設計中的比擬與聯想的造型有自然形態以及概括提煉的抽象形態。

（4）節奏與韻律

標志設計中的基本圖形在其長短、大小、粗細、曲率及方位等方面給以有規律的重復、延續、交替變化，從而產生輕快、跳動、流動的視覺效應，感到律動美、機械美。

（5）調和與對比

調和即多樣化的統一，調和使形態彼此和諧、相近，可以增強整體感。調和強調共性，使畫面形成主調，從而產生完整統一的視覺效果。對比即顯示出差異，對比能使形態互為反襯、互相烘托，可以增強表現力。標志設計中的調和有形體調和、色彩調和及明暗調和等手法；對比有形狀對比、色彩對比、排列對比、質地對比及感覺對比等技巧。

（6）比例與尺度

正確的比例尺度會使標志造型完美，這包括標志圖形形體的比例與尺度，標志圖形與人的比例關系，標志圖形與環境的比例關系，標志圖形安置受矚目的最佳角度等。標志設計常用的比率有整數比、相加級數比、等比級數比、黃金分割比等，采用這些比例可使標志勻稱、明快，表現出有節奏的視覺效果。

（7）色彩配置美

色彩可以使人產生豐富多彩的感情和聯想，標志色彩應用得好，可以強化標志的形象、增加美感。標志的色彩中應當處理好色相、色性、明度、純度之間的關系，既要有主色調又要有所變化，既要和諧又要生動。

常用的標志色彩配合有以下幾種。

①原色配合。色彩給人以單純鮮明、艷麗活潑、激動快樂的感受，常常與運動會、兒童、藝術相關。

②調和色配合。色彩的調和有同類色調和、類似色調和對比色的調和，設計時，確定一種調和方法，可以用這種方法調和不同的圖形部分，使各個部分擁有內在的聯系，達到調和效果。

③對比色配合。對比有互補互襯的作用，色彩鮮艷醒目，運用得當，能達到增強視覺沖擊力，形象個性化的目的。常用的色彩對比包括：色相對比、明度對比、冷暖對比、純度對比。

此項目是結合編者和學生兩人的設計思路，共同完成。本案例介紹利用CorelDRAW X4軟件，設計制作長春大學機械工程學院院標的方法和步驟，最終效果如圖1-1所示。